Більше ніж через 35 днів після активації стану тривоги в Іспанії ми маємо перші показники того, як це соціально-економічне середовище впливає на рекламні інвестиції в онлайн-кампанії.
Більшість із нас проводить набагато більше часу вдома. Здійснюючи роботу в режимі дистанційної роботи або з повним припиненням діяльності, ми маємо більше часу, щоб присвятити родині, дозвіллю та особистим потребам чи проблемам.
Навпаки, більшість людей опиняються у сценарії зменшення або повної втрати доходу, що змушує їх скасувати або відкласти інвестиції, переосмислити пріоритети та організувати внутрішню та особисту економіку.
3 сценарії кризи коронавірусу
У цьому контексті, про який ми говоримо, відбуваються 3 чітко розрізнених сценарії:
Зростання попиту та конверсій
Деякі сектори зміцніли завдяки цій ситуації. Звичайно, ті, які обслуговують товари першої необхідності і які можуть продовжувати працювати (продукти харчування, аптеки), але також багато інших, пов’язані з дозвіллям вдома:
- Відеоігри, фільми, потокове передавання та цифровий контент
- Музичних інструментів
- Тренажери та тренажери
- Іграшки для дорослих
- Книги
- електроніка
- Домашні тварини
- Дієта та харчування
Збільшений попит без конверсій
В інших випадках ми виявляємо кампанії із значним збільшенням попиту, але без генерування конверсій.
Є аудиторія, яка переглядає або дізнається про майбутнє більш сприятливий контекст, але хто зараз не в змозі запитувати інформацію, бюджет або купувати.
Наприклад, підготовка майстрів або ремонт та вдосконалення будинку.
Зниження попиту та конверсій
В останньому випадку ми маємо сектори, у яких спостерігався спад їхнього попиту, а отже, і їх конверсії. Це товари чи послуги, які зараз ми не купуємо безпосередньо та не укладаємо контракти, і про які ми практично забули, доки ситуація відносної нормальності не відновиться.
Наприклад, придбання будинку чи транспортних засобів.
Криза чи можливість?
Хоча це правда, що в ситуації невизначеності чи страху, подібної до тієї, якою ми живемо зараз, ми бачимо все чорне, іноді ці кризи породжують ситуації можливостей та диференціації.
Є кілька важливих причин, чому продовжувати інвестувати в рекламу зараз цікаво як ніколи:
- Ви збільшите онлайн-бізнес: Для зміни менталітету користувачів. Ми зрозуміємо, що можна "жити в Інтернеті" на рівні спілкування та роботи, але також, звикніть змінювати фізичне для Інтернету з точки зору покупок, замовлення їжі, придбання продуктів тощо.
- Ціни на рекламу падають: Більша частина вашої конкуренції відмовилася від призупинення своїх кампаній. Витрати на придбання трафіку зменшаться ви зможете залучити більше публіки, дешевше.
- В Інтернеті більше трафіку: Той факт, що ми змушені сидіти вдома, дає нам більше часу для зв’язку в соціальних мережах або для проведення обшуків з метою майбутньої покупки. Час сіяти, щоб збирати пізніше.
- Більше емоційних кампаній: Ви будете дивитись це щодня по телебаченню. Усі основні рекламні ролики бренду спрямовані на формування усвідомлення соціальної відповідальності та емоційної підтримки в умовах кризи. Вони не продають вам товар, а кажуть, що вони з вами, що підтримують вас емоційно.
Це призведе до утримання на майбутнє "дружніх брендів", коли ми виходимо з кризи.
- Інтернет-аптеки збільшили свої продажі під час кризи COVID-19
- Зростання ринку дієти для схуднення на світовому ринку, проблеми, спричинені аналізом впливу Covid-19
- Втрата м’язової маси при прийманні COVID-19 в реанімаційному відділенні впливає на їх відновлення
- Нація ожиріння за часів COVID-19, фактора ризику в будь-якому віці, піддає здоров'ю
- Covid-19 закінчує середземноморську дієту », - так було