Ситуація, яку ми пережили, спричинила погіршення факторів, пов’язаних із ожирінням неповнолітніх: дієта, фізична активність, години сну та емоційне благополуччя. Тим часом реклама шкідливих для здоров'я продуктів продовжує зростати: до 66% за останні п’ять років в Іспанії.

Це замкнене коло. Пандемія Covid-19 різко погіршила фактори способу життя, які, як відомо, безпосередньо пов'язані з ожирінням у дітей: дієта, фізична активність, години сну та емоційне благополуччя. Крім того, і один, і інший показують a подібна модель передачі в країнах із високим рівнем доходу: найвища та прискорена у громадах із більшою соціальною нерівністю. Іншими словами: пандемія стала "ідеальною штормом", що погіршує здоров'я неповнолітніх, особливо в ризикованих сімейних та соціальних ситуаціях.

дитяче

Наслідки ув'язнення

"Співіснування двох пандемій створює парадокс, який може негативно вплинути на поширеність дитячого ожиріння. Конфайнмент, що допомогло контролювати передачу Covid-19, погіршила звички здоров’я та самопочуття дітей”, - зазначають вони з Фонду Гасоля, одного з головних міжнародних агентів у боротьбі з ожирінням серед дітей. “Дослідження, пов’язані з наслідки ув'язнення шоу збільшення сидячого способу життя та часу на екрані, труднощі з доступом до здорової їжі та отримання рекомендованих годин сну та вищий рівень стресу у дорослих зазвичай передається дітям. Також відомо, що громада та соціальне середовище, де ці неповнолітні дорослішають, зазвичай не пропонують їм стимулів, які допомагають вести здоровий спосіб життя. Тому, коли школи та спортивні центри були закриті в цей період (зі зрозумілих та необхідних причин), неповнолітні втратили єдиний хороший вплив активного та здорового способу життя ", - додають вони.

Обезогенне середовище

До всього цього ми повинні додати важливий фактор: реклама шкідливих для здоров'я продуктів, яка зросла на 66% за останні п’ять років в Іспанії. Це показує дослідження, проведене Міреєю Монтанья, професором інформаційних та комунікаційних наук Відкритого університету Каталонії (УПЦ), яке досліджував взаємозв'язок між харчовими цінностями безалкогольних напоїв та солодких напоїв та рекламними стратегіями для залучення споживачів. Згідно з дослідженнями, "Реклама - це один із факторів, який дуже сприяє ожирінню навколишнього середовища" тому що «іспанські діти в середньому піддаються 9000 телевізійних рекламних кампаній на рік, і багато з цих оголошень містять продукти, що мають низьку або зовсім не мають харчової цінності ".

Дослідники проаналізували, що говорять про рекламу їжі чи солодких напоїв, особливо для дітей, оскільки вони більш вразливі. "Висновок такий чим більше божевільний рекламований товар, тим більше він асоціюється із зовнішніми якостями товару: веселитися, приносити щастя, бути сміливим або бути унікальним "., вказують вони. Вони також вивчили, як вони це говорять, дійшовши висновку, що найбільш вживана семантика стосується якостей рекламованих напоїв (аромат, бульбашки, без цукру або легкі, справжні, екологічні), тоді як Друга найбільш вживана категорія - це стан душі, отриманий в результаті споживання (насолоджуйтесь, будьте унікальними, почувайтесь добре, щастя, серед інших). “Одним з основних психологічних аспектів, який впливає на ожиріння, є це випробовувані приписують емоції або відчуття їжі, особливо ті, що мають найвищу калорійність та найнижчу якість харчування, створення посилання”, Пояснює експерт.

Більш жорстке регулювання

За підрахунками, 81% іспанських дітей щотижня вживають безалкогольні та солодкі напої, що є одним із найвищих споживань у Європі. З них приблизно 7% осіб віком до дев'яти років споживають їх щодня, 16% - від чотирьох до шести днів на тиждень, 56% - від одного до трьох днів на тиждень і лише на 19% менше, ніж раз на тиждень. рішення, на думку експертів, це проходить через більш жорстке регулювання реклами, особливо мовою, яка використовується для презентації товарів. "Ми вважаємо, що так повинно бути перевірити Код PAOS, яка спрямована на захист неповнолітніх, оскільки постійно порушується. Його слід також розширити, оскільки не враховується дискурс та мова реклами, що може заплутати дітей, надаючи продуктам якісні якості, які не відповідають дійсності ”, - каже Монтанья.