будучи

Новинка наших кінотеатрів - історія про те, як місцевий сімейний бізнес стає глобальною корпорацією. Головний герой - великий Майкл Кітон.

Він не тільки не створив найбільшу мережу ресторанів швидкого харчування у світі. Він збрехав про це, порушив закон, привласнив чужу ідею і викреслив з історії імена його винахідників.

Звинувачення, висунуті фільмом «Засновник» про життя Рея Крока - бізнесмена, який, згідно з офіційною версією, заснував бренд «Макдональдс» у середині 50-х років, - можна було очікувати, що творці фільму подадуть до суду, відгородившись та захищаючи його репутація.

Особливо, якщо вона робила це в минулому.

Хто відповідає за ожиріння

Коли активіст Морган Сперлок у 2004 році після місячного застілля в Макдональдсі важив на 11 кілограмів вагою з підвищеним рівнем холестерину в крові, статевими розладами та функцією нирок, і він усе це помітив у Super Size Me, реакція настала швидко.

Мережа спокійно вилучила з меню "надвеликі" порції і натомість почала пропонувати меню салатів Active.

Крім того, компанія заплатила за рекламу, в якій говорилося, що здоровий спосіб життя - це складна справа, і якщо хтось вживає лише гамбургери, не рухаючись і не займаючись спортом, не дивно, що вони набирають вагу. Кульмінацією PR-війни став контрадокументальний фільм "Салат, не одягаючи мене" про те, що кожен, хто хоче харчуватися здорово в McDonald’s.

Тому зараз дивно, що компанія тиха. Використання його логотипу та дизайну в художніх цілях дозволено Першою поправкою до Конституції США (показав позов виробника супу Кемпбелла Енді Уорхола, короля поп-арту), у фільмі є багато справ. Спостерігачі сходяться на думці, що McDonald’s вирішив зіграти мертвого жука, як це зробив Facebook на невтішному портреті Марка Цукерберга.

Вони найбільше схожі на новинку режисера Джона Лі Хенкока.

Візуально досить середній, чесний біографічний фільм заснований на сценарії Роберта Д. Сігела («Борець») та виконанні Майкла Кітона. Її реальна історія важлива.

McDonald’s стверджує, що бренд був заснований Рей Кроком в 1955 році, коли він відкрився в місті Де-Плейн, штат Іллінойс. Проблема цієї версії полягає в тому, що на той час брати і сестри Мак і Дік Макдональд працювали у своєму ресторані в Сан-Бернардіні, штат Каліфорнія, принаймні п'ятнадцять років.

Вже тоді, крім назви та логотипу з арками, він мав і інші особливості революції швидкого харчування.

З гриля гамбургер повинен був опинитися на прилавку протягом тридцяти секунд, клієнт не чекав офіціантку, а стояв у черзі, і він міг взяти їжу в паперовий пакет і з’їсти її де завгодно. Навколо автоматизованої кухні робітники вібрували в абсолютно раціоналізованій "симфонії ефективності", як на автомобільному заводі Генрі Форда.

Незважаючи на те, що операція заробляла 100 000 доларів на рік, брати по бізнесу відмовились розширюватися, щоб контролювати якість продукції. Морозиво було справжнім, а не сухим молоком. Картопля фрі не заморожена, м’ясо - м’ясо. Вони відкинули кока-колу. Вони думали місцево.

Рей Крок подумав глобально. Захоплений їх ідеєю, він увійшов у їхній бізнес і переконав братів і сестер розширити свій бізнес. Він додав те, чого бракувало: ідеологію. Макдональдс був не просто перекусом, а новою релігією з елементами американської мрії та модного позитивного мислення.

Саме завдяки Кроку та - як показує фільм - незважаючи на братів Макдональдів, з’явився світовий гігант із щорічним прибутком у 700 мільйонів доларів. Фільм є відповіддю на питання, як можливо, що щось подібне побудував непідготовлений 53-річний продавець змішувачів від дверей до дверей, такий як Рей Крок.

Коли він помер у 1984 році, його стан оцінювався у півмільярда доларів, тоді як брати Макдональди мали ледве мільйон. Вони не могли використовувати своє ім’я в назві ресторану - права належали Кроку. Відповідь на питання, чому мережу досі називають McDonald’s, а не Kroc, якщо ідею в них викрали, дає одна з найкращих сцен у фільмі.

І чому про це зараз говорять?

Кроко приховував несправедливі звичаї у своїх мемуарах, і в 1991 році спадкоємець Макдональдсів стверджував, що нічого поганого не сталося. Історія з’явилася нещодавно і протягом кількох років була одним з найкращих нефільтрованих сценаріїв Голлівуду.

Капіталістичний лиходій

Майкл Кітон заклинав ще одну фігуру недобросовісного бізнесмена, жадібного капіталіста та егомана з Гордона Гекка (Уолл-стріт) або Джордана Белфорта (Вовка з Уолл-стріт). Спочатку ми тримаємося за нього, потім просто спостерігаємо за його моральним падінням.

Тим не менше, фільм - це не просто дослідження однієї особистості. Він більше розповідає про Крок про період ресторанного бізнесу. Режисера надихнули фільми Громадянин Кейн або Ставка на невизначеність, які на тлі історії героїв говорять про підйом газетного бізнесу чи причини фінансової кризи.

У той же час питання, які Засновник задає собі, надзвичайно сучасні, адже власники хіпстерських бістро у всьому світі не вирішують нічого іншого: як залишитися спільнотою і одночасно розширити свій бізнес? Одна операція або ланцюжок?

У той же час сценарій обережний і не надто узагальнює історію. Це не дешева антикапіталістична агітація. Фільм не відповідає, чи справді потрібно було обманювати та обманювати, щоб розширити бізнес.

Не було б несподіванкою, якби Майкл Кітон за свій виступ отримав "Оскар". Статуетці було б задоволено уникнути попереднього виклику в Бідмен. Проблема в тому, що номінації оголошують цього тижня. Немає часу, щоб фільм отримав резонанс, хоча з міркувальних міркувань у нього була менша обмежена прем'єра перед Новим роком.

Питання залишається у відповіді в Інтернеті: що буде далі? Фільм про кав'ярні Starbucks?