підготував

Китайська кампанія коштувала Dolce & Gabbana понад 500 мільйонів доларів

Dolce & Gabbana створили кампанію, яку Китай засудив "пахнути" расизмом. Збитки для італійської марки піднімаються до понад 500 мільйонів доларів. Роздрібні магазини одягу вилучають бренд зі свого портфоліо.

Італійський дім моди Dolce & Gabbana вже знає, що деякі кампанії можуть перетворитися на закінчене пекло. В рамках майбутнього шоу в Шанхаї бренд вирішив зняти відео, в якому жінка, модель Зуе Є, має проблеми з вживанням традиційних італійських страв, таких як піца, з китайськими гомілками.

Постраждала модель

Італійський бренд Дольче і Габбана стикаються з звинуваченнями в расизмі. Ця кампанія майже не тільки знищила саму торгову марку, але й заплямувала репутацію моделі Zue Ye. У своєму дописі в Instagram модель заявила, що почувається "винною і соромною", але попросила порозуміння.

З тих пір погляди китайських соціальних мереж на Цзо розділилися. Поки дехто вважає її жертвою італійської марки і співчувають її переживанням, деякі з яких залишаються критичними, кажучи, що вона винна. Інші вказують на проблему безпорадності моделей у промисловості, де вони часто роблять те, що не обов'язково роблять.

Скасування співпраці

Як пише New York Times, бренд повинен був скасувати шоу відразу після того, як на додаток до відео були оприлюднені образливі коментарі щодо китайців. У відповідь на скандал вибрали багато роздрібних торговців одягом виключити бренд Dolce & Gabbana зі свого портфоліо.

Джерело: buisnessinsider.com

Більше півмільярда втрат

Власники марки вже встигли публічно вибачитися за своє відео та пояснити ситуацію навколо образливих коментарів, сказавши, що їх Облікові записи Instagram скомпрометовані хакерами. Орієнтовні збитки лише для бренду на 2018 рік оцінюються у понад 500 мільйонів доларів.