Роза Велія Суарес Санчес
Дослідник у Dinamia Consultores

проти

Минулого тижня в пресі було тривожно оголошено, що Мексика посіла перше місце за поширеністю ожиріння серед дорослих у всьому світі, згідно з останньою доповіддю ФАО. Хоча вже було з'ясовано, що у звіті за 2013 рік, фактично найновіший показник ФАО, є з 2008 року [1], ми все ще залишаємося нечесним другим місцем у цій галузі. За останні три десятиліття показники надмірної ваги та ожиріння у дорослих втричі потроїлись у Мексиці, згідно з сучасними даними, 39,05% дорослих людей старше 20 років мають надлишкову вагу і 32,15% страждають ожирінням, що еквівалентно 7 із 10 мексиканців [двоє]. Епідемія ожиріння накладає подвійне економічне навантаження на такі країни, як Мексика, де люди все ще намагаються подолати крайню бідність, хоча і страждають ожирінням та хронічним недоїданням.

Окрім простого естетичного питання, ожиріння збільшує ризик страждати хронічними дегенеративними захворюваннями, такими як діабет, рак тощо, до такої міри, що ВООЗ визначила, що 8 із 10 смертей у Мексиці є їх наслідком. На сьогоднішній день витрати на ожиріння в Мексиці надмірно високі, що оцінюється щонайменше в 67,345 млн. Песо щорічно, що еквівалентно більш ніж удвічі більшому бюджету ООН на 2012 рік (32 млрд. Песо) [3]. Через витрати, які означає ожиріння для систем охорони здоров’я, терміново потрібні інформаційні кампанії та профілактика цієї проблеми. У різних частинах світу уряди, неурядові організації, компанії та лікарні вкладають зусилля та гроші в кампанії з метою запобігання та викорінення ожиріння. Нижче я представляю кілька успішних випадків, які можуть послужити прикладом для Мексики.

а) Урядові кампанії

Урядова кампанія "Зупиніть ожиріння серед дітей" у Грузії, другий за рівнем ожиріння в США. У рамках кампанії було кілька відеороликів, в яких з’явилися діти з проблемами ожиріння, що розповідають про основні проблеми, з якими вони стикаються щодня через свою хворобу. Серед цих відео виділяється той, на якому дитина допитує свою матір, чому він страждає ожирінням, а мати не знає, що йому відповісти.

В Австралії в 2010 р. Австралійський уряд і Дільничні студії Вони зняли телевізійну рекламу, в якій мати відкриває мішок фаст-фуду, який замість гамбургерів містить інструменти для впорскування наркотиків в її сина. Цей фільм закінчується гаслом: "розірвати звичку".

б) Недержавні організації

Деякі неурядові організації також проводили комунікаційні кампанії щодо ожиріння, такі як Liveligther, яка зробила серію відеороликів, щоб підвищити обізнаність австралійців про проблеми зі здоров'ям, спричинені надмірною вагою.

в) Лікарні та медичні інститути

У 2006 році Північний інститут баріатричної хірургії У штаті Пенсільванія він провів кампанію, створену дизайнером Брендоном Ноулденом, на якій зобразили жінку, розкинуту на підлозі від передозування шоколадних цукерок, чоловіка з масляним насосом, прикріпленим до грудей, і чоловіка, який задихався хорізо.

Навіть компанії, які добре усвідомлюють втрату престижу, яку вони зазнають як основну причину ожиріння, розпочали кампанії проти сидячого способу життя; Це випадок з Coca Cola, який розробив кампанію "І якщо ми встанемо".

д) Гімназії та спортивні центри

Спортивні центри та тренажерні зали також організовують разючі кампанії для залучення клієнтів до своїх закладів, це випадок з лінійкою тренажерних залів Golds Gym, яка має філії в декількох країнах, включаючи Коста-Рику, де була зроблена дуже розумна реклама для просування спортивних заходів, деякі скульптури, в яких одяг та аксесуари людей із ожирінням були весело персоніфіковані.

Необхідно взяти на озброєння кілька таких ідей передвиборчої кампанії, щоб змінити звички харчування та споживання, припинити конкуренцію з промислово розвиненими країнами із надмірною вагою та ожирінням і почати робити це в академічних питаннях або, наприклад, у спорті.

[1] ФАО (2013), Стан продовольства та сільського господарства. ФАО, Пор. Додатки, с.77. http://www.fao.org/docrep/018/i3300e/i3300e07.pdf

[2] Національний інститут охорони здоров’я. (2012). Національне дослідження здоров’я та харчування 2012 р. INSP: Мексика, DF.

[3] Національна угода про здоров'я харчових продуктів: Стратегія боротьби із зайвою вагою та ожирінням, стор. одинадцять.

Телефон: + (52) 55 59 12 71 19

Durango # 310, зб. Рома Норте, дел. Куахтемок, Мексика, Д. Ф.
Всі права захищені. Dinamia 2014.
Повідомлення про конфіденційність