На думку авторів дослідження, описаного в Journal of Consumer Research, зусилля, необхідні для здійснення самоконтролю над харчуванням, можуть створити агресивні рамки у свідомості людей, наприклад, при виборі фільмів, що провокують насильство.

може

В одному експерименті випробуваним було дозволено вибрати яблука або шоколад. Пізніше більша частка споживачів яблук вибрала для перегляду фільм із зображенням гніву та люті замість «більш м’якого» фільму.

Учасники іншого дослідження могли вибрати між подарунковим сертифікатом на їжу або послугою відпочинку в санаторії. У подальшому опитуванні люди, які зупинили свій вибір на першому, виявляли більший інтерес до фотографій із зображенням розлючених облич, ніж до переляканих.

У третьому тесті дієтологи, які не дотримуються дієти, запитували свою думку щодо соціального повідомлення, яке викликало гнів чи смуток відповідно. Кілька тих, хто діє, проголосували за першого, який містив повідомлення про те, що "якщо вони не збільшать витрати на навчання поліції, більше злочинців втече з в'язниць".

Нарешті, люди, включені в останнє дослідження, могли вибрати між більш корисним або смачним, але менш корисним десертом. Тоді тих, хто зупинився на першому, частіше дратувало рекламне повідомлення, передане в командному режимі.