Образ Хуліо Іглесіаса, що творив на фортепіано, послужив випуску в Іспанії Coca Cola Light, першого продукту Coca Cola, до якого додали термін "світло". З тих пір минуло двадцять п’ять років, у яких бренд знявся у безлічі кампаній, очолюваних іншими співаками, акторами та актрисами різних епох. А також анонімних персонажів, таких як популярний хлопчик години Coca Cola Light, який фірма використовувала, щоб позиціонувати себе як безалкогольний напій для чоловіків.
Clarín, Lintas, Casadevall Pedreño, McCann Erickson, Publicis та Sra Rushmore - деякі з агентств, які підписали кампанії за бренд протягом останніх двадцяти п’яти років. Для виходу на іспанський ринок Coca Cola обрала два найвідоміших обличчя того часу - Хуліо Іглесіаса та Рене Руссо. Популярна модель та актриса служила музою співачки в міжнародному місці, де обидва споживали дієтичну колу.
Згодом у рекламі бренду знялися такі виконавці, як Елтон Джон, Уітні Х'юстон, Пола Абдул та іспанський дует Азукар Морено. Так само є актриси, як Демі Мур та Ума Турман; цей спеціально оголосив про Coca Cola Light в останній телевізійній кампанії, що транслювалася до цього часу для бренду, у 2008 році, пані Рашмор.
«Ума Турман представляла дух дієтичної коки. Той, хто досяг успіху, будучи чимось особливим. Coca Cola Light - це продукт на вибір, з чітко впізнаваною естетикою, смаком та позиціонуванням. Бренд має компоненти стилю, вишуканості, дизайну та естетики, які роблять його іншим », - говорить Карлос Чагуацеда, директор з корпоративних комунікацій Coca Cola Іспанія.
Хлопчик з дієтичною кокою
Але саме в 1994 році Coca Cola Light робить якісний стрибок у своєму спілкуванні із запуском La hora Coca Cola Light. Рекламна кампанія міжнародної творчості, яка народилася з метою остаточного включення чоловіків у споживання бренду. За словами компанії, успіх кампанії створив новий момент споживання, замінивши традиційну каву низькокалорійним безалкогольним напоєм, крім того, збільшивши продажі бренду на 20%.