чому

Mémesis Опубліковано 25.11.2015 14:18 Оновлено

20 липня 2013 року під час літніх канікул Володимир Путін провів кілька днів у Сибіру, ​​займаючись одним із своїх улюблених захоплень. Ловля щуки. Одягнений у камуфльовану військову форму та пошарпаний американський ковбойський капелюх, російський лідер дістав 20-кілограмовий шматок із простою рибальською сіткою та поцілував його в рот, не крутячи ні жестом, ні рукою. Там була камера громадського телебачення, щоб увіковічнити поцілунок. У той час народився міф про соціальні мережі.

Чому президент Росії, колишній віце-президент, секретар Ради національної безпеки Росії, директор Федеральної служби безпеки, президент Ради міністрів Союзу Росії та Білорусі, лідер "Єдиної Росії", оперативний агент та офіцер (Лейтенант юстиції) КДБ, директор Федеральної служби безпеки, секретар Ради національної безпеки має такий потужний і "шанований" імідж (подвійні лапки) в Інтернеті?

Ваше резюме - це лише відправна точка. Є кілька ключів, які сприяли цій фальшивій славі, маскуванню публічного мему, яке соціальні мережі дають головним героям сьогодні, і за які неможливо помститися. У Путіна є своя, і, на відміну від інших персонажів, він працював над своєю пропагандою, усвідомлюючи медійну силу цифрової колективної уяви.

Коли Путін вперше прийшов до влади, він вже мав великий досвід у сфері розвідки, шпигунства та державних служб зв'язку. Одним із перших рішень, які він прийняв після переходу від Єльцина, було посилення влади державних агентств з безпеки в Інтернеті. Мова йде про 2000 рік.

Суперечливий закон, затверджений його урядом, зобов'язував ВСІХ провайдерів Інтернету в будь-який час забезпечувати прямий доступ до своїх баз даних та з'єднання зі спецслужбами держави. Мало того, це вимагало оплати інфраструктури прямого зв’язку з ФСБ, обмеження малих постачальників з труднощами та зменшення кількості компаній, що підлягають аудиту. Все це для впровадження в Інтернеті російської електронної та телефонної системи прослуховування, 1995 року народження. “Сорм”. Тотальний контроль.

Путін прекрасно знав силу Мереж і не вагався контролювати їх якомога швидше. У той час, коли вони жорстоко росли в Росії. Щоб не залишатися з іміджем цензора та репресора нових комунікаційних систем, він вирішив брати в них активну участь, а також прив'язувати себе до їх суспільної корисності за допомогою пропаганди та конкретних дій. Однією рукою він різав, а другою давав.

7 березня 2001 р. Володимир Путін відповідав у прямому ефірі на запитання користувачів Інтернету для головних газет країни і транслював BBC у прямому ефірі для всього світу. Це був перший випадок, коли президент великої держави взяв участь у часі питань, відкритому для всіх і жити. Вплив був жорстоким, і його популярність негайно зросла. Майстерний хід, щоб виглядати відкритим і видимим. Міф все товстішав.

У листопаді того ж року Путін повторив експеримент цього разу, щоб відповісти на питання, що надходили через Берингову протоку. Президент Росії проводить відкриту прес-конференцію для американських громадян. Ніколи не бачив. Міф, консолідований.

До любовного роману з сибірською щукою в 2013 році Путін пережив переломний момент під час цієї гонки, щоб побудувати свій незводимий міф в Інтернеті. Під час парламентських виборів 2011 року партію президента «Єдина Росія» звинуватили у фальсифікації виборів.

Десятки демонстрацій об'їхали країну з вимогою провести нові вибори. Соціальні мережі послужили каталізатором для організації протестів проти влади, і міф про цілісний, сучасний і всемогутній СуперПутін почав мутувати в «зло».

Перший великий мем, який почав знищувати байку про його штучний характер, був за результатами міста Ростова цих законодавчих актів. У новинах державної мережі було деталізовано кількість голосів, яку набрала кожна партія в цьому окрузі. Проблема в тому, що всі відсотки склали до 140%. Помилка, принаймні, підозріла. Меми перейшли від супергероя до суперзлодія, і Путін почав втрачати контроль над своїм образом. Тоді з’явився Садимір Путін і сотні саркастичних мемів про справжні «сили» російського лідера.

З тих пір будь-який військовий інцидент, подібний Туреччині, будь-який жест, будь-яка подія чи публічний вчинок Президента Російської Федерації мають свою саркастичну інтерпретацію в Інтернеті. Реальність чи новини не мають значення, просто нагодуйте вже створеного персонажа. Подібно до Чака Норріса чи Мак-Гайвера, Путін вже є популярною іконою цифрової культури.

Коли російський президент зрозумів, що його віртуальний аватар ніколи не буде тим, який виготовлений з пропагандою його партії, його полювання та полювання на ведмедів з оголеним соском, він повернувся, щоб потягнути батога. У квітні цього року Федеральна служба нагляду за телекомунікаціями (Роскомнадзор), відповідальна за забезпечення належної практики засобів масової інформації, випустила нову постанову, яка допомагає вилучити із засобів масової інформації та Інтернету всі графічні жарти та монтажі будь-якої публічної особи, яку ображають вони "порушують закони, що регулюють особисті дані, і завдають шкоди честі, гідності та бізнесу громадських діячів". Попередження мореплавцям з чіткою метою: уникати мемів президента шляхом примусу за допомогою законних дій.

Але навіть наймогутніша людина на планеті не може зупинити силу мему, яка мутує, коли вона поширюється, і яка стає сильнішою, коли ви намагаєтеся заборонити це найбільше.