Дизайн логотипу: як створити логотипи для барів, ресторанів та кафе.

Спираючись на власний досвід, ми збираємось на прикладах проаналізувати характеристики, які повинні мати заклади громадського харчування з точки зору їх корпоративного іміджу.

логотипу

Це дуже широкий сектор, який охоплює багато стилів і, як правило, визначається цільовою аудиторією, часовим інтервалом, в який ви пропонуєте свої послуги, якістю та типом їжі чи напоїв, географічним розташуванням, де ви перебуваєте, особистістю, яку ви хочете передавати тощо тощо.

При всьому цьому апріорі дуже важко створити керівні принципи проектування, що застосовуються до цієї величезної різноманітності концепцій, але ми можемо дати деякі загальні рекомендації та інші, які можна використовувати залежно від типу приміщення. Для цього ми, як завжди, використаємо приклади логотипів, зроблених у нашому дослідженні:

Спільні елементи:

Перш ніж приступати до аналізу різних частин логотипу: кольорів, шрифтів та піктограм, ми хочемо згадати дві ідеї, загальні для ресторанів:

1. Проекти повинні спокушати: Коктейль-бар, ресторан чи їдальня - це місце, де можна насолодитись, це місце, де ви ходите їсти чи пити щось, що ви напевно могли б з’їсти вдома, але тим не менш ви вирішили відвідати ці місця, тому що хочете мати розваги, дозвілля, задоволення в компанії своїх друзів чи сім'ї. Ви хочете мати можливість розслабитися і розслабитися, і попросити когось люб’язно вас обслужити. Ви хочете слухати музику, їсти, пити, спілкуватися та насолоджуватися насамперед.

Ось чому логотипи для цього типу приміщень повинні мати змогу спокушати, вони повинні бути привабливими у своїх різних категоріях. Наприклад, вони можуть спокусити вас своїм елегантним та видатним образом, де ви знаєте, що знайдете якість, вони можуть спокусити вас свіжістю та винахідливістю свого бренду, де ви знаєте, що знайдете сучасне та дбайливе середовище. Вони можуть спокусити вас реалістичністю та ефектом логотипу у випадку з певними місцями швидкого харчування, вони можуть спокусити вас своїми безтурботними та майже дитячими лініями, які вказують на те, що там ви можете відпочити та почуватись як вдома тощо.

2. Конструкції повинні бути горизонтальними: Ще однією загальною особливістю, яку ми зустрічаємо у більшості приміщень цього типу, є те, що логотип повинен мати можливість використовувати горизонтальний формат. У більшості барів та ресторанів використовуються підсвічені горизонтальні вивіски, розміщені над дверима або фасадом, іноді дуже маленькі. У них також часто є тенти, де на екрані друкується логотип. Ось чому важливо розробляти, знаючи, що дуже ймовірно, що їм знадобиться логотип з горизонтальною структурою, що базується виключно на тексті або, якщо на ньому є піктограма, яку при необхідності можна розмістити спереду.

ДИФЕРЕНЦІЙОВАНІ ЕЛЕМЕНТИ:

КОЛЬОРИ:

Характерним для місць, де подають їжу, є використання пов’язаних з їжею барвників. Оскільки в логотипі можна використовувати кілька кольорів, не всі вони повинні передавати ідею їжі, але було б добре, якби деякі з них це зробили. Загалом ми маємо на увазі теплі кольори.

Ось кілька прикладів:

Єдиний виняток, який ми знаходимо в цьому відношенні, - це місцеві спеціалісти, що займаються рибою, або розташовані дуже близько до моря. У цьому випадку синій колір не передає ідеї «морепродуктів», і він доречний.

Інакше буває, коли місце в основному присвячене подачі напоїв чи напоїв, у цьому випадку ми маємо набагато більше свободи з кольорами. Ми можемо використовувати практично будь-які кольорові комбінації, і більше за все смак клієнта вирішить той варіант, який йому найбільше подобається: Елегантний, невимушений, разючий, стриманий, трансгресивний, сучасний, класичний тощо.

