Барбі роками створювала хвилю суперечливих почуттів, стикаючись з колекціонерами та недоброзичливцями, схоже, нікого не залишає байдужим. Ікона моди, за нею прагнуть дівчата у всьому світі, які успадковують смак своїх матерів, оскільки Барбі вже є поколіннями. У 57 років вона - найдовша та найуспішніша лялька, яка залишається на ринку завдяки своїм постійним винаходам. Його творча компанія Mattel може похвалитися тим, що щотижня продається півтора мільйона Барбі, або приблизно те саме, приблизно 2,5 за секунду. У таких масштабах не дивно, що він є і об'єктом шанування, і лінчуванням. За звинуваченням у несерйозності та створенні негативного стереотипу для дівчат, її особливо критикують за тіло неможливих пропорцій.

відновлює

Ця блондинка символізує для багатьох тиск, на який піддаються жінки, щоб досягти ідеальних вимірів. Отже, остання стратегія бренду не залишилася поверхневою, випустивши в березні колекцію, за допомогою якої вони розбивають свою первісну форму. Барбі перестає бути універсальним блондинкою-клоном, щоб придбати різні тіла та риси. Ціла колекція силуетів, за допомогою яких можна відобразити те, про що публіка просила роками: більш справжню Барбі. Цим рухом знакова лялька дійшла до обкладинки самого Часу, де дебютує вимірювання, супроводжуючись фразою: Тепер ми можемо перестати говорити про своє тіло? Що лише поновило дискусію в ЗМІ та соціальних мережах щодо фізичного тиску, на який жінки - і все частіше чоловіки - зазнають сучасного суспільства. Доказ того, що влада Барбі не обмежується лише дитячою кімнатою.

Суперечливий орган з самого початку

Її творця Рут Хендлерс надихнула німецька лялька, відома як Ліллі, в основі якої лежав комікс, опублікований на початку 1950-х. У ньому Ліллі зіграла нахабну дівчину, якій не було проблем використовувати чоловіків, щоб отримати бажане. Призначений для чоловічої аудиторії через більш ніж очевидний сексуальний відтінок, він був популярним подарунком на холостяцьких вечірках. Натомість Рут побачила в пишній ляльці товар, який би дуже хотіла мати її дочка, і в підсумку експортувала ідею до США, цього разу перейменованої на Барбі.

Вона представила ляльку в 1959 році під час нью-йоркського ярмарку іграшок, викликаючи неприйняття та погані прикмети: жодна дівчина не збиралася грати з лялькою з грудьми. Вони повністю зазнали невдачі, оскільки саме їх доросле тіло привернуло увагу в оточенні іграшок, схожих на немовлят чи дітей. Барбі, навпаки, була дорослою жінкою, своєрідним альтер-его для майбутнього, з яким слід займатися.

Коли лялька зарекомендувала себе як глобальна ікона, почала з’являтися критика щодо її виняткових вимірів: 91-46-84. Що може припустити, на думку лікарів, що Барбі не вистачає підшкірного жиру, щоб вона втратила менструацію, що є характерним симптомом анорексії. Очевидно, якби жінка з плоті та крові мала пропорції Барбі, її ноги були б удвічі довші за руки, шия вдвічі довша і вдвічі ширша, ніж зазвичай, в той час як талія мала б підтягування в результаті Косметична хірургія.

Таким чином, ідея про те, що модель, запропонована лялькою, суперечила уявленню дівчат про своє тіло, була закріплена. Це виявилося в таких ініціативах, як ініціатива Галі Слайен, двадцятирічної студентки, яка екстраполювала міри Барбі, щоб побудувати ляльку в натуральну величину, і таким чином показала негативний приклад, який, на її думку, сприяє цьому. Справжня Барбі мала 1,82 метра і важила 49 кіло.

Їх опоненти вважають, що ці пропорції передають маленьким дівчаткам повідомлення про те, що жінка оцінюється фізиком на смак чоловіків. Незважаючи на спроби Маттель надати їй автономію та незалежність, виконуючи всі види роботи, навіть у ті часи, коли жінки обмежувались домогосподарками. Що не послужило для нейтралізації сексистського підходу жінки-об'єкта, в якій її звинувачують. Незважаючи на багаторазову кар’єру, Барбі виглядає лише тілом зі змінними вбраннями.

