coca-cola

Магнати екстракту коли популяризували впродовж століть, як Coca-Cola випустила їх перший енергетичний напій. І, як не дивно, цей новий продукт викликав певний інтерес серед споживачів в основному завдяки досить потужній рекламній кампанії Coca-Cola, як зазвичай. При всьому цьому говорити про нього в SefiFood було практично обов’язково. І це те, що ми будемо робити.

Що ви знайдете в цій статті?

Розширюйте свою позитивну енергію

Наче це упаковка Duracell, Coca-Cola Energy привертає нашу увагу досить своєрідним гаслом: "Розширюй свою позитивну енергію". Наче пиття газованої води - запорука щастя. За цим правилом трьох, прохання лимонної води біля кутової панелі, безсумнівно, збільшить ваш негатив до немислимих рівнів.

З повною розпалом рекламної кампанії рекламна заява «Розширюй свою позитивну енергію» продовжує підтримувати звичний тренд бренду всередині маркетингова стратегія, заснована на зверненні до наших емоцій. Ствердження, яке цілком могло надійти з вуст Рафаеля Сантандреу, колеги, який він направив Гітлеру промені любові.

Перш за все, що таке Coca-Cola Energy?

Окрім маркетингу, ми повинні це знати Coca-Cola Energy - це енергетичний напій з кофеїном, Екстракт гуарани та вітаміни групи В. Крім того, він випускається у двох варіантах: звичайний та без цукру, останній із підсолоджувачами у своєму складі замінює цукор, як зазначено у торговій назві продукту на маркування харчових продуктів.

Енергетичні напої - це група продуктів, які входять до складу освіжаючих напоїв, і, отже, повинен відповідати керівним принципам Королівський указ 650/2011 про техніко-санітарне регулювання безалкогольних напоїв.

Однак, якщо ми детально проаналізуємо, ми зможемо це побачити термін "енергетичні напої" навіть не згадується в цьому законодавстві. Тому ми могли б сказати, не боячись помилитися, те, що багатьох зачаровує та викликає гнів багатьох інших: енергетичних напоїв не існує.

Енергетичних напоїв не існує

Як і в Йоркська шинка або смажений помідор, ми можемо прийняти закон про їжу, щоб відкрито заявити, що енергетичних напоїв не існує. Хоча у випадку зі смаженими помідорами це пов’язано з дуже різними причинами, як ми вже маємо тут. Важливо це пояснити, щоб пізніше люди з томатними фрітами розсердились.

Незважаючи на це, слідкуйте за даними, оскільки не є незаконним використання терміна "енергетичні напої", оскільки він визначає категорію товарів, яка протягом багатьох років була закріплена на ринку (в кращу чи гіршу сторону).

Ми могли б вступити в дискусію щодо того, чи є цей термін більш-менш точним, оскільки "енергія" означає, що він містить енергію, кістки та калорії. Отже, суворо ставлячись до мови, будь-який напій, що забезпечує калорії, можна назвати "енергією", такі як звичайні безалкогольні напої. Але привіт, ти це знаєш з мовою ми маємо ще одну важку битву в якій перемога досягається рідко.

У цих випадках, коли назва продажу не є настільки чіткою, часто зустрічається рядок термінів, який є якомога пояснюючим щодо походження та складу продукту, як це відбувається з Coca-Cola Energy.

Найменування кока-кола енергія (версія без цукру): "Енергетичний напій з кофеїном, екстрактом гуарани та вітамінами групи В. З підсолоджувачами"

Те, що збирає законодавство (заспокойте, дівчата та хлопці), це продукти, які вони містять доданий хінін або кофеїн, і саме тут ми можемо взяти своїх улюбленців енергетичні напої. Цей продукт і його вміст чудово контролюються та контролюються. Давайте подивимось, що ви думали.

Згідно з ним Королівський указ 906/2003 від 11 липня, щодо маркування харчових продуктів, що містять хінін або кофеїн, коли частка кофеїну, що міститься в продукті, перевищує 150 мг/л, Обов’язковим буде зазначення попередження: "високий вміст кофеїну", в тому самому візуальному полі, що і назва товару.