ТИПИ:

Залежно від стилю, який ми хочемо передати, існують різні варіанти шрифтів. Ми збираємося проаналізувати деякі основні типографські варіанти на прикладах, зроблених у Logoestilo:

  • Випадково/весело:

В обох логотипах: Кіт і Тигель використано шрифт, який, здається, написаний від руки. Перший випадок - більш мінімалістичний, з простими та елегантними лініями. Другий шукає щасливий і навіть неповажний образ, для цього він змішує великі та малі літери і не дотримується однорідності розміру літер. І те, і інше є прикладами місць, які намагаються створити близький, доброзичливий образ, що запрошує почувати себе як вдома і бути собою. Все це, зберігаючи свіжість та елегантність, те, від чого ми ніколи не повинні відмовлятися, якщо наш клієнт прямо не бажає цього.

Нарешті, прокоментуйте цей тип «рукописних» логотипів, що передають образ фірмової кухні, що позаду є хтось, хто знає, що вони роблять, і це загалом добре.

  • Сучасна:

В обох прикладах: Cookъ та La fragua, відправною точкою є дуже прості, геометричні та мінімалістичні літери, і вони ретушуються, щоб надати йому оригінальний та розумний образ, який перетворює його на ризикований логотип, який не залишається непоміченим. Для цього ми спрощуємо в обох випадках деякі літери (або кілька), але, не втрачаючи розбірливості, залишаючись на межі. Це дає йому мінімалістичний, але акуратний та геніальний образ, що дуже цінується серед молодої аудиторії.

  • Елегантно-мінімалістичний:

У випадках Twist & Shake та Down-Town ми використовуємо дуже прості шрифти, дуже розбірливі, з тонкими лініями та рівномірною товщиною. Нічого іншого не потрібно для передачі елегантності. Решта досягається за допомогою правильних кольорів та матеріалів.

  • Елегантна класика:

На прикладах Монтекарло та Пан-і-Канела наші клієнти хотіли передати більш класичний образ. Це заклади, орієнтовані на людей похилого віку або з більш консервативним менталітетом, яким подобаються "звичні" місця, де вони знають, що можуть знайти більш традиційну їжу, якісну, з доброзичливим та професійним обслуговуванням.
У цих випадках вибрані шрифти належать до "римської" сім'ї. Вони розпізнаються за різницею в товщині між вертикальними та горизонтальними штрихами, а також за їх обробкою засічками - це ті маленькі лінії, які закінчують кінці літер.

  • Абсолютно-мінімалістичний:

У справах The KoniShop та Home шукали дуже товстий і тому дуже потужний шрифт, який легко побачити. Такі типи листів часто часто використовуються на веб-сайтах із видаленням, таких як "The KoniShop". Вони, як правило, розташовані на дуже комерційних вулицях, і їм потрібно якимось чином привернути увагу. Для цього вони зазвичай використовують сучасну, сміливу та потужну естетику, яка привертає увагу перехожих.

У випадку з «Домом» все було трохи інакше, ми шукали тут мінімалістичний та потужний образ, але з відтінком «старовинної» естетики, що дуже модно, особливо у великих містах. Для цього ми розпочали з дуже простої гарнітури і надали їй зношене покриття, те, що ми пов’язуємо з повторним використанням старих речей, переробкою тощо.

  • Продукти харчування з ротонди:

Ще однією естетичною лінією у світі друкарських шрифтів для закладів харчування буде літери, що передають "їстівне" відчуття. Зазвичай це гарнітури з досить простою геометрією, товсті та з дуже округлими обробками, що надає їм того пухнастого, пухкого, м’ясистого вигляду. що підсвідомо нагадує нам про їжу. Обидва приклади - це заклади на винос. У випадку з Rock & Rice він продає різні види рисового пудингу, а PolloPicom - це класичний жаровня для курей.

Як і в попередньому прикладі, це шрифти, які повинні бути дуже помітними, привертати увагу більш-менш елегантно, а також прагнуть спокусити ваш апетит, пробудити голод усіма способами, оскільки багато разів ви імпульсивно заходите в ці приміщення, коли ви поспішаєте і раптом бачите або відчуваєте запах чогось, що вам подобається.

