Харчова реклама використовує цілу низку психологічних пристроїв, щоб спокусити нас.

Реклама - це, по суті, спроба переконати для ряду людей, щоб купити товар або послугу, використовуючи відносно мало інформації про них.

Надання всіх технічних специфікацій пропонованого буде не тільки дуже дорогим з точки зору типу рекламного простору, який потрібно буде найняти, але це також не допоможе переконати когось; у будь-якому випадку, це було б нудно.

Що він намагається зробити від реклами, - це висловити відчуття та ідеї за допомогою розумових комбінацій, які дозволяють пробудити інтерес до того, що пропонується, і зробити так, щоб воно здобуло пам’ятний ореол спокушання, щоб його наслідки залишалися протягом періоду, що проходить між ним. Див. рекламний товар і можуть платити за товар.

І якщо є сфера, в якій виділяються ці психологічні хитрощі, які використовуються в маркетингу для продажу речей, це той, що стосується реклами продуктів харчування.

Ресурси та хитрощі реклами продуктів харчування

Існує безліч видів реклами, і, звичайно, є певні ресурси, які можливі в одних випадках, а в інших - не. Однак багато з них не є ексклюзивними лише для одного з занять, і на практиці вони дуже часті.

Тут ви можете побачити огляд деяких хитрощів, які використовує реклама для продажу харчових продуктів.

1. Стратегічно розміщені краплі дощу

Як зробити так, щоб їжа виглядала набагато свіжішою, ніж є насправді? Просто роблячи їжу на екрані стратегічно розміщеними краплями води, особливо у випадку з фруктами та овочами.

Якщо це такий ефективний захід, то саме тому ми не зупиняємося, щоб подумати, чому в їжі так багато води. Просто наш мозок пов'язує образ крапель із поняттям "свіжий", дуже інтуїтивний взаємозв'язок між двома ідеями, що змушує нас не ставити під сумнів цей розумовий ярлик.

найбільш

2. Індукція до синестезії

Синестезія - це психологічне явище, яке виникає, коли інформація, яка потрапляє через одне почуття (наприклад, зір), переживається одночасно, як ніби вона потрапила через інший (наприклад, дотик).

Реклама використовує ці ресурси так що побачити рекламний матеріал - це найближче до того, що хочете насолодитись проданим. Наприклад, посилення звуку печива чи картопляної стружки тонко викликає тактильні відчуття. Бачити, як шматочок смаженого бекону відскакує від гамбургера, також дає змогу зрозуміти його текстуру.

3. Крупним планом

Крупним планом показано всі найапетитніші деталі їжі. Ця стратегія реклами продуктів харчування діє, в першу чергу, тому що бачення такої збільшеної їжі робить давайте подумаємо, що він у нас дуже близько до очей і, отже, близько до рота.

Таким чином, ми вже передбачаємо смак, який має бачити те, що ми бачимо, і якось починається нейроендокринний цикл, пов’язаний з жуванням і слиновиділенням. Щоб зменшити відчуття розлад, який може виникнути в результаті переривання цього циклу фізіологічної активації, Ми почали думати про те, що ми можемо зробити, щоб якомога швидше насолодитись цим продуктом; тобто найближчим часом голод рухається до мети, а не ліквідує її.

Але, крім того, великі плани - прекрасний привід вдатися до наступної рекламної стратегії.

4. Повільний рух

Повільний рух - це не те, що саме по собі викликає у нас бажання придбати продукт, коли він використовується в рекламі продуктів харчування, але це дозволяє рекламодавцям переконатися щоб аудиторія телевізійного ролику бачила те, що повинна бачити і не втрачайте деталей.

Крім того, існують зображення, наприклад, те, що відбувається, коли два струмені фруктових соків стикаються один з одним у повітрі, і це має сенс лише в тому випадку, якщо їх показують у повільному темпі.

5. Всілякі трюки із зображеннями

Функція пивної кружки, яка з’являється в рекламі, полягає в тому, щоб виглядати нею, а не нею. Тому все робиться для створення речей, схожих на їжу, не обов’язково таким: шар бульбашок, який вінчає очерет, зазвичай є мильною піною, фарбований та косметичний покритий поролон використовується для створення чогось на зразок м’яса, а багато їстівних наповнюються речовинами, що вводяться шприцами, щоб зробити їх більш об’ємними та округлими.

І звичайно, всі економічно ефективні комп’ютерні ефекти вже давно використовуються для створення тривимірних моделей продуктів харчування.

6. Натюрморт

Все про їжу (або псевдопродукти, створені з цього приводу), що може і повинно потрапити в очі цільової аудиторії рекламодавців, зручно подається через натюрморт. Натюрморт в основному є "вітриною" того, про що йдеться у продажу, зображення, на якому товар чи набір продуктів займає весь центр рекламної частини. Ідея тут полягає в тому, щоб показати остаточний аспект того, що продається, щоб показати всі відповідні деталі одночасно.

Завдання натюрморту - створити образ, який зберігається в пам’яті і служить для розпізнавання товару в місці продажу. Ось чому у випадку телевізійних роликів це майже завжди з’являється в кінці, коли увагу глядача вже зафіксовано, і настав час допомогти їм досягти глобального іміджу продукту, а не серії фрагментованих зображень, показаних у різних літаки.