Вони привабливі, фотогенічні та професійні, але піонери першого покоління чоловічих манекенів плюс розміру наполягають, що важливим є не популярність, а цінності, які вони передають.
Американець Мігель Пердомо - модель. Вона працює в престижному агентстві «Вільгельміна» та співпрацює з модними фірмами в рекламних кампаніях. Однак його вік - 38 років - і розміри - 1,91 у зріст і великий розмір куртки - рідкість у секторі моделей, де стрункість підлітків є нормою. Perdomo є частиною підрозділу "Титани" в нью-йоркському відділенні його агентства, присвяченого чоловікам великих розмірів. «Я почала працювати моделлю в 1998 році і ходила для багатьох брендів. Звичайно, він важив 68 кілограмів і був набагато менш великим ", - пояснює він. «Тоді галузь наполягала на невеликих розмірах. Але, на щастя, все змінилося. Це було необхідно. Стандартне тіло моделей - це не тіло звичайного чоловіка ".
Кампанії Perdomo за такі бренди, як Target, ілюструють розширення явища - порушення жорстких стандартів індустрії моди, яке перетворило світ моделей. Існують різні англосаксонські терміни - тіло позитивне, плюс розмір, крива - щоб визначити найбільш інклюзивний - і реалістичний - горизонти, на шляху яких відкриваються модельні агентства. У чоловічому випадку, включаючи більш повнотілі та міцні анатомії. “Вони вище чоловіків, ніж звичайні моделі, і мають більше розмірів. Пропорція шукається. Ось чому так багато спортсменів, регбістів чи баскетболістів », - пояснює Марта Ортега, яка працює в Mad Models (Мадрид та Барселона), новаторському агентстві в нашій країні, коли йдеться про створення змішаного відділу плюс розмір.
У його спеціалізованому підрозділі є такі моделі, як чилієць Крістіан Варгас, постійний співробітник El Corte Inglés. “Раніше я грав у професійний баскетбол, але після травми коліна товстів. На щастя, я навчився приймати свої вигини, і завдяки цьому я навчився бути впевненим у собі, що дуже важливо для його передачі », - пояснює цей чоловік, який, як він заявляє у своєму профілі в Instagram, має зріст 195 см і вагу 118 кіло. Ви не єдиний спортсмен або колишній спортсмен у підрозділі агентства плюс розмір; Також до складу Mad Models входять канарський вагончик Маріо Пестано та британський атлет Бретт Морс. Насправді цього року нью-йоркське агентство "Вільгельміна" співпрацювало із зіркою НБА Шакілем О'Нілом у конкурсі для чоловіків, які хотіли почати як моделі великого розміру та взяти участь у збірній кампанії O'Neal для JC Penney.
Ортега запевняє, що, за винятковою мірою, цей рух прагне задовольнити існуючий попит. «Все більше і більше брендів включають лінії великих розмірів. Раніше вони запитували у нас моделі з цими характеристиками більш конкретно, але за два-три роки попит зріс ». У Сполучених Штатах цього явища є такі відомі посли, як Зак Міко, помітне обличчя підрозділу Браун агентства IMG. Однак експерти стверджують, що в нашій країні це все ще явище меншості. "В Іспанії ми ще в зародку цього явища", - пояснює Варгас. З ним погоджується Фернандо Меріно, букер Uno Models, одного з головних модельних агентств Іспанії. "Коли наші клієнти запитують це, ми своєчасно працюємо з моделями великих розмірів, але у нас немає конкретного підрозділу, оскільки в Іспанії недостатньо попиту", - говорить він.
У розпал дебатів щодо стереотипного представлення тіл моделі великого розміру є форпостом, який нагадує нам, що не всі чоловіки відчувають відображення моди. Про це пам’ятає американець Джейкоб Авербак, 42-річний інвестор із Кремнієвої долини та сімейний чоловік, який зараз є частиною Вільгельміни. "Коли вони попросили мене стати моделлю, ідея здалася мені абсурдною, оскільки мода, здавалося, показувала іншу реальність, але я зрозумів, що існує реальний попит з боку громадськості, яка хоче бачити різні типи тіл у рекламі, "він пояснює. Мігель Пердомо погоджується з ним. “Моя мета - показати, що ми, великі хлопці, теж хочемо, щоб нами захоплювались. В глибині душі ми надсилаємо повідомлення моделям, одержимим вагою та самооцінкою. Це щось, що виходить за рамки моди ".
Спроби відкрити референтний всесвіт моди для тіл і зовнішніх проявів, далеких від канону, також є частиною стратегії модних фірм, які працюють поза дихотомією між стандартизацією та великими розмірами. Незважаючи на те, що покази, як правило, зумовлені кастингом моделей із тижнів моди та гомогенізацією зразків-прототипів, які зазвичай виготовляються зі стандартними розмірами, такі дизайнери, як Жан Пол Готьє, Вальтер Ван Бейрендонк або, в Іспанії, Карлос Дієз Дієз, поставив чоловіків з фізичною будовою, важко визначити параметри звичайних агентств на подіумі.
Однак вони залишаються рідкістю. На тижнях моди, що відбулись у вересні минулого року, Ешлі Грем і Прешью Лі (пишні жіночі супермоделі) вигулювали відповідно Томмі Хілфігер х Зендаю та Крістіана Сіріано, але нічого подібного не відбулося на тижні моди чоловіків. У той час, коли показ мод задуманий як комерційна презентація, а також як декларація про наміри, що мають соціальну чи політичну цінність, виділяються ті, що відзначаються трансальпійською фірмою Magliano, яка роками демонструє здорову естетичну розбіжність: чоловіки різного віку, високі і коротка, худенька або з животиком, поголена або радісно кудлата, зірка у шоу, які показують, що у світі, кодифікованому як світ моди, немає нічого такого трансгресивного, як нормальність.