Спочатку салат в’яне, потім булочка та інші інгредієнти починають трохи зменшуватися, і нарешті загорнуті у синю цвіль. Колись смачний на вигляд гамбургер перетворюється на предмет чужорідного вигляду.
Мережа фаст-фудів Burger King вирішила ознайомити клієнтів таким нетрадиційним способом у новій кампанії з тим, що їхня їжа має високу якість. Кадри, на яких показано гамбургер, загорнутий у непривабливу форму вони повинні нагадувати людям, що так виглядає справжня їжа через місяць. «Краса штучних консервантів» - це гасло в кінці реклами.
У той час, коли здорове харчування стає стандартним, їжа з фастфудів сприймається як символ низької якості. Burger King вирішив боротися проти цього іміджу в новій кампанії, яка хоче це показати у їхніх продуктах відсутні штучні добавки та консерванти. Компанія вирішила піти іншим шляхом, ніж інші мережі швидкого харчування, і замість ідеально освітлених та непереборно виглядаючих гамбургерів вона демонструє свій гнилий продукт під час 45-секундної реклами. вона набула такої форми приблизно за 34 дні.
На основі опитувань, що тисячоліття люблять платити за кращу їжу, Burger King вирішив змінитись і намагається готувати здоровішу їжу з кращими інгредієнтами. "Ми віримо, що справжня їжа має смак краще", - заявив Фернандо Мачадо, директор з маркетингу, за повідомленням CNN. "Через це ми наполегливо працюємо над тим, щоб видалити з їжі консерванти, барвники та ароматизатори зі штучних джерел, які ми пропонуємо у країнах світу".
Однак така нетрадиційна реклама розділяє клієнтів та фахівців з маркетингу на два табори. Одна група кампаній вітає її відкритість і щирість: "Зрозуміло, що їжа гниє, що в цьому суперечливе? Одне мене турбує: чи раніше вони там клали штучні консерванти?" маркетолог Хайб ван Боккель сказав CNBC, додавши, що люди повинні звикнути до того, що їжа не завжди може бути ідеальною. Однак інші маркетологи стверджують, що Бургер Кінг застрелився у шлюзі, оскільки реклама несе негативні емоції і залишатиметься підсвідомою для аудиторії після її закінчення. асоціація цих гамбургерів з цвіллю, через що вони можуть бути пригнічені.