позиціонування

Електронна комерція - це трильйон євро галузей, що зростають двозначними цифрами щороку.

Люди все частіше звикли купувати в Інтернеті, тому розміщення вашого Інтернет-магазину в Google за правильними ключовими словами є синонімом того, що ви маєте дуже прибутковий бізнес. Це означає що Ваш Інтернет-магазин повинен бути оптимізований для Google. Але чи знаєте ви, як це зробити?

Проблема полягає в тому, що Google постійно змінює свої правила SEO в інтернет-магазинах, і навіть самим досвідченим маркетологам важко встигати за цими змінами.

Крім того, ви також повинні брати до уваги споживача. В даний час це розумніший споживач, краще поінформований та шукає можливості отримати найкращі товари за розумними цінами.

З власного досвіду рекомендую вам попрацювати над наступним чотири аспекти позиціонування вашого інтернет-магазину окремо:

  1. Основні SEO
  2. Оптимізація домашньої сторінки
  3. Оптимізація категорій
  4. Блог як інструмент залучення кваліфікованої громадськості

Основні SEO

Дуже важливо переконатись, що ви дотримуєтесь основних аспектів SEO, які вимагає Google, таких як швидкість роботи Інтернету або відсутність будь-яких помилок для позиціонування Інтернет-магазину. Чи відповідає їм ваша сторінка?

Беручи до уваги наступні моменти, тепер ви можете працювати над вмістом свого магазину:

  • Кожна сторінка повинна заряджається менше ніж за 3 секунди. Хоча ідеальним буде 2 секунди, ви можете класифікувати будь-яке ключове слово, якщо ваш магазин займає менше 3 секунд для завантаження. Це вимагає хорошого хостингу та оптимізації деяких значень, таких як використання кеш-пам'яті. Ідеально взяти на роботу експерта, який добре розглядає всі технічні налаштування та консультує вас щодо хостингу.
  • Видаліть помилки. Не може бути помилок 500 або 404 або будь-якого іншого коду, про який знає Google. Існують такі інструменти, як Ahrefs Site Audit або Sistrix, які сканують Інтернет на наявність помилок.
  • Майте карту сайту та завантажуйте її на Google Search Console. Ця частина життєво необхідна, щоб павуки Google могли ефективно просканувати весь магазин.

Оптимізація домашньої сторінки

Для розміщення основної статті слід скористатися домашньою сторінкою вашого інтернет-магазину. Наприклад, якщо ви продаєте інструменти, ваша мета полягатиме в тому, що якщо хтось введе в Google "купуйте матраци", ваш магазин опиниться на першій позиції.

У цьому конкретному випадку першим веб-сайтом, який позиціонується з домом, над великими компаніями, такими як Pikolin, Carrefour або El Corte Inglés, є colchones.es.

Як ви можете постати вище конкурентів з набагато більшим авторитетом, ніж ви? Фокус у тексті.

Якщо ви введете colchones.es, ви побачите, що саме магазин матраців містить найбільше тексту на домашній сторінці, навіть внизу в ньому є гарний абзац, повний ключових слів із посиланнями на категорії. Якщо ми додамо це до основного ключового слова, що відображається в URL-адресі, ми вже маємо найкращий та найдешевший спосіб розмістити головну сторінку інтернет-магазину в Google.

Перше враження - це те, що важливо. Домашня сторінка інтернет-магазину часто є першим контактом ваших клієнтів з вашими товарами. Запам'ятай це!

Якщо ваш будинок не привабливий, ваші конверсії можуть негативно позначитися, тому найкраще ставити цей щільний текст в кінці всього. Головною метою домашньої сторінки вашого інтернет-магазину буде отримання конверсій, тому вона повинна бути привабливою. Хоча, якщо до неї ніхто не добирається, яке значення має те, якою вона може бути гарною?

З іншого боку, занадто багато тексту та забагато зображень захаращують домашню сторінку та можуть заплутати клієнта, тому зручно розміщувати текст у кінці. Хоча розміщувати текст слід лише в тому випадку, якщо ви хочете, щоб клієнти входили автоматично та постійно від Google.

