Можливо, вам буде пробачено перейти на канал 4 і думати, що вашу програму перервало якесь мистецьке втручання. Врешті-решт, час премії Тернера - і ірландський відеомистер Дункан Кемпбелл виграв у 2014 році своїм вражаючим режисером. Але не редагуйте свій набір, Channel 4 представив нову серію ідентифікаторів бренду - те, що галузь називає короткою послідовністю, яка дає вам зрозуміти, що ви дивитесь певний канал.

новий

Після десяти років завоювання літаючими блоками та сюрреалістичними сценами, перш ніж насолоджуватися швидкоплинним моментом, коли вони відповідали знайомій формі «4», глядачі тепер бачать на головному зображенні мерехтливу синю істоту з хвостом; бригади чоловіків у білому у факелах, що працюють у каменоломні; і червоний аметистовий водоспад із камінням, таємниче кинутим у басейн. Радикальний зсув - це однозначно.

Цими особами керували два чудові гравці: режисер Джонатан Глейзер ("Сексуальний звір", "Під шкірою") і типограф Невіл Броуді (журнал "The Face", обкладинки альбому "Depeche Mode"). Найближче, що ми можемо побачити до знакового числа "4", - це його форми блоків елементів у стилі тетрісу, якими керують ті чоловіки в білому кольорі або виглядають як осколки аметисту або на виробничій лінії.

4 Ваше задоволення

"4" бере початок з часів народження 4-го каналу у 1982 році. Прийшовши до моменту, коли канал вперше з'явився на наших великих телевізорах з електронно-променевою трубкою, Робінзон Ламбі-Нерн Ідентифікаційне дизайнерське агентство пережило змагання.

Варто нагадати, як на той час дивились інші канали. BBC One був ідентифікований за допомогою дзеркального світла, що генерується механічно (з використанням пристрою відображення Nexus Orthicon - він же "noddy"), і BBC Two нещодавно прийняла перший комп'ютерний ідентифікатор, розроблений власним графічним дизайнером BBC Олівером Елмесом. ITV був представлений як регіональна франшиза, багато з яких були розроблені незалежними дизайнерськими студіями - зокрема агентами Мінале Таттерсфілд для центрального та тематичного агентства.

Через тридцять три роки ідентичність на телебаченні стає набагато складнішою. Вони існують на набагато більшому ринку, і існує безліч інших способів їх використання. Канал 4 є частиною повної реконструкції бренду, що використовується консорціумом співавторів у спливаючій студії: ідентифікатори розроблялись внутрішньо, але за підтримки дизайнера DBLG та маркетингового спеціаліста, тоді як дизайнер бутік-фільмів We Are Seventeen з них випускається в Інтернеті графіка та інтерфейси для нового бренду All 4 на замовлення (який замінив 4oD).

"4" виживає в екранному меню програм більш впізнавано, ніж елегантна анімація цих блоків тетрісу. Графічні елементи, які допомагають орієнтуватися в програмах, доступних на всіх 4, показують корпоративну "4", яка залишається відносно цілою. Ден Брукс, головний директор з маркетингу та комунікацій групи, заявив, що це переосмислення різнокольорового логотипу "для мультимедіа 21 століття".

Канал 4 сам по собі не є визнанням необхідності узгодженої та інноваційної ідентичності бренду. У 2013 році ребрендинг ITV представив логотип "вибору кольору", який був запрограмований на п'ять кольорів тла. Це була робота іншої спливаючої студії, яку мовник створив за рік до події і містить близько 15 креативів та продюсерів, в основному з власної та студії Радда.

Як і будь-який основний ребрендинг, завдання Rudd Studio полягало в тому, щоб познайомитись з брендом, вмістом, бажаннями мовника у майбутньому та тим, що люди думають про мережу. Такий підхід може бути стандартною практикою, але вперше це сталося для телевізійного каналу, Мартін Ламбі-Нерн був запущений в 1981 році для 4-го каналу.

Більше, ніж просто цифра

Новий Канал 4, наблизившись до свого недавнього ребрендингу, полягав у тому, що глядачам більше не потрібно було ідентифікувати канал традиційним ідентифікаційним знаком: електронний путівник передав його. Внутрішній відділ 4Creative вважав, що тепер він може створити інший підхід, можливо, швидше в танковій кімнаті Тейт Модерн, з відданістю художній діяльності.

Це спрацювало? Щоденне поштове відділення заявило, що нові особи стикалися з "глузуванням". Як і критика Премії Тернера з цих районів, саме такий коментар може припустити, що був досягнутий правильний тон. Ви, звичайно, не можете заперечити, що Channel 4 був сміливим, вибравши креативний підхід, на який не піде жоден британський канал.

І все-таки я не впевнений, чи працювали Глейзер і Броді разом. Як двоє дуже незалежних творців, їхні роботи незручно сидять разом. Вони розмовляють різними візуальними мовами: Глейзер - езотеричний, екзотичний та перформативний із керованим художнім напрямком, який він базував у багатьох своїх рекламних роликах, таких як вибухи Sony Bravia; та шрифти "Броді" "Чадвік" і "Хорсфері", які є невід'ємною частиною графічних блоків, які (буквально) перегукуються з оригінальною ідентичністю Lambie-Nairn 1982 року.

Чи змінює це зовнішній вигляд телевізійних каналів у Великобританії та як вони маркуються? Я сумніваюся в цьому. Канал 4 є альтернативною природою - і хоча видалення його номера розсунуло межі брендингу каналів, жоден інший канал не повинен мати шлунку, щоб порушувати правила загальноприйнятої маркетингової мудрості в такій же мірі. Як чудові витвори мистецтва, фільми безумовно виділяються в порівнянні з найвизначнішими роботами в цій галузі. Якщо це нагадує вам щось інше, вам не доведеться залишатися наодинці: Премія Тернера наступного року може мати хорошого кандидата.