Етичний аспект маркетингу для дітей

ross

Багато в чому діти є ідеальним одержувачем рекламних повідомлень для маркетингу. Вони впливовіші за дорослих, їх рішення не ґрунтуються на раціональному мисленні. Просто приверніть їх увагу. Комерційне спілкування з дітьми також повинно мати свої правила та етичні міркування. Наприклад, американські дослідження Інституту медицини показали, що надмірний вплив реклами на дітей є важливим фактором збільшення дитячого ожиріння. Більше половини рекламних оголошень, спрямованих на дітей у Сполучених Штатах, спрямовані на просування ресторанів швидкого харчування, газованих напоїв, солодощів та каш на сніданки. Етичний аспект маркетингу в цьому контексті часто проявляється в його здатності формувати дієти дітей. "Ми знаємо, що на 90% рішень щодо харчування в домашніх умовах впливають діти", - говорить дитячий обезитолог Том Варшавський. Не можна сказати, що дитячий маркетинг лише негативно впливає на дітей. Це може бути дуже корисним, особливо якщо воно рекламує товари, які приносять користь дітям.

Діти впливають на рішення батьків щодо придбання

Самі діти мають все більше і більше купівельної спроможності, тому їх не слід недооцінювати. Батьки залучають дітей до прийняття рішень про купівлю ще молодшого віку, що забезпечує величезні можливості для маркетологів. Діти ходять з батьками за покупками, часто сидять у візках і можуть зосередитися на навколишньому середовищі. Рекламні засоби є для них орієнтирами, які можуть потрапити дуже швидко, але також втратити їх увагу.

Батьки часто приймають дитячі побажання, що тісно пов’язано з явищами т. Зв.,плакат влади“А,винні гроші“. Вони також відіграють важливу роль у покупках з дітьми. "Плакат" - це принизливий термін для поведінки дітей, які намовляють батьків купувати товар. "Гроші провини" - це термін, який використовується для ситуації, коли батьки купують викуп, виконуючи побажання своїх дітей щодо покупок. Наприклад, тому, що вони не мають часу на своїх дітей або не приділяють їм достатньо уваги, навіть під час поточної покупки. Особливо розлучені батьки не мають дитини під опікою і часто підлягають цій "покупці індульгенцій".

Діти характеризуються вкрай імпульсивною поведінкою. Їх рішення про покупки приймаються та змінюються лише у торгових точках, де діти рухаються вниз по проходах і бачать товари на власні очі. Посилання на оголошення не фільтруються, як дорослі. У місцях продажу діти мають набагато більше стимулів, ніж дорослі. Увага дітей також залежить від їх віку. Основними принципами ефективного спілкування в магазині, що приверне увагу молодшого покупця, є концепції,великий, барвистий і простий".