Коли бренд Tosh встановив 15 років тому, що вживання дієтичних продуктів не повинно бути покаранням, він твердо вийшов на ринок здорової їжі в країні.

tosh

Компанії Автор: Портфоліо

29 листопада 2013 р. 00:13 м.

Хоча спочатку це було бісквітне маркування, воно заново відкрило себе, щоб бути присутнім у 5 категоріях і завоювати міжнародні ринки.

В даний час на куки припадає 65 відсотків продажів бренду, які цього року сягнуть 30 мільйонів доларів. Однак зернові батончики були настільки популярними, що вони вже беруть участь у них з відсотком 25 доходів. Насправді на даний момент «бари» - це категорія з найвищим зростанням у портфоліо марки, що складається з 32 товарів, оскільки її продажі щороку зростають на 25 відсотків.

Однак Хуан Фернандо Кастанеда, менеджер з маркетингу компанії Compañía de Galletas Noel, якій належить бізнес, каже, що готові до вживання зернові культури, які вони ввели у другій половині 2013 року, мають дуже добрі перспективи на майбутнє. “Ми віримо, що наступного року вони нас чекають на великий сюрприз. Ми вважаємо, що зможемо вдвічі збільшити продажі цього продукту в 2014 році ", - заявив чиновник.

У цьому сенсі прогнози компанії говорять про те, що до 2020 року портфоліо бренду буде настільки диверсифіковано, що печиво, його головний продукт, становитиме 30 відсотків продажів, оскільки інновації потраплять у смак споживача.

Серед цікавинок навколо Tosh є те, що перший продукт, з яким він був випущений (медове печиво), як і раніше є найбільш споживаним у його портфоліо. Тільки на них припадає 20 відсотків частки бренду у здоровому сегменті (що становить 55 відсотків).

СВІТ МОЖЛИВОСТЕЙ

Слід зазначити, що не лише колумбійці користуються цією здоровою пропозицією. Насправді компанія Tosh вже присутня на 32 ринках, включаючи Пуерто-Рико, Еквадор, Кариби та Бразилію.

Окрім Колумбії, бренд виробляється в Коста-Ріці, звідки він обслуговує 5 країн Центральної Америки.

Сьогодні зарубіжні продажі беруть участь лише трохи більше 8 відсотків свого доходу, хоча його мета полягає в тому, щоб до 2020 року експорт приносив 30 відсотків обороту.

Щодо викликів, Кастаньєда передбачив, що "частиною шляху для бренду є розуміння, в яких інших категоріях він може запропонувати товари, що задовольняють пропозицію щодо здорового способу життя. З цієї причини Тош постійно прагне урізноманітнити. Тільки наступного року він планує запустити в кожній з категорій, у яких він вже присутній, на додаток до того, щоб взяти участь у 2 нових напрямках бізнесу.

Окрім того, перед брендом постала проблема поширитись, посилившись в інших каналах збуту. "У категорії печива традиційний канал важить 55 відсотків, і там здоровий сегмент має можливість пропонувати пропозиції, які є більш доступними для всіх", - додав речник.

У середньостроковій перспективі Кастаньєда передбачає, що продажі Tosh продовжуватимуть зростати приблизно на 15 відсотків, і що бренд буде продовжувати піклуватися, не караючи, показник своїх споживачів у світі. "Ми хочемо, щоб це був перший світовий бренд групи", - підсумував він.

МАЛЕНЬКА ІСТОРІЯ

Бренд Tosh був створений у 1998 році компанією Compañía de Galletas Noel, організацією Grupo Nutresa, як ініціатива з метою залучення споживачів дієтичних продуктів. Насправді спочатку печиво називалося "Tosh Light", хоча з часом цей термін відмовлявся, оскільки єдине ім'я стало синонімом здоров'я та добробуту.

Крістіна Бустаманте

Написання портфоліо

АВТОРСЬКЕ ПРАВО & копіювати 2021 CEET. Повне або часткове відтворення, а також переклад на будь-яку мову без письмового дозволу власника заборонено.