Джерело зображення, Getty Images

чому

Чи хочуть діти 21 століття продовжувати грати з Lego?

Це мініатюрний цегляний гігант знову в кризі?

Більше десятиліття після того, як винайшов себе, щоб уникнути банкрутства, Lego не зміг змусити всі його частини добре поєднуватися протягом 2017 року.

Останні щорічні результати цього тижня показали, що дохід і прибуток датської компанії впали вперше за 13 років.

І це те, що, хоча продажі залишились такими ж, як у 2016 році, дохід зменшився на 8%, з 37,9 млрд. крон (6,315 млрд. дол. США) у 2016 році до 35 млрд. крон (5,8 млрд. доларів США) у 2017 році.

Чому це явне протиріччя між продажами та доходом? І наскільки впевнено Лего може бачити майбутнє?

Забагато блоків

Пояснення компанії полягає в тому, що вона виробила занадто багато цегли, тому довелося продати надлишок зі знижками.

Про це газеті Financial Times повідомив генеральний директор Lego Нільс Крістіансен що "падіння доходів у 2017 році відбулося через збільшення запасів у 2016 році через більші, ніж оптимістичні очікування зростання" та "до необхідність спорожнення складів як із заводу, так і з роздрібних магазинів ".

Джерело зображення, Getty Images

Користувачами Lego є переважно діти у віці від 5 до 9 років.

Прес-секретар Lego заявила, що "не вистачало місця, щоб принести іграшки 2017 року в магазини".

"Оскільки ми продавали менше іграшок роздрібним торговцям, оскільки запаси вичерпувались, доходи зменшувались", - зазначила компанія.

Але, як підкреслюється у заяві Lego, продажі споживачам залишаються незмінними, що демонструє це клієнти (діти та їх батьки) продовжують купувати ваші товари.

Нілс Крістіансен, генеральний директор, визнав, що "швидкого виправлення" кризи не буде і що для її відновлення в довгостроковій перспективі знадобиться "деякий час".

Хоча він також підкреслив, що результати діяльності компанії покращились до кінця 2017 року продажі зросли на семи з 12 найбільших ринків у грудні.

Джерело зображення, Getty Images

Блоки Lego дозволяють побудувати майже все, як ця копія лондонського метро.

Фредерік Тутт, глобальний аналітик галузі іграшкових виробів у групі NPD, протягом останніх 13 років, Lego постійно недооцінював, скільки йому потрібно виробляти, і не зробив достатньо запасів.

"Зараз Lego має велику проблему в тому, що він настільки швидко виріс лише за допомогою одного продукту, що неминуче сповільнився і вдарився об стіну", - говорить Метью Худак, аналітик іграшкової галузі Euromonitor.

Чи бракує у Лего фантазії?

Трохи жорстко стверджувати, що Lego втратив свою уяву, вважає аналітик NPD Тутт.

Індустрія іграшок циклічна, як і будь-яка інша, і через 13 років вона є "розумно сказати, що ви заслуговуєте на перерву", забезпечує фахівець.

Джерело зображення, Getty Images

Однією з найбільш продаваних колекцій Lego у 2017 році були «Зоряні війни».

Що стосується занадто конкретних частин, він каже, що сучасні діти "люблять, щоб їх тримали за руку", а не отримували набір загальних блоків, і що тематичні збірки були «двигуном успіху» для Lego.

Однак у 2017 році "Зоряних воєн було забагато не тільки в Lego, але і скрізь", - каже Тутт.

Після трьох років поспіль збуту продуктів саги ринок був трохи насиченим, зазначає експерт.

Який із цих Lego справжній? ВВС випробував главу Азії

Lego, зі свого боку, каже, що у нього не залишилося фантазії.

"Лише кожна п’ята найпопулярніша тема у 2017 році була ліцензованою продукцією. Однією з них були «Зоряні війни». Іншими темами були теми, створені нашими талановитими дизайнерами ", - уточнили в компанії.

Чи проблема в ціні?

Lego дорожчий за своїх прямих конкурентів, але Тутт вважає, що його якість вища. Ви не схильні запускати акції, оскільки вони вам не потрібні, Поясніть.

Що стосується постійного зниження ціни для стимулювання продажів, фахівець вважає, що Lego не хоче йти цим шляхом.

Джерело зображення, iStock

Крім того, Lego платить за ліцензію персонажів, прив'язаних до таких блокбастерів, як Star Wars та івартість передається безпосередньо споживачам, що робить їх дорожчими.

"Ми вважаємо, що продукція Lego унікальна і пропонує відмінне співвідношення ціни та якості. Крім того, наша продукція відповідає найвищим стандартам безпеки та якості і служить поколінням", - така позиція компанії.

Чи вдалося Lego не відставати від тенденцій?

"Іноді домогосподарства мають занадто багато продуктів Lego, і вони не хочуть купувати більше щороку, і не менш важливо це діти мають непостійний смак і вони просто втрачають інтерес до Lego ", - говорить Hudak Euromonitor.

І однією з найбільших тенденцій в іграшках в 2017 році стали «колекційні предмети», тобто іграшки, які можуть сформувати набір.

Джерело зображення, Getty Images

Крім того, хоча в 2016 році Lego було більш модним, в 2017 році такі продукти, як Lol Surprise! Ляльки були більш модними, говорить Тутт.

Однак, з точки зору того, що він робить, Lego все ще є лідером, приблизно дві третини світового ринку "будівельних іграшок", - каже Євромонітор.

Lego зазначила, що випустила "відмінні продукти в 2017 році".

"На додаток до наших найбільш продаваних тем, таких як Lego City, Lego Friends та Lego Duplo, ми представляємо новий досвід гри, натхненний останніми цифровими тенденціями", - пояснили в компанії.

Хто є головними клієнтами Lego?

Діти від 5 до 9 років. Компанія диверсифікує свої зусилля, щоб залучити більше дівчат, але хлопці (а точніше, їх батьки, члени сім'ї та люди з наявним доходом, які купують для них) залишаються її основними споживачами, каже Тутт.

Є набори Lego, призначені для дорослі колекціонери, як жовтий підводний човен "Бітлз", але це більше ніша, пояснює фахівець.

Найбільшими ринками Lego є США, Західна Європа - зокрема Великобританія, Німеччина та Франція - та Китай, говорить Худак.

Чи є майбутнє Lego зеленим?

Ні, принаймні поки що. Тип пластику, який використовує Lego, - акрилонітрилбутадієнстирол (АБС), який важко переробити.

Відновлений пластик був би недостатньо якісним.

Джерело зображення, Getty Images

Lego прагне залучити більше дівчат, щоб пограти зі своїми продуктами.

Однак Лего намагається використовувати більш стійкі матеріали.

Нещодавно він оголосив, що рухається до використання "поліетилену на рослинній основі" із цукрового очерету, який також є міцною пластмасою.

Коли діти стають більш екологічно свідомими, Lego, ймовірно, продовжуватиме зеленіти, коментарі Тутт.

Lego заявляє, що вони поставили "амбіційну мету, щоб блоки доходили до стійких джерел до 2030 року".

"Ми також працюємо над розробкою нових матеріалів. Використання перероблених матеріалів створює багато викликів, і для того, щоб безпека та якість продукту не зачіпалися, ми зараз працюємо над пошуком правильного рішення", - оголосила компанія .