Дослідження УПЦ свідчить, що реклама шкідливих для дітей продуктів, спрямованих на дітей, приписує їжі емоційні властивості, які можуть заплутати неповнолітніх. І це може бути одним із факторів, що збільшує ожиріння серед дітей.
Діана Льоренс
6 липня 2020 р., 18:32
Цифри дитячого ожиріння говорять самі за себе: між 1974 і 2016 роками кількість дітей та підлітків із ожирінням помножили на 11, з 11 мільйонів до 124.
- Іспанія посідає четверте місце серед країн Європи за ожирінням серед дітей, за даними Організації економічного співробітництва та розвитку (ОЕСР).
Це дуже хвилююча тема, безсумнівно немає жодного винного, а кількох.
Без школи і тепер на канікулах діти більше набиратимуть вагу
Дослідження Відкритого університету Каталонії (УПЦ) свідчить про це збільшення інвестицій в рекламу солодких напоїв та безалкогольних напоїв може бути одним із фактори, що призвели до збільшення випадків ожиріння серед дітей в останні десятиліття.
Інвестиції в рекламу багаторазово зросли
На іспанських дітей щорічно виставляється 9000 рекламних оголошень, багато з них із продуктів із низька харчова цінність.
На це вказує дослідження під керівництвом Мірея Монтанья, професор та науковий співробітник Інформаційних та комунікаційних наук УПЦ, що досліджує взаємозв’язок між харчовими цінностями безалкогольних напоїв та солодких напоїв та рекламними стратегіями, що використовуються для залучення споживачів.
Що говорять нові посібники з годування?
Через п’ять років лінвестиції в рекламу солодких напоїв та безалкогольних напоїв зросли на 66%, з 32 мільйонів євро в 2013 році до понад 53 мільйонів у 2018 році.
Більшість із цих мільйонів пішли на реклама продуктів з невеликою харчовою цінністю. З інвестицій в рекламу продуктів, проаналізованих у дослідженні:
- 0,3% відповідало продуктам з високою харчовою цінністю.
- 62,7% припадало на напої з дуже низькою харчовою цінністю.
Вплив реклами на дітей
Як зазначено у дослідженні, реклама цього виду продукції робить вм'ятину серед іспанських дітей.
"За підрахунками 81% іспанських хлопчиків та дівчаток споживайте газованих напоїв та солодких напоїв щотижня”, Вказує Мірея Монтанья.
- Приблизно 7% дітей до 9 років споживають їх щодня.
- 16% майже щодня (від 4 до 6 днів на тиждень).
8 смачних ідей для дітей, щоб їсти овочі, не змушуючи їх!
- 56%, від 1 до 3 днів на тиждень.
- 19% споживають їх рідше одного разу на тиждень.
реклама, Тим не менше, не єдиний фактор, який впливає у споживанні безалкогольних та солодких напоїв серед дітей. "Існують різні аспекти, які обумовлюють це, але реклама є одним із важливих”, Points Montaña.
Рекламні стратегії
Один із ключів до реклами менш корисних продуктів, особливо, коли вона орієнтована на неповнолітніх, полягає у приписуванні емоційних властивостей їжі, вказує дослідження.
- "Тим більше божевільний рекламований товар, більше пов'язано із зовнішніми якостями продукту (бутисмішно,внести свій внесокщастя,бути хоробрий, бути унікальний. ) ”, Вказує Монтанья.
Більше регулювання реклами
Дослідження робить висновок, що для зменшення ожиріння серед дітей в Іспанії вимагає посиленого контролю за рекламою, особливо стосовно мови, що використовується в рекламі.
- На думку професора Монтаньї, ще однією стратегією, яка могла б бути корисною, було б застосовувати вищий податок до солодких напоїв.