Якщо ми зробимо просту математичну операцію, то побачимо, що: якщо в 100 мл енергії кока-коли знаходиться 32 мг кофеїну, то в 1000 мл енергії кока-коли (що становить 1 л) буде 320 мг/л кофеїну. Що виникає більш ніж удвічі збільшує кількість кофеїну, зазначеного законодавством з якого обов’язково зазначається це попередження. Майже на.

Попередження про "високий вміст кофеїну" в Coca-Cola Energy відповідно до Королівського указу 906/2003.

Рекламна стратегія Coca-Cola Energy

Якщо ми переходимо до фізичного плану, в рамках більш традиційної реклами, ми бачимо, що Coca-Cola обрала класику притулки для автобусів серед деяких найбільш репрезентативних рекламних площ. Крім того, Coca-Cola Energy присутня у супермаркетах, оскільки інакше не могло бути, в різних форматах, розташованих у під’їздах, проходах та полицях. Як бачите, цілий рекламний показ, до якого ми вже звикли добре відомим цукристим брендом.

Ахондропластична дама зі знатними титулами, що показує рекламу Coca-Cola Energy.

Основна безпека, яку фінансує Coca-Cola Energy.

Інтернет-маркетинг Coca-Cola Energy

Якщо ми подивимося на онлайн-стратегію, яку проводить Coca-Cola, то ми побачимо, що у неї є інструмент Google Ads для реклами в пошуковій системі Google. Це досить часто, і тим більше у випадку нової кампанії, яка має на меті охопити масову аудиторію.

Google Ads - це рекламна платформа з оплатою за клік (CPC) відомої пошукової системи Google.

Крім того, кампанія Coca-Cola Energy відіграє провідну роль в рамках Веб-сайт Coca-Cola, будучи основним зображенням, яке з’являється одразу після натискання веб-сайту. Тільки б бракувало, щоб не було.

Але тут не все залишено, оскільки Coca-Cola також вирішила рекламувати на основі стратегії впливу, як ми бачимо на зображенні нижче. Останнім часом ми спостерігаємо в Instagram багато співпраці між впливовими компаніями та компаніями, які платять в обмін на велику видимість їх продуктів та послуг. Це сектор, який тільки починається в Іспанії, тоді як в інших країнах, таких як США. Він має давню історію і краще регулюється як юридично, так і економічно. Це передбачає, без сумніву, чудова можливість з маркетингової точки зору для компаній, і це незаперечно.

ElRubius також долучився до рекламної кампанії Coca-Cola Energy.

Як ми оцінюємо рекламу Coca-Cola Energy?

Як ми очікували на початку публікації, Coca-Cola Energy базує свою найпрямішу рекламу на апеляції до настроїв, до щастя. Це досить часто зустрічається в історичному способі спілкування, який Кока-Кола мала протягом своєї тривалої історії, тому не дивно, що вона продовжує залишатися такою з новими продуктами.

Ця рекламна стратегія більш ніж сумнівна з багатьох точок зору, особливо якщо ми проаналізуємо взаємозв'язок між харчуванням та психологією, оскільки шкідлива їжа пов'язана з позитивними почуттями. Це може спричинити серйозні проблеми зі здоров’ям у деяких чутливих людей, такі як розлади харчової поведінки або розлади харчової поведінки, що не повинно сприйматися легковажно. Здається, це перебільшення, але це не так. Багато з цих розладів зумовлені обезогенне середовище де ми живемо, завдяки багатьом рекламним кампаніям.

Але ... що, якщо ми покладемо збільшувальне скло на більш конкретні вимоги продукту? У цьому випадку ми можемо бачити, що Coca-Cola Energy рекламується як продукт "без таурину". Чому так трапляється ?. Давайте з’ясуємо, що, біса, спочатку є таурином, так?.

Що таке таурин

Незважаючи на свою ексцентричну назву, таурин - це амінокислота *, яка в природі зустрічається в організмі людини і є необхідний для виконання певних метаболічних функцій, головним чином пов’язані з серцево-судинною системою та центральною нервовою системою. Крім того, його легко знайти в таких звичних продуктах харчування, як м’ясо, яйця або риба. Як бачите, це не магічна чи таємнича сполука.