Я також рекомендую обмежити кількість закликів до дії. Надання клієнтам забагато варіантів лише заплутає та відволіче їх. Крім того, ви повинні вирішити, що ви хочете, щоб ваші клієнти робили, отже, цей заклик до дії повинен бути помітним і розташовуватися вгорі або десь у центрі сторінки, оточений деяким порожнім простором. Чи береш це до уваги?

Оптимізація категорій

Категорії дуже важливі для позиціонування Інтернет-магазину, оскільки при правильній оптимізації вони отримують високий рейтинг за ключовими словами, що потенційно може призвести до продажів.

Найкращі практики SEO в інтернет-магазині свідчать про те, що сторінки інтернет-магазину, які залучають найбільший трафік, є категоріями. У прикладі, який ми бачили перед "покупкою матраців", першим результатом пошуку є категорія, і, як ми побачимо, він також використовує "фокус" додавання тексту внизу сторінки.

Пам'ятайте, що багато разів ви будете конкурувати з великими магазинами, які, як правило, займають перші місця в пошукових системах. За допомогою цього доданого тексту ви гарантуєте, що вам не потрібно стільки повноважень для позиціонування Інтернет-магазину в Google.

Хоча ви не лише збираєтеся позиціонуватись із цим текстом, але ви повинні враховувати й інші фактори. Найважливіші з них я покажу вам нижче. Не пропустіть їх!

Оптимізуйте URL-адреси своїх категорій

URL-адреси повинні точно описувати, про що йдеться в товарі, без зайвих символів та зайвої інформації.

Наприклад, якщо у вашому магазині є категорія чоловічого взуття, його URL-адреса має бути: https // example.com/men's shoes.

Крім того, ваші URL-адреси повинні бути чистими та короткими. Подумайте, що користувач, просто переглянувши URL-адресу, повинен знати, про що йдеться в продукті. Зробіть це просто!

Оптимізуйте назви категорій

Назва вашої категорії - це чудова можливість для вас дати потужний сигнал Google про ваш магазин та його вміст.

Пишучи свої заголовки, пам’ятайте, що вам потрібно буде дослідити ключові слова, щоб побачити, як люди шукають тип товарів, які ви продаєте. Воно того варте!

З іншого боку, заголовки повинні починатися з ключового слова та слідувати за назвою вашого бренду, крім назви конкретних характеристик товарів у категорії.

Наприклад, якщо у вас є сторінка категорії із зеленим спортивним взуттям, переконайтеся, що це відображено в назві!

Використовуйте мета-опис

Опис категорії відіграє важливу роль у отриманні більш високого показника кліків. Тому те, що ви вводите в поле мета-опису, може відображатися в результатах пошуку.

Забезпечує a якість та унікальний опис кожної категорії, оскільки це спонукатиме клієнтів натискати на нього.

В описі категорій спробуйте підсумувати свої товари та пропозиції. Якщо ви пропонуєте безкоштовну доставку або безкоштовне повернення, радимо повідомити про це в описі, щоб заохотити користувачів натиснути ваш запис.

Категорія етикетки H1

Кожна категорія повинна мати лише один тег H1, і він повинен знаходитися вгорі сторінки.

Він може бути однаковим із заголовком сторінки або різним, але все одно повинен містити ключові слова. Не забудь!

Так само під тегом H1 ви можете додати кілька рядків вмісту, щоб надати користувачам та сканерам пошукової системи інформацію про те, про що йдеться на цій сторінці.

Як ви вже бачили раніше, як і на домашній сторінці, якщо ви хочете перевершити великих конкурентів, найкращим способом класифікації є включення тексту приблизно 500-800 слів під категорію статті. Наприклад, якщо ви пишете "мило для гоління", "Подарунки та догляд" з’являється на першій позиції, перед Amazon або іншими великими конкурентами. Якщо ви переглядаєте статті, з’являється такий текст:

Додайте елементи оптимізації перетворення

Не забувайте, що сторінка категорії - це також цільова сторінка, і це може бути перша сторінка, яку користувачі відвідають із Google, Facebook або AdWords. Схопи його!

Це означає, що він також повинен включати всі ті елементи, які необхідні для переконання, заохочення та утримання користувачів у вашому магазині, щоб вони могли нарешті перетворитись на клієнта.