Народжуються перші альтернативи

У 2013 році художник Ніколай Ламм створив іншу Барбі в рамках свого проекту вимірювання тіла. Для цього він використовував виміри середньостатистичної 19-річної дівчини, щоб створити 3D-модель, з якою можна порівняти Барбі. Ідея полягала в тому, щоб зобразити їх разом як засіб для усвідомлення того, що їх неможливі пропорції можуть призвести до порівнянь, що призводять до булімії або анорексії.

Прийом був такий, що в кінцевому підсумку Ламм розпочав краудфандингову кампанію, щоб зібрати кошти, щоб перетворити його на іграшку, доступну кожному. Протягом 24 годин після початку збору він отримав 95 000 доларів, необхідних для фінансування проекту. Врешті-решт він досяг 501 384 доларів, що в п’ять разів перевищувало його початковий бюджет.

Завдяки цій популярній заяві народилася Ламмілі, яка носила натуральний макіяж і мала більше людських пропорцій. Її продали як "першу ляльку, зроблену з типовими пропорціями людського тіла, для просування реалістичних стандартів краси". Настільки, що він включав пакет наклейок, за допомогою яких можна імітувати вугрі, целюліт або розтяжки та подряпини або укуси комарів.

Ламмілі відобразив той факт, що жінки мають різні фігури, що разом з іншими дослідженнями ринку змусило Маттеля запитати: чому б не Барбі? У той час, коли справжнє тіло все частіше виправдовують актриси, такі як Кейт Вінслет, яка проти того, щоб її фотографії ретуширували, або творці, такі як Лена Данхем, яка у своїй серії "Дівчата" відкрито оголює своє тіло з наміром нормалізувати вигнана фігура із ЗМІ. Таким чином, у розпал цієї тенденції, яка відмовляється відкинути людину, бренд оголосив, що лялька почне випускатися в трьох різних висотах і розмірах: мініатюрна, висока і пишна. Серед яких будуть різні комбінації відтінків шкіри, кольору очей і типу волосся, загалом до тридцяти трьох.

Психологи захищають цю пропозицію як засіб для полегшення постійного бомбардування зображень, що підносять нереальну красу, що в кінцевому підсумку призводить до небезпечних дієт та косметичних операцій. Нові Барбі передають позитивне повідомлення про неоднорідність там, де вже не існує єдиного стандарту краси, який може зіграти важливу роль, оскільки дівчата є їх цільовою аудиторією.

Сексизм в іграшках

Запекла критика Барбі не зосереджувалась виключно на її ідеалізованих заходах, а пішла далі, аналізуючи модель поведінки, яку вона представляє. Для М.Г. Лорд, автор несанкціонованої біографії ляльки, вона була покликана "навчити жінок того, чого від них очікують у суспільстві". Покірна та декоративна роль, яку посилили різні експерименти, проведені Mattel, такі як розмовна Барбі. Те, що здавалося романною ставкою, полягало не стільки у підборі фраз, що присуджували такі перли, як: "Чи вистачить нам коли-небудь одягу?" або "Урок математики важкий". Заряджений суперечками за безглуздий і поверхневий образ, який він приписує ляльці і, отже, дівчатам, які бажають повторити візерунок.

Нещодавно книга, опублікована в 2013 році під назвою "Барбі: я можу бути комп'ютерним інженером", розкрила шквал критики в Інтернеті після згадки блогера Памели Стрічки. Цей зрозумів, що спроба бренду боротися проти стереотипів технологічної індустрії залишається лише очевидною. Таким чином, комп’ютерна Барбі припускає, що їй знадобиться допомога двох чоловічих персонажів, Стіва та Брайана, щоб розпочати свій проект, оскільки, незважаючи на свою інженерну діяльність, вона здатна реалізовувати лише креативні дизайнерські ідеї. Історія закінчується тим, що Барбі заражає свій комп’ютер вірусами і не може його вирішити. З нульовою ініціативою вона чекає на порятунок своїх друзів-програмістів, повторюючи класичну казку про принцесу, яку потрібно врятувати.

