Уряд Франції підтримує плани парламенту щодо заборони нездорових моделей тонких пішохідних містків. Згідно із двома запропонованими поправками до останніх реформ в галузі охорони здоров'я, кожному, хто наймає бідних, недоїданих манекенниць або "святкує анорексію", може загрожувати штраф до 75 000 євро (80 000 доларів США, 54 000 фунтів стерлінгів, 104 000 доларів США) та шестимісячне ув'язнення.

зважування

Ці заходи, якщо їх запровадити в закон, зобов’язать моделі надавати медичні довідки, які показують, що їх індекс маси тіла (ІМТ, який є різновидом відношення зросту до ваги) перевищує необхідний мінімум. Прийнятний мінімальний ІМТ ще не визначений, але Всесвітня організація охорони здоров’я вважає людей з ІМТ нижче 18,5 недостатньою вагою та ризиком недоїдання.

Встановлення обмеження на цьому рівні може означати значні зміни в моді та рекламі. Дослідження показують, що середня модель має ІМТ нижче цього порогу. Наприклад, у дослідженні 1997 року, опублікованому в The Lancet, дослідники використовували біометричні дані (такі як виміри зросту, бюста, талії та стегон), представлені на зразковому веб-сайті агентства, для оцінки середнього ІМТ на вибірці з 300 моделей моди.

Вони виявили, що модні моделі, як правило, мають недостатню вагу із середнім ІМТ 17, 6. З цієї точки зору середній ІМТ для француженки становить близько 23, 2, для британських жінок 27 і для американських жінок 28, 7. Дані 2007-08 років показують, що середній показник ІМТ у австралійських жінок становив 26, 7. Здоровий діапазон ІМТ становить від 18, 5 до 25.

Шкідливий вплив

Соціалістичний політик і невролог Олів'є Веран, який вжив подальших заходів, сказав:

Соціальний вплив зображення, яке передає мода, коли жінки повинні бути худими до патологічної стадії, щоб бути красивими та йти на подіум, дуже серйозні.

Хоча його твердження може переоцінити цей випадок, є підтримка ряду досліджень, що вплив ультратонких зображень може мати несприятливий вплив, особливо на молодих жінок.

Дослідження показують, що жінки сприймають своє тіло негативніше після перегляду зображень у ЗМІ, що зображують так звані Доведено, що вплив надзвичайно худих моделей спричиняє депресію, стрес, почуття провини, сором, невпевненість та низьку самооцінку.

Також повідомлялося про зв'язок між засобами масової інформації, що пропагують худість, та розладами харчування. Дівчата-підлітки були визнані особливо чутливими до ефектів зображень у ЗМІ, але занепокоєння щодо зображення тіла, яке можна спричинити опроміненню у ЗМІ, навіть спостерігалося у дівчат протягом п'яти років.

Запропоноване законодавство також стосуватиметься веб-сайтів, які пропагують анорексію. Вміст "Pro-ana" поширюється в Інтернеті, особливо на платформах соціальних медіа, учасники публікують "тонкі" фотографії виснажених тіл та діляться порадами та методами для екстремального схуднення та приховування харчових розладів.

Дослідження показують, що навіть незначне відвідування таких веб-сайтів може сприяти здоровій вазі жінок без розладів харчової поведінки в анамнезі, значно зменшити споживання їжі та виробити шкідливі харчові звички.

Вплив на продажі

Ці результати свідчать про те, що введення мінімального ІМТ для моделей мод може мати значний вплив на здоров’я та добробут дівчат та молодих жінок. Тому є вагома причина для вжиття заходів ширше. Однак що це може означати для кінцевого результату роздрібної торгівлі?

Обнадійливо, дослідження показали, що оголошення з моделями середнього розміру настільки ж ефективні, як і ті, що мають дуже худі жінки. Насправді дослідження показують, що "середньо-тонкі" рекламні моделі можуть бути оптимальними з точки зору споживчих настроїв та намірів придбання.

Це означає, що рекламодавці можуть використовувати більші моделі для продажу своєї продукції, не впливаючи на продажі. Насправді, можливо, просуваючи здоровий образ тіла в рекламі, компанії можуть навіть зміцнити спорідненість із клієнтами та лояльність до бренду.

Розглянемо Dove True Beauty Campaign, глобальну маркетингову кампанію, розпочату в 2004 році, яка кинула виклик красі стереотипів і представила жінок із "справжніми тілами та реальними вигинами". За останні десять років він привернув значну увагу засобів масової інформації та спостерігав значне збільшення продажів продукції.

Франція, схоже, робить крок у правильному напрямку та підтримує це законодавство. Якщо законодавство буде прийнято, Франція приєднається до Італії, Іспанії та Ізраїлю, які мають подібні закони. Але надтонкі моделі - це лише частина соціального ландшафту, який підтримує дуже тонке тіло.

ЗМІ досліджують тіла інших громадських діячів - кінозірок, музикантів і навіть членів королівської родини, оголошуючи "криві" бідних і зневажливих для тих, хто пересічніший. А журнали, орієнтовані на молодих жінок, наповнені дієтами, які обіцяють допомогти читачам зменшити розмір одягу. Якщо це продовжиться, незрозуміло, який вплив матимуть запропоновані заходи.