Для цього не забудьте додати такі елементи, як:

  • Ваш логотип та контактна інформація.
  • Ваші пропозиції чи акції.
  • Кнопки заклику до дії.
  • Посилання на кошик для входу та вхід в обліковий запис.
  • Параметри меню.
    • Включіть візуальні компоненти та інші елементи, які покращать зручність використання вашої сторінки.

Включіть та оптимізуйте зображення

На додаток до відображення правильного вмісту та правильно оптимізованої категорії, ви також повинні включати зображення та інші елементи, які допомагають користувачам знаходити бажане за найменшу кількість кліків.

Зображення важливі та необхідні для будь-якого інтернет-магазину. Якщо ви продаєте фізичні товари, зображення є засобом для потенційних клієнтів дізнатися про ваші товари. Інвестуйте в них!

Не забувайте використовувати лише Якісні оптимізовані зображення, які не надто важкі, оскільки неякісні зображення можуть негативно вплинути на перехід користувачів до клієнтів.

Ще одним важливим ключем є правильно встановити текст ALT, використовуючи імена ключових слів, за якими ви хочете поставити рейтинг.

Блог як інструмент залучення кваліфікованої аудиторії до вашого Інтернет-магазину

Недостатньо того, що будь-який тип трафіку потрапляє до вашого Інтернет-магазину, вам потрібно залучити аудиторію для покупки вашої продукції. Тому важливо генерувати a стратегія вхідного маркетингу у вашій електронній комерції на основі вмісту, який приваблює потенційних клієнтів.

Для цього вам потрібно буде увійти у свідомість своїх клієнтів, побачити те, що вони бачать, і відчути те, що вони відчувають. І для цього важливо, щоб ви проводили дослідницьку роботу шляхом опитувань та запису даних з метою чітко визначте персону вашого покупця і знати, який вміст вас цікавить.

Якщо ваша особа-покупець любить споживати відео, хорошою практикою може стати створення каналу YouTube. Має сенс, чи не так?

Це дослідження дозволить вам сформувати хороший профіль своїх потенційних клієнтів та створити хороший стратегія контент-маркетингу орієнтовані на надання їм відповідної інформації, яка відповідає їхнім інтересам чи проблемам.

Що потрібно мати на увазі, щоб ваш блог залучав кваліфіковану аудиторію, це те, що публікації повинні не лише розповідати про ваші товари, але й давати корисну інформацію своїм читачам.

Наприклад, якщо ваш інтернет-магазин пропонує велотренажери, ваших потенційних клієнтів, швидше за все, цікавить вміст, пов’язаний із звичками здорового способу життя, або поради щодо схуднення.

Після того, як ви зрозуміли, який тип контенту ви повинні запропонувати своїй аудиторії, важливо використовувати a інструмент пошуку за ключовими словами.

Ви повинні вивчити відповідні ключові слова та знайти ті, які мають меншу конкуренцію, щоб створити вміст у своєму блозі, орієнтованому на них.

Помістіть ці ключові слова в заголовок і використовуйте їх десь у тілі, природно, на додаток до використання всіх синонімів та споріднених слів, які ви можете.

Слід пам’ятати, що більшість випадків люди не купують ваші товари відразу з багатьох причин, наприклад, наприклад, що у них зараз немає грошей або що вони ще не впевнені, який товар придбати. Тепер це також означає, що вони, можливо, будуть купувати у вас у майбутньому.

Отже, мета блогу - не додати товар у кошик, а отримати електронну пошту, щоб мати можливість спілкуватися в майбутньому з користувачами вашої сторінки та продовжувати подавати їм вміст, поки вони не будуть готові здійснити покупку.

Як ви напевно знаєте, правила гри постійно змінюються в цифровому всесвіті, і постійне оновлення - єдиний спосіб залишатися видимим для Google. Залишатися видимим для Google означає існувати. І нарешті, існувати, означає продавати.

Тепер ви можете застосувати ці чотири ключі на практиці, щоб ваш Інтернет-магазин існував, і все більше людей про нього знає. Чи залишились у вас сумніви? Напишіть коментар, і ми продовжуємо!