Тоді зрозуміло, що багато хто бачить у ляльці застарілий стереотип, який прищеплює дівчатам сексистські цінності. Це на додаток до рухів на користь рівності в питаннях іграшок, що відбуваються останніми роками. Починаючи з реклами, яка зазвичай використовує гендерні стереотипи: націлювання на ляльок, міні-кухні та рожевий колір для дівчаток і залишення будівельних наборів, гоночних автомобілів та синього для хлопчиків. У Великобританії існують групи тиску, які прагнуть до кінця магазинів іграшок, організованих за жанрами, а не за категоріями. Розглядається як засіб обмеження інтересів найменших та спрямування їх, вказуючи, що діє для кожної статі, а що ні. Ці батьки придбали універмаги, такі як Marks and Spencer, або магазини іграшок, такі як Hamleys в Лондоні, щоб відкинути ярлики хлопчиків та дівчаток. На Канарських островах Канарський інститут рівності повторив ці самі побоювання, розпочавши Різдвяну кампанію: «Вибір іграшок - це не гра. Це Різдво подарує рівність ». Ідея якого - сприяти використанню несексистських іграшок, що сприяють рівності з дитинства.

Генетика або культурне навчання?

Південнокорейська художниця JeongMee Yoon підхопила ідею для свого проекту "Рожево-блакитний", зазначивши, що її 5-річна дочка не хотіла грати або носити одяг, крім рожевого. Маленька дівчинка була повністю захоплена маркетинговими кампаніями, які каталізують кольори за статтю. Таким чином Юн почав фотографувати американських та південнокорейських дітей у своїх кімнатах, повних предметів, ідеально закодованих у синій та рожевий кольори. Це, окрім критики ненажерливого споживацтва, якому піддаються неповнолітні, підкреслює чіткий поділ, якому підпорядковує їх ринок.

Рекламні стратегії зрозумілі, але вчені задаються питанням, чи є наш смак чимось вивченим, чи є якась генетична складова у нашому виборі. Чи частіше ми вибираємо певну іграшку за статтю?

Дослідження з Техаського університету A&M у Сполучених Штатах схиляється до такої думки. Вони захищають, що гени визначають переваги при виборі переважно чоловічої іграшки, наприклад, машини або більше жінки, як у випадку з ляльками. Для цього вони провели експеримент із тридцятьма немовлятами у віці від 3 до 9 місяців, скориставшись тим, що вони ще не знають про соціальний гендерний тиск. Дітям показували ляльку чи машину всередині лялькового театру, спостерігаючи увагу, яку вони приділяли обом предметам. Перевага була такою, як очікувалося, щодо її статі, яка, здавалося, відповідала на певне генетичне програмування.

Дослідники пояснили це обумовлення зверненням до давніх часів, коли чоловіки були більш активними через необхідність шукати їжу, тоді як жінки були змушені піклуватися про своїх дітей. Передбачається, що це походження виборів; так що існує більша ідентифікація чоловіків за діями та рухами, які забезпечує іграшковий автомобіль, порівняно зі спокоєм та ідентифікацією облич, які вони отримують із зап'ястя.

Ця тенденція також проявляється в експерименті з макаками-резусами, проведеному в Дослідницькому центрі приматів Атланти. Тридцять примірників обох статей мали вибирати між машинами та ляльками. Дивно, але чоловіки відкинули ляльок, а самки - машин. Вчені припускають, що вони вибирають не іграшки, а фізичну активність. Тобто, чоловіки віддають перевагу більш активним іграм, і це змушує їх схилятися до іграшок, які дозволяють більший рух, і навпаки, у жінок, більш схильних до догляду.

Чи впливає Барбі на дівчат?

Вплив Барбі все ще є предметом дослідження, оскільки в ці часи всі дівчата зростають разом з нею більшою чи меншою мірою. Дослідження зосереджується на його можливому впливі, намагаючись з’ясувати, в якій пропорції його образ інтерналізований і служить еталоном у такому ранньому віці.

Саме в журналі "Психологія розвитку", де Хельга Діттмар, Емма Халлівелл і Сюзанна Айв у 2006 р. Визначили, що безпосередній результат показу серії зображень Барбі дівчатам у віці від п'яти до семи років, спричинив значне зменшення рівень їхнього задоволення своїм тілом. Це те, що вони назвали синдромом Барбі, відповідальним за суттєве зниження поваги тіла та збільшення розбіжностей між реальними розмірами та ідеальними розмірами тіла. Було помічено, що в цих віках лялька стає прагненням, народжується бажання бути схожою на неї. Насправді, як виявилося, прагнення до худорлявості виникає у дівчат значно рано, приблизно у віці 6 років, саме тому модель Барбі ставиться під сумнів. Це бажання наслідувати може спричинити низьку самооцінку, депресію або шкідливі харчові звички серед тих дівчат, які вважають, що вони не міряються.

