За рекламу, замасковану під редакційний вміст, передбачено суворі покарання, заявили на Конференції фармацевтичних комунікацій, організованій Creative Group.

аптеках

У разі порушення рекламних оголошень Угорський орган з питань конкуренції (GVH) вивчає не лише текст, але й візуальний матеріал, оскільки на додаток до висунутих тверджень, можна візуально посилити враження про те, що фактичний ефект препарату має місце швидше за іншу, сказав він. Ніколетт Варга, співробітник юридичної фірми CLV Partners, на фармацевтичній комунікаційній конференції, організованій Creative Group. У своїй презентації експерт також попередив про правило порівняльної реклами, яке полягає в об’єктивному порівнянні фактичних особливостей товару. Якщо порівняльна реклама не відповідає цьому або якщо опосередковано посилається на інший товар, рекламодавець вчиняє порушення.

Маленький червоний трикутник

За словами Ніколетт Варга, це поведінка у чорних списках, і найсуворіше покарання за ВВЧ спричинене рекламою, замаскованою під редакційний зміст. Без конкретного прикладу він згадав випадок, коли на третій частині аркуша з’явилася реклама про засіб, що знеболює шлунок, а на двох третинах з’явилася стаття про цю хворобу з маленьким червоним трикутником внизу. Лише наприкінці газети викриття було розкрито для висвітлення PR-статті. Розслідування Органу з питань конкуренції виявило, що рекламодавець заплатив стільки за третину оголошення, скільки ніби купив цілу сторінку, а потім виявилося, що вони також надали вміст.

Андраш Гозтом, креативний директор Brand Avenue, навів приклади міжнародної комунікації з наркотиками, тобто перспективні оголошення із захоплюючими візуальними елементами та несмачними, потворними матеріалами. Він закликав присутні фармацевтичні компанії довіряти творчим компаніям на їх вибір, їх творчості, а також наважився взяти нові візуальні бачення.

До 2013 року у штаті відбудеться дев’ять кампаній з охорони здоров’я - про це вже згадував Мартон Палатін Вот, який, будучи державним секретарем та Планб Медіа, провів кілька ініціатив подібного профілю по всій країні. На думку експерта, важливо, щоб держава стояла за діяльністю у галузі охорони здоров’я, оскільки це значно полегшує зв’язок з постраждалими по всій країні. Раніше держава рідко проводила кампанії з охорони здоров’я або виявлялася роздробленою, наприклад, фільтруючими автобусами.

Planb Media продовжує рухати маму! кампанії, відбудеться акція проти грипу, підготовка до Всесвітнього дня боротьби зі СНІДом та інші кампанії щодо способу життя, головним чином для жінок, які страждають на ожиріння та втрату ваги; інші плани були б передчасними для коментарів доповідача.

В Угорщині вартість ліків на душу населення висока у порівнянні з тривалістю життя, тоді як поінформованість про стан здоров'я не настільки важлива в порівнянні з іншими країнами, наприклад, ми запускаємо ліки, але не приймаємо їх усім, зазначають Чаба Шабо та Адам Маркус. співробітниками IMS Health, що спеціалізуються на дослідженнях фармацевтичного ринку та стратегічному консалтингу.

Вони шукають більший пакет

Виявилося, що одного дня в аптеки заходить 160 тис. Пацієнтів, а це означає, що в магазині в середньому 64 покупці. Згідно з опитуваннями, на сьогоднішній день для позабіржових товарів, тобто продуктів, що продаються без рецепта, у секторі FMCG вони шукають більшу упаковку. За словами Адама Маркуса, навіть ті, хто раніше був фармацевтом, дедалі більше відчувають ціну. Також позашляховий бізнес-менеджер IMS Health заявив, що в аптеці є два-три типи традиційних POS-матеріалів, але, як і західні зразки, вони, як очікується, перейдуть до більш спеціального рішення.

Інструмент реклами в аптеках повинен бути вражаючим, унікальним, розважальним та багаторазовим, сказав Бенс Бузасі, креативний директор Progressive, який може поглянути на проблему за допомогою реклами та фармацевтики. Як виявилося, в аптеках також є зона з холодом і спекою, перша, очевидно, є поверхнею навколо вхідних дверей, оскільки з цим клієнт стикається лише тоді, коли він залишає приміщення після придбання препаратів. У деяких аптеках рекламний простір ускладнений через невеликий необхідний простір або потребу в пристроях, таких як джерело живлення, які важко вирішити. Бенс Бузасі вважає, що плакат із 3D-продуктом схопить клієнта, оскільки він буде майже у фізичному контакті з товаром, але він попередив, що реклама в аптеці - не найефективніший засіб.

Гейміфікація і майбутнє

Другий день конференції був зосереджений на рекламних інструментах майбутнього. Саболч Секелі, стратегічний директор Neo Interactive, розповів про фармацевтичні можливості гейміфікації. “Ігри” використовують механізми, які існують у комп’ютерних іграх - такі, як система винагород, досягнення рівня, співпраця спільноти - що роблять даний продукт більш цікавим та приємним. Спеціаліст підтвердив важливість гейміфікації успішними онлайн-програмами в галузі досліджень, освіти, профілактики, діагностики, терапії та прихильності у фармацевтичній галузі.

Хороший додаток складається з ідеального поєднання корисного контенту, практичності та розваг - Балаз Оба, менеджер контенту Старського, продовжив своє мислення. Як приклад, він представив іноземні мобільні додатки, пов'язані з фармацевтичною промисловістю, кілька з яких вже доступні угорською мовою.

Беручи участь у мобільних додатках, Аґнес Вандор, керуючий директор професійного видавництва Угорщина, яке також видає Kreatív, поговорив з Ерікою Цикеш, керівником відділу продажів TV2, про поточні та майбутні взаємозв'язки між телебаченням та просуванням. Еріка Чікеш сказала, що телевізійні реклами ліків все ще ефективні, проте важливо адаптуватися до змін у звичках перегляду телевізора. На додаток до класичних рекламних роликів, канал також відкритий для розміщення продуктів, головним чином у програмах подій типу TV2 та власних серіалах.

Закриваючи конференцію, Петр Адам, керівник відділу онлайн-продажів компанії Ringier, звернув увагу на те, що зараз важливо, щоб друковані засоби масової інформації були присутніми на мобільних пристроях зі своїм вмістом, який розроблений для потреб споживачів та нових платформ.

Лекції, що завантажуються

Ви можете прочитати звіт нашої сестринської сторінки "Медична трибуна" тут.