Ми аналізуємо, що пропонує нам недорога косметика.

Ми живемо в еру низьких витрат, і, що було логічно, це також потрапило у світ краси багато років тому. Проблема з ця деномінація "низька вартість" полягає в тому, що вона має багато негативних відтінків, які, у випадку косметики, є абсолютно помилковими. Чи має дешеве лікування бути менш ефективним за свою ціну? Або, що ще гірше, може бути шкідливим для тих, хто ним користується?

чого

Споживачів почав насторожувати цей останній момент, коли кілька днів тому Mercadona як запобіжний захід вилучив деякі посилання на свою торгову марку Deliplus. І Іспанське агентство з лікарських засобів, і самі виробничі лабораторії пояснили, що жоден із продуктів не становить загрози для здоров'я. У будь-якому випадку, те, чого ми можемо очікувати від дешевого косметичного продукту, - це абсолютна безпека.

Д-р Алекс Кемпс, дерматолог, що входить до колективу The Doctors, підтверджує по телефону, що було б "абсолютно безглуздо" продавати шкідливий для здоров'я продукт, враховуючи, що контроль якості, який необхідно пройти в Іспанії, є дуже суворим, навіть якщо вони невисокі. "Зловживання дермокосметичними засобами було б більш небезпечним для здоров'я, оскільки в його лікувальних засобах містяться дуже високі концентрації діючих речовин", - додає він., "але безпека не має нічого спільного з ціною".

Від Carrefour, яка розповсюджує власний бренд косметики Les Cosmétiques Design Paris, вони підтверджують, що їх продукція піддається контролю перед виходом на ринок, який варіюється від вибору інгредієнтів до споживчих тестів, щоб якість ніколи не була порушена, крім того, що завжди суворо дотримується європейського законодавства. "Можна сказати, що Les Cosmétiques має "подвійну гарантію якості", оскільки контроль здійснюється виробником продукту (внутрішнім та зовнішнім) та тими, що розроблені Carrefour", підтверджують вони.

Цей крем Essence для комбінованої шкіри коштує 2,49 євро.

Наскільки ефективним може бути дешеве лікування?

Знаючи, що безпека гарантується органами охорони здоров’я, виникає питання, наскільки лікування може діяти за дуже низькою ціною. Існують різні способи зниження виробничих витрат, які залежать від типу компанії:

- Не вкладайте гроші в маркетинг чи рекламу: як давно сказали нам відповідальні за Cosnova (компанія, відповідальна за Essence, у якої креми коштують менше трьох євро), вони спрямовують свої інвестиції на розробку продуктів та інновації, а не на рекламні кампанії або на створення іміджу відомого.

- З масштабними економічними моделями: З міфічної Nivea (з лініями для лікування обличчя, посилання яких не досягають 6 євро), Гізела Гонсалес, їх PR-менеджер, пояснює, що вони мають структуру організації бізнесу, в якій виробничий прибуток збільшується, а витрати вони зменшуються в результаті збільшення розмір та ефективність компанії. "Враховуючи ціни, за якими компанія може придбати фактори виробництва, економія від масштабу виникає, якщо збільшення кількості факторів виробництва є меншим пропорційно збільшенню виробництва. Це дозволяє нам пропонувати конкурентоспроможні ціни, не впливаючи на загальну якість продукції ", - уточнюють у своєму іспанському штабі.

- Бути власною маркою компанії: як у випадку з Les Cosmétiques, від Carrefour, яка застосовує в ціні всі ефективні ефекти, отримані в глобальному управлінні брендом, такі як логістика, виробництво та просування та маркетингові витрати. "Таким чином досягаються дуже доступні ціни на продукти, які дійсно працюють, не погіршуючи якість жодним чином", - пояснюють у Carrefour.

Креми Nivea 'Essentials' коштують 5,99 євро.

Що стосується ефективності, чого можна очікувати від недорогого товару? Ефекти лікування полягають у концентрації активного речовини, яке вони містять; чим він нижчий, тим менше він буде працювати. Беручи до уваги попередні пояснення, дешевий продукт не є синонімом низької концентрації, те, що підтверджує і доктор Алекс Кемпс: "Ви можете зробити косметику дуже дешевою та ефективною. Крім того, для того, щоб косметика працювала, вам також потрібно виконуйте хорошу заявку та будьте послідовними, що вже не залежить від виробника.

Наприклад, Les Cosmétics має власний відділ досліджень та розробок, де вони працюють як над оптимізацією та постійним вдосконаленням формул, так і над розробкою нових продуктів. "Максимальна інновація, доступна кожному", нагадують вони нам із Carrefour, де їхні процедури мають більш ніж доступні ціни, такі як їх інтенсивний зволожуючий крем в розмірі 1,90 євро або контур очей і губ 4,50.

Будинок Nivea - це особливий випадок, оскільки не менше 125 років його відділ досліджень та розробок був "основним джерелом дерматологічної компетенції компанії", - каже її PR-менеджер. Понад 850 людей працюють у науково-дослідних роботах в штаб-квартирі в Байєрсдорфі; 450 з них - вчені, які проводять дослідження у співпраці з міжнародними університетами. Коли ми запитуємо у нашого джерела Nivea про те, чого очікувати від їх дешевих процедур, вони чітко усвідомлюють: "Все, що ми обіцяємо у своїх комунікаціях. Це ще одна характеристика бренду: відповідь на обіцянки, які він дає споживачеві".