Реклама, яка обіцяє чудеса чекати, є дуже вигідною для інтернет-ЗМІ. Тим не менше, її ЗМІ повинні уникати великих дуг.

повинні

Зустріньте Янека. Він працює робітником на автозаводі. Незважаючи на те, що він проста людина, він відповідальний, працьовитий і терпить свою сімейну блакить з неба. У нього не так багато часу на відпочинок і тому мало займається, їсть швидко і не дуже здорово. Ось чому Янко має зайву вагу, що викликає у нього інші проблеми зі здоров’ям.

Одного разу колега та друг Янека Йожко рекомендує чудодійні таблетки для схуднення.

За дві години буде втрачено неймовірних 2 кілограми, а за місяць - 20 кілограмів. Планшети дорогі, але вони просто в дії зі знижкою 50% і, зрештою, те, що дороге - це добре.

Тож Янко купує таблетки і через кілька тижнів з’ясовує, що це зовсім не спрацювало, він просто викинув зароблені трудом гроші. Що це була оманлива реклама, що рекомендації Йожека були неправдивими і що він отримав комісію від виробника за продаж йому дорогих таблеток.

З тих пір Янко не дружив з Йожеком. Він відчуває себе обдуреним, обкраденим, що на його ахіллесовій п’яті знаходиться близька йому людина, якій він так довіряв.

ЗМІ, побудова довготривалих відносин та погана реклама

Для ЗМІ найважливішим є прямий трафік, т. j. коли людина вводить адресу сторінки безпосередньо у браузер. Лояльний користувач зазвичай найкраще монетизується, оскільки він бачить найбільше оголошень, має найвищий коефіцієнт конверсії або рекомендує сайт своїм друзям та знайомим.

Хоча такий трафік нічого не коштує, він все ще є найдорожчим. Створення вірного відвідувача, який потрапляє безпосередньо до Інтернету внаслідок потоку інформації та можливостей в Інтернеті, є результатом тривалих зусиль, створення якісного відповідного контенту та побудови бренду.

Якщо ЗМІ хочуть налагодити стосунки зі своїми відвідувачами і якщо вони хочуть, щоб вони регулярно поверталися, їм не слід перевіряти свій інтелект чи обманювати їх. Користувачі вважають, що розкрита інформація є правдивою та перевірена оператором сайту. Вони очікують цього як від вмісту, так і від реклами.

Швидко розбагатійте

Як би ви почувались, якби кохана людина порекомендувала продукт, який обіцяв би дивовижну втрату ваги, ріст м’язів та іншого тіла за рекордні терміни, можливість вивчення іноземних мов за 2 тижні та стати мільйонером, працюючи вдома? Ви б одразу обурилися і відчули б зворушення, коли це так дешево продає вашу довіру. Або ви можете скористатися його порадою, купити товар за великі гроші. І вони були ще більш розчаровані та обурені через кілька тижнів, коли з’ясувалося, що він так дурно збрехав вам.

Який експерт?

Експерт зі здорового харчування, доктор Продукти, які обіцяють неймовірно швидке схуднення чи ріст м’язів, Буковський розглядає як містифікацію та марні витрати грошей. За своїм складом, продукти не містять нічого, що могло б спричинити обіцяне різке схуднення, якщо споживачі не скорегували свій раціон та не потренувались. Він логічно робить висновок, що якби існував такий чудодійний спосіб схуднути, все інше втратило б своє значення і місце на ринку. Однак в Інтернеті повно оманливих реклам, які створені таким чином, що продавець не має реальної можливості вимагати юридичної відповідальності. Ці компанії навіть використовували його особу для реклами себе, не даючи згоди.

Слова д-ра. Буковського також підтверджує одна з багатьох реакцій, яку ошуканий відвідувач надіслав до редакції одного з найбільш читаних інтернет-журналів у нашій країні:

Текст коментаря: Пропонування курсу іноземної мови на вашому сайті - поширена афера. Я натрапив на подібну пропозицію 15 липня 2016 року, я заплатив 66 євро платіжною карткою і до сьогоднішнього дня я навіть не пройшов курс. ані відшкодування. Гроші перерахували польській компанії, яка навіть не має електронної адреси. У рекламі ніде немає контакту продавця.

Alduin Limited з адресою ul.Swiaty Marcin 29/8, 61-806 Poznań не відповідає на письмову скаргу. Будь ласка, допоможіть розкрити цю аферу!

Чому сайти видавців повні таких відходів?

Тому що гроші

Рекламні товари дають надію зневіреним або ледачим. Або тим, хто не знає, що в здоровому способі життя, навчанні чи чесній роботі немає ярликів. Виробництво такої продукції коштує приблизно так само дорого, як тирса, і продається за десятки євро - звичайно "після знижки 50% і лише сьогодні, так що купуйте швидко!". Це створює величезний запас, більша частина якого йде на оманливу рекламу, яка витісняє гідних.

Цю рекламу бачать відвідувачі, які підсвідомо довіряють ЗМІ, що вона схвалила рекламу, щоб вона не пропагувала щось безглузде. Як його почуття впишуться в концепцію побудови довготривалих стосунків після спроб?

Дякую, будь ласка

Видавці у всьому світі мають проблеми з подібною оманливою рекламою: «Кожному видавцю, якого я знаю, не подобається такий тип рекламодавців, але він любить перевірки, які вони роблять, - сказав поважний американський журналіст Джефф Джарвіс.

Вплив на репутацію видавця є довгостроковим і важко виміряним. Продавці працюють коротко, щомісячно або щоквартально, і лише зрідка ви знайдете когось, хто відхилить подібний тип оголошень.

Однак дуже важливо, щоб керівники мережевих ЗМІ зазирнули за кут і не публікували рекламу, яка азартує на їх авторитеті та шкодить їх бізнесу. Тому що всі ми хочемо, щоб Інтернет-магазин працював ще багато років.