Цей варіант став одним із найуспішніших запусків, і в Іспанії вже припадає 28% продажів

Варіант Coca-Cola Zero святкує свій день народження. Цей варіант кока-коли без цукру і калорій, який народився в 2006 році, виповнюється 10 років і стає старшим, ніж більш віддані споживачі. І полягає в тому, що Coca-Cola Zero стала одним з найуспішніших запусків компанії в Іспанії за останні роки: продажі вже представляють 28% продажів від Coca-Cola.

coca-cola

Це було 32 роки тому, з запуску в Дієта кока-кола 1984, коли в Іспанії почалася ставка Coca-Cola на безалкогольні напої без цукру та калорій. Його успіх і величезне визнання були зумовлені іміджем бренду, відомими рекламними кампаніями та автентичним смаком.

21 червня 2006 року Coca-Cola вирішила піти на крок далі, пропонуючи альтернативи, розширивши сім'ю прибуття нового варіанту, Coca-Cola Zero. Мета? Задовольнити вимоги аудиторії, відданої справжньому смаку кока-коли, але яка попросила “нульових калорій”.

Протягом цих десяти років життя Coca-Cola Zero продовжувала свою відданість інноваціям і бути поруч зі своїми споживачами. З цієї причини в 2010 році сім’я Нульових привітала нового члена: Coca-Cola Zero Zero, що швидко стало нішею на ринку серед тих, хто хоче насолодитися кока-колою без цукру, без калорій, з усім його смаком, і без кофеїну.

Від чорного до червоного

Coca-Cola Zero прибула до Іспанії як інша марка, з кольором, який її ідентифікував: чорним, і під чітким повідомленням у 2006 році: "Справжній смак, нуль цукру". Сьогодні споживачі розглядають це як ще один різновид кока-коли, з яким вони співпрацюють поділіть смак і колір (червоний зверху і чорний знизу).

З 2015 року, з запуском стратегії «єдиного бренду» в Іспанії, всі різні різновиди сімейства Coca-Cola (легкі, нульові, з кофеїном або без) вперше поділили єдину ідентичність та спілкування. Новий підхід посилює прагнення компанії висвітлити вибір споживача, який може вибрати кока-колу, яка найкраще відповідає їхньому смаку та стилю життя, не відмовляючись від знакових цінностей оригінальної кока-коли.

Подорож кращими кампаніями Coca-Cola Zero

За ці десять років, Реклама Coca-Cola Zero змінилася швидкістю, яку зробило суспільство. У 2006 році він винайшов Вест-Сайдську історію. На місці дві групи молоді, одні одягнені в червоне, а інші в чорне, починають «танцювальний поєдинок». Цей "бій" закінчився спільним танцем, який ставить на сцені, що, хоча вони різні, але вони однакові.

В 2011, з його кампанією "Зміни", Coca-Cola зуміла переконати своїх споживачів, показавши, що Coca-Cola Zero має справжній смак Coca-Cola, але з нульовим вмістом цукру. Для цього він здійснив низку акцій у кінотеатрах або на літаках, які згодом стали рекламними кампаніями. У них споживачі самі переконувались, що вони не розрізняють смак, думаючи, що вони споживають оригінальну кока-колу і нарешті виявивши, що їм подобається кока-кола нуль.

У лютому 2015р, Реклама Coca-Cola Zero пішла на крок далі з кампанією "Сім'ї", в якій різні типи сімей, що існують у суспільстві, були показані через послідовність привабливих діалогів між дітьми та батьками. Висновок? Існують різні різновиди кока-коли, оскільки різні типи сім’ї, і кожна різновид кока-коли може бути варіантом для кожного типу людини та для кожного моменту чи випадку.

Також у 2015 році Coca-Cola Zero Zero в жартівливому тоні розпочала кампанію “Сплячі батьки " в якому бренд ставить себе на місце батьків з маленькими дітьми, щоб виявити, що найкращий час доби - це коли вони нарешті заснуть.

Цього року Coca-Cola Zero також є одним із головних героїв кампанії "Відчуй аромат", візуальної та сенсорної данини максимальній вартості бренду та продукту.