Протилежна позиція - позиція доктора Воробея з Університету Рутгерса, який у 2009 році провів розслідування стосунків між Барбі та її власниками. Провівши дослідження з 254 жінками, вирощеними з лялькою, він виявив, що ні їх кількість, ні вік, у якому вони мали першу Барбі, не мали значного впливу на їхній власний імідж чи їх харчову поведінку. Натомість було помічено, що найважливішим фактором прогнозування харчової поведінки жінки та одержимості дієтами були її спогади про те, наскільки її сім’я та оточення цінують фізичний вигляд.

Тоді питання в тому, наскільки ви можете притягнути ляльку до відповідальності? Було показано, що гра з ними дозволяє дівчатам просто ідентифікуватися з реальним світом, відтворюючи ситуації, за допомогою яких вони вчаться вирішувати проблеми. Як імітація реального життя, корисна для емоційного та когнітивного розвитку, а також для вдосконалення навичок спілкування, уяви та творчості.

Покоління гралися зі знаменитою лялькою без, мабуть, негативних наслідків. Тож ви задаєтеся питанням: чи служить Барбі козлом відпущення? Безсумнівно, є набагато потужніші зовнішні впливи, такі як реклама, мода чи кіно, де постійно демонструється нереальна краса - а часом і нездорова - яка об'єктивує жінок. Поширеність цих нереальних образів та їх хронічне підкріплення спричиняє постійні розбіжності. Цей вплив впливає на сприйняття жінкою себе, породжуючи сподівання, які будуть постійно розчаровані.

Очевидно, що ми занурені у вир поклоніння тілу, ілюзорний канон молодості та надзвичайної худорлявості, якого ми повинні досягти, щоб досягти успіху. Краса - це обіцянка щастя, запропонував Стендаль, що, здається, відповідає сучасній панорамі країни. Іспанія очолює рейтинг естетичних операцій - після неперевершеного тріо, сформованого Бразилією, Венесуелою та США - і викликає глядачів програмами, що шанують зовнішній вигляд. Це випадок із жінками, чоловіками та навпаки, подіумом абс та силікону, де виставляються предмети, не здатні поєднати узгоджену фразу; данина порожнім кожухам.

Чоловіки починають страждати від тираній краси, але це стосується жінок, де це найбільш активно проявляється. Вченим, письменникам, політикам і, зрештою, жінкам, які займають інтелектуальні посади, здається, і надалі потрібна соціальна перевірка свого статуру. Або ще гірше, якщо це відповідає канону краси, ваші здібності ставляться під сумнів. Буквально кілька місяців тому Twitter заповнив повідомлення про боротьбу з цим стереотипом під хештегом #ILookLikeAnEngineer (“Я схожий на інженера”). Походженням стала суперечка, яка спричинила рекламну кампанію в головній ролі інженера на ім'я Ісіда Венгер. Коли реклама була розповсюджена по всьому місту Сан-Франциско, багато хто почав критикувати дівчину в соціальних мережах, не сумніваючись у можливості, що вона справді може бути інженером, як наголошувала реклама, за простий факт красивості. В результаті сотні жінок використовували хештег, щоб розміщувати свої фотографії у своїх робочих місцях, намагаючись тим самим вивести з ладу думку про те, що статура не дозволяє їм робити технічну кар'єру. Оскільки заслуги не повинні супроводжуватися гарною справою і навпаки.

Робота над усіма цими умовами є великим завданням, передбачаючи подовження з часом. Ось чому жест Барбі, пропонуючи фізичні альтернативи, є ще одним елементом для припинення стереотипів, які уповільнюють еволюцію до кращого суспільства. Той факт, що великі бренди беруть участь у цьому русі, є ознакою змін і, хто знає, можливо, це нове покоління дівчат виросте у світі, де забобони менше.

Барбі роками створювала хвилю суперечливих почуттів, стикаючись з колекціонерами та недоброзичливцями, схоже, нікого не залишає байдужим. Ікона моди, за нею прагнуть дівчата у всьому світі, які успадковують смак своїх матерів, оскільки Барбі вже є поколіннями. У 57 років вона - найдовша та найуспішніша лялька, яка залишається на ринку завдяки своїм постійним винаходам. Його творча компанія Mattel може похвалитися тим, що щотижня продається півтора мільйона Барбі, або приблизно те саме, приблизно 2,5 за секунду. У таких масштабах не дивно, що він є і об'єктом шанування, і лінчуванням. За звинуваченням у несерйозності та створенні негативного стереотипу для дівчат, її особливо критикують за тіло неможливих пропорцій.