Характеризується роками своєю публічністю, і їй довелося зміцнитися від цієї вежі, тому що вона не мала іншої стратегії, щоб мати можливість утвердитися з таким успіхом, сильно критикувана широкими соціальними та екологічними причинами, аргументуючи проти неї проблеми стійкості та здоров'я, яке спричинило його споживання.
Іконопис Coca-Cola, її реклама, колекція всіх її гасел, кольори, форми, повідомлення, шлях графічної реклами позначені вогнем на сітківці західного суспільства ... Той важкий знак, який здатний щоб позначити навіть зображення іншої великої ікони, такої як Санта-Клаус.
Незважаючи на збут безлічі продуктів, компанія Coca-Cola відстоює свій флагманський продукт, який через свої характеристики не дає великої ваги рекламі вмісту пляшки. Стратегія не може бути водою, цукром, CO2 або підсолоджувачами; цього недостатньо, щоб продати його за 0,80 євро за літр. Ось чому воно мало стати синонімом "відпочинку, розслаблення, почуттів, смаку життя чи навіть щастя". Coca-Cola Marketing - це не безалкогольний напій, це те, що його оточує .
Суперечка про кока-колу та її лицемірство
Вся ця колекція "сенсацій", яка супроводжує покупку товару, опинилася у перехресті критики, на яку, мабуть, було відповідено з більшою спритністю, ніж на справу Макдональдса. Намагаючись відмити зображення, Coca-Cola вклала багато ресурсів, намагаючись прикрити свою спину у цій ситуації; що гаряче підживив дискусію.
Дійсно вражає (чи ні) спостерігати, як центри інтересів акцій Coca-Cola - саме ті питання, в яких вона зазнала критики, представляючи, таким чином, перетягування каната в кожному із цих суперечливих сюжетів.
З появою Інтернету Coca-Cola також зазнала відповідей на це явне лицемірство (цей запис закінчиться відповіддю на останню кампанію в Іспанії), відповіді, які слідують одна за одною з місця "Причини вірити", що спричинило гнів у мережах типу "так, є причини вірити, але вони не в тій пляшці" або в інших відео, які не хотіли забути сувору реальність.
Суперечка, яка триває, торкаючись одного із символів громадянства останнього десятиліття, місце, що включало зображення з 15M, здавалося, подолало новий моральний бар'єр, саме тоді, коли деякі вимоги руху стикаються з агресивним капіталізмом; таким чином, іспанська адаптація "Причини вірити" використовувала в своїх місцях жести солідарності громадян. Також в минулому році інші компанії, такі як Campofrío, з "Навчальною програмою для всіх" або Movistar з асамблеями споживачів, хотіли внести кризу, щоб звільнити місце для неї на своїх місцях. Coca-Cola запросила нас подивитися у світі з # позитивом минулого Різдва або навіть забути всі проблеми країни з місцем "Іди на них" і зосередитись на підтримці національної збірної на Єврокубку.
Кока-кола та здоров’я
Забавно, як це лицемірство, подвійні стандарти, або До останнього часу очищення зображень не потрапляло у світ охорони здоров’я. Двоїстість захворювання та здоров'я Coca-Cola не вийшла за рамки демонізованого безалкогольного напою, що призвело до відповіді Coca-Cola на спонсорство спортивних заходів, наукових спонсорських заходів та "боротьбу" з ожирінням. Здавалося, цей сюжет загублений і відкинутий на другий план, який не був головним героєм його найбільшої комерційної зброї: реклами.
Насправді, що стосується здоров'я та споживання солодких безалкогольних напоїв, я не думаю, що варто згадувати більше в цьому матеріалі, продукт з порожніми калоріями і майже не має поживних інтересів має силу втратити тут. Незважаючи на це, компанія навіть доклала зусиль, щоб створити розділ про наукове спілкування, який розглядає багато питань, пов'язаних із споживанням солодких безалкогольних напоїв (незважаючи на те, що Coca-Cola представляє дослідження, які це заперечують).