* Ну, технічно це не так, оскільки він не містить карбоксильної групи. Але що стосується цього, то саме. Хімічні технічні характеристики. Мій мій мій.

Існує помилкова думка, що таурин походить безпосередньо від бика. Я навіть чув, що таурин видобувається із сперми самої тварини, хоча правда така єдине, що походить від бика - це його назва. І це тому, що бик був першою твариною, де сполука була виділена, зокрема через жовч, оскільки вона також пов’язана з процесом травлення.

Ну, виявляється, таурин в останні роки був предметом суперечок саме тому, що це був головний інгредієнт енергетичних напоїв, таких як Red Bull, бренд, який підніс таурин до харчового Олімпу, навіть зробивши його частиною свого власного імені та корпоративний імідж.

Ви знаєте, що вони говорять, бик символізує силу та енергію, бадьорість і бадьорість. Незважаючи на все це, зв'язок, який таурин мав з енергетичними напоями, був величезним з моменту народження цієї групи харчових продуктів. Проблема полягала в тому, що з часом ми виявили, що енергетичні напої шкідливі для здоров'я. Перш за все, для великої групи населення, на яку зазвичай спрямовані ці види продукції: дитяче та підліткове населення.

Чи шкідлива для здоров’я кока-кола енергія?

Наукові дані пов'язують споживання енергетичних напоїв з проблеми з ожирінням, порожнини і навіть тахікардії. Набагато більше хвилюючись, коли ми говоримо про суміш цих напоїв з алкоголем. Але чи це через таурин?

Правда в тому, що доказів цьому немає. EFSA зазначає у науковій доповіді що немає причин турбуватися про таурин. Однак шкоди було завдано. Споживач неминуче пов'язує таурин з енергетичними напоями, а отже, і з небезпекою для здоров'я. Несвідомий зв’язок між таурином та проблемами здоров’я стає дедалі сильнішим у свідомості споживача. Не рухаючись далі, в даний час сама компанія Red Bull має на своєму веб-сайті дуже чітку інформацію про харчування таурином, щоб усунути той страх або неприйняття цієї частини населення, викликані значною мірою агресивним маркетингом, який компанія сама мала в перші дні.

Інформація про таурин з офіційного веб-сайту Red Bull.

Як ми вже знаємо, проблема енергетичних напоїв полягає у високому вмісті цукру та кофеїну. Наукова література це підтверджує велике споживання цукру пов’язане з такими захворюваннями, як ожиріння або діабет. Це те, що ми напевно вже припустили.

Тому ми можемо думати, що версія без цукру є здоровішою, оскільки вона не містить цукру у своєму складі. У ньому містяться підсолоджувачі, однак їх теж не шкодують. Підсолоджувачі змінюють наше сприйняття солодкого смаку, деякі дослідження пов'язують їх прийом із збільшенням ваги, оскільки вони посилюють ті самі механізми задоволення, що і цукор. Незважаючи на це, вони можуть бути чудовими для зменшення споживання цукру та зміни наших харчових звичок. Давайте не будемо драматизувати.

Що стосується кофеїну, високі концентрації, такі як ті, що містяться в цих напоях, пов’язані з порушення серцевого ритму, гіпертонія та проблеми з когнітивним розвитком. Не переборщуй з кофеїном, крихітка.

Все це причин більш ніж достатньо розмірковують про споживання енергетичних напоїв, і, певним чином, ще більше посилити нагляд і контроль за рекламою, яка в даний час проводиться у харчовій галузі. Бо якщо ми не споживачі, ніхто не змінить цієї ситуації. Пам’ятайте, що товар, який не купується, фінансово не цікавить компанії, і тому він перестане випускатися.

Про дітей ніхто не думає? Без сумніву, ми повинні зосередитися на дитячій аудиторії, оскільки вона є однією з найбільш вразливих, і обмежити агресивну рекламу якому вони піддаються щодня. Майбутнє за ними, припинимо його ускладнювати.