ІКОНИ:

1. Логотипи без піктограми:

Світ реставрації - це, мабуть, один із секторів, де найменше використовуються ікони чи ізотипи. Більшість барів, ресторанів, точок швидкого харчування, пабів, пивоварень чи кафе просто пишуть своє ім’я, і причина в тому, що в цих випадках піктограма не є важливою. За винятком франшиз, яким потрібна емблема, яка представляє бренд у різних закладах, усі інші випадки розташовані в одному місці, тому корпоративний імідж - це набір, що включає територію, де він знаходиться, тип будівлі, що містить приміщення, вікна або вітрина, дизайн інтер’єру тощо.

Найважливішим місцем, яке буде займати логотип, буде знак або знаки, що виходять на вулицю, тому в багатьох випадках сам текст є логотипом, якщо вам потрібно додати будь-який тип щита чи піктограми, це єдине, що це робить це, щоб зменшити силу тексту і витратити простір, який у вас є.

Багато разів те, що ми рекомендуємо, - це вставити або змінити в текст якийсь елемент, який надає логотипу індивідуальність і який служить для представлення чогось, що стосується назви чи типу закладу. Ці типи логотипів є найбільш креативними та розумними, і, звичайно, ті, які нам найбільше подобаються.

Нижче ми проаналізуємо кілька прикладів:

  • Кіт: Ми грали з «g», поки не отримали силует, який нагадує саме це: кішка.
  • Торрев'єха: Ми змінили "v", щоб зробити чашку кави.

  • Магазин KoniShop: Ми використовували форму "О" для позначення японського "коні". (Морські водорості, фаршировані рисом та сирою рибою, схожі на суші, але конічної форми)
  • Рок і рис:Ми використовуємо форму «&», щоб розмістити чайну ложку, якою ми їмо миску з рисовим пудингом.

Кухар: Ми спрощуємо останнє "U", залишаючи його лише в півкола. Таким чином ми представляємо кілька ідей, які ми хочемо передати: посмішку, відпочинок, склянку або ємність з їжею.

Twist & Shake: Знову ми використовуємо форму "&" для створення коктейльного келиха.

2. Значки логотипів:

У деяких випадках клієнт дійсно хоче, щоб у закладі був логотип із піктограмою. Їм подобається, що є ідентифікаційний малюнок, який може працювати разом з назвою, і що його також можна застосовувати окремо, наприклад на підставах, серветках, столових приладах, меблях тощо.

Ось кілька прикладів, які ми зробили у Logoestilo:

Вечеря: Текст розміщений у формі круга, що містить досить реалістичну ілюстрацію гамбургера. Вони шукали смачний та привабливий образ, який збуджує апетит.

Курячий Піком: У деяких місцях швидкого харчування, таких як жаровня для курки, може бути непоганою ідеєю використовувати зображення домашньої тварини. Таким чином, логотип стає набагато привабливішим та зручнішим.

Вниз: Ікона заснована на формі хвоста кита, оскільки місце знаходиться в районі, який славиться своєю багатою морською фауною. Крім того, його безперервна лінія надає їй випаровуючий вигляд, який нагадує дим, що виходить від гарячої кави.

Монте Карло: Ікона заснована на класичному М ”, до якого додано ряд орнаментальних деталей, щоб надати цілому елегантного та урочистого образу.

La Zaranda: Ікона використовує форму «Z», щоб створити маленький шпажок, перехрещений зубочисткою.

Blue Point: Значок посилається на назву, але також нагадує нам про мокрий слід, який залишає основу склянки або склянку на поверхні.

Якщо ви хочете детальніше побачити ці та інші логотипи ресторанів, які ми створили, не соромтеся відвідати нашу галерею прикладів.

Якщо вам сподобалася ця стаття, ви можете поділитися нею !:)

Для Алехандро Прієто. Директор Стиль логотипу.