Чесно кажучи, я був дуже здивований поворотом у намірах останньої реклами Coca-Cola - головної причини, яку сьогодні дає цей пост у блозі. Протягом останніх десятиліть компанія спонсорувала безліч спортивних заходів, громадських організацій та організацій та навіть наукові конференції, пов’язані з харчовими продуктами та харчуванням. Цей виступ, здавалося, залишився осторонь (або це буде питання спілкування між департаментами) у споті 2013 року:
У ньому з’являється чоловік, який несамовито читає безліч щоденних рекомендацій (більшість із них про здоров’я), із сатиричним тоном, зменшуючи свою вагу і припускаючи, що дотримання цих рекомендацій є одісеєю. Темп реклами стає приголомшливим, нарешті, чоловік робить паузу, має колу і запрошує вас переглянути, чи "Ти збираєшся звертати увагу на все сказане?" будучи тонким, можна зрозуміти, що "найбільший ворог", про який попереджає реклама, "що дає вам помилку", швидше за все, якщо ви дотримуєтесь усіх цих порад:
«Їжте чотири-п’ять разів на день, але невеликими укусами», «Не забувайте жувати сто разів», «Біг ідеальний, але асфальт може пошкодити коліна», «Пийте соду, щоб зволожитись. […] Є такі світлі, у яких немає калорій ”,„ Перш за все, не забувайте сміятися, виробляючи ендорфіни ”...
Я повинен визнати, що реклама геніальна, і я можу співчувати публіці, кажучи:Розслабтеся і насолоджуйтесь“Ви не можете робити все, що сказано. (Хоча, звичайно, ви можете зробити те, що я вам сказав: розслабтеся з кока-колою, краще зробіть це).
Шляхом виправлення, непослідовності, лицемірства або довіри, що наша історична перспектива - це риба, буквально через два місяці ми отримуємо ще одне оголошення, цього разу під гаслом "Змінити статистику" в якому нас попереджають про зайву вагу, малорухливий стан, стрес, відсутність контакту з природою, продовження шкідливих харчових звичок ...
З повідомленням, видимим у всій рекламі "Поєднуйте фізичні навантаження з різноманітним та збалансованим харчуванням" (що я повністю поділяю). Люди, схоже, встають, дотримуючись повідомлення про припинення сидячого способу життя, який захищає оповідач, який пропонує нам "змінити статистику", оскільки це в наших силах, і вони залежать від нашої індивідуальної діяльності. Фактично вони наполягають на цьому повідомленні зі свого офіційного акаунта, відповідаючи на повідомлення користувачів Інтернету.
Я хотів би зазначити, як тут ми знову знаходимо очевидний парадокс через два місяці: від позиції, коли ми відняли вагу та важливість від повсякденних процедур (з чіткими і прямими згадками про щоденні фізичні вправи та режим харчування) до позиції, коли люди вони активізуються і прагнуть бути більш активними та відкидають свій сидячий спосіб життя. Якщо ми також добре спостерігаємо, ми можемо побачити, як ця "зміна" Це стосується лише фізичної активності, ми не бачимо жодної людини, яка замінює цукрову соду водою, або їсти вдома, а не в закладі швидкого харчування, тут я знову представляю часткове повідомлення. Точно те ж саме відбувається в місці "Стільці", де громадяни виявляють собою сидячий спосіб життя, яким керують стільці, дивани та крісла, в якому вони стають більш активними, виступаючи проти гнітючої "ВЛАДИ", присутньої в колах рішення тобто "стільці". Знову ж таки, ми не знаходимо посилання на заохочення змінити дієту.
Раніше це було «Чи збираєтесь ви звернути увагу на все сказане?» Випийте кока-колу та розслабтеся.
Чи спіймав він людей, які відпочивали на своїх канапах через два місяці, бо, мабуть, вони не могли витратити стільки часу на сніданок, приготування їжі чи біг по асфальту ...?
Зараз цим людям пропонується змінити статистику (статистику малорухливого способу життя), звичайно, не статистику споживання солодких безалкогольних напоїв. Я прогнозую наступне місце, в якому вони будуть сприяти бігу з кока-колою в руках, оскільки це допоможе вам швидше відновитись для наступного заняття бігом.
Можливо, це одна з ініціатив його нової кампанії: "4 зобов'язання проти зайвої ваги та малорухливості".
Чому компанія, яка обмежилася "Зволоженням світу з 1886 року", повинна була б просувати такий тип кампанії, якби це не було частиною проблеми?
Зображення, взяті у компанії Coca-Cola, її місць та офіційних рахунків.
Це e
ntra бере участь у третьому виданні Карнавалу харчування, який веде незамінний блог Scientia, автор Хосе Мануель Лопес Ніколас.
- Реклама впливає на харчування найменших
- Керрі, бренд дієти, який сміється з реклами; операція бікіні; Вона намагається бути
- Лютий 2016 р .; Моя дієта кульгає
- Заборона цукру у фруктових соках Які ще зміни вносить новий закон; Моя дієта кульгає
- Слухайте радіо My Diet Limps (Харчування та дієта) - iVoox