якою

Підбір слайдів з Іреною Беоровою.
Джерело: burda.com
Галерея
Підбір слайдів з Іреною Беоровою.
Джерело: burda.com

Аенна Бурда. Видавець, менеджер, письменник, надзвичайно успішна бізнес-леді, яку ще називали королевою одягу. "Я емансипована жінка, і мені завжди хотілося бути принаймні настільки ж жорсткою, як і чоловіки, якщо не жорсткішою", - сказала вона про себе.

Народилася Анна Магдалина Леммінгер 28 липня 1909 року в Оффенбурзі, Баден, у дуже скромній родині. Батько Франц працював курцем на паровозі, а мати Марія доглядала за господарством та трьома дітьми. У дитинстві Еен була надзвичайно честолюбною, і було зрозуміло одне: вона хотіла жити не так, як її батьки. Вона також зробила це доречним.

Тож робіть самі!

Вона була завзятою і знала, як топтати те, що вона хотіла: приємнішу сукню, ніж її подруги, пізніше освіта. Вона відвідувала монастирську школу, а потім бізнес-школу. Після його завершення він був зайнятий на електростанціях в Оффенбурзі і стягнув непогашену дебіторську заборгованість з проблемних споживачів.

Вона змінила ім’я Анна на більш цікаве Аен. Однак нічого не свідчило про те, що вона стане відомою та шанованою бізнес-леді.

Серед неплатників електростанції був також друкар якогось Бурда та його син Франц закохався в 21-річну міс Аен. Це було велике кохання з обох сторін, і після року знайомства вони одружилися в 1931 році. Після весілля Аенн Бурда пристосувалася до духу часу і перестала працювати.

Її власність мала бути домогосподарством та доглядом за трьома синами. Перший Франц народився через рік після одруження, через чотири роки народився його син Фрідер, а наймолодший Губерт побачив світло після ще чотирьох років.

Присвятіть себе домашньому господарству - для Ен це було нічого. Вона назвала роботу по дому примусовою працею і вважала за краще наймати домогосподарку та няню для дітей. Чому б і ні, вона могла собі це дозволити фінансово.

Чоловік Франца Бурди займався бізнесом і досяг успіху. Навіть після приходу нацистів він не хворів. Зовсім навпаки. Він став членом НСДАП, і особисті контакти в цих колах принесли йому вигідні контракти.

Після закінчення Другої світової війни успіх продовжував повертати його назад. Він виграв велике замовлення на друк німецьких підручників і почав видавати журнал "Das Ufer" - попередник найбільш читаного післявоєнного періодичного видання "Bunte Illustrierte".

З успіхом бізнесу з’явився неприхований інтерес жінок. Бурда не чинив йому опору. Він також добре справився на любовній ниві. У нього навіть народилася дитина від однієї з коханок, Ельфріди Бройер. І не тільки це. Він також фінансувався невдалим видавництвом моди Effi, яке видає журнал Effie Moden.

Коли його дружина дізналася, вона розлютилася. Вона погрожувала розлученням і в якості компенсації за публічний сором вимагала переписати видавництво Міленки. У цій сварці Бурда потягнувся за коротший кінець. Врешті-решт, коли йому не вистачало аргументів, він кричав: "Тоді зроби сам!"

І Аенн Бурда стала новою власницею видавництва з 48 працівниками. Коли мова зайшла про розлучення, вона передумала, але їхній шлюб не був щасливим. Бурда не докучав вірністю, і кожен із чоловіків проживав своє життя.

Ідея для мільйонів

З жовтня 1949 р. Орендодавець став підприємцем. Щоб зберегти пам’ять про коханку свого чоловіка, новий власник перейменував журнал Effie Moden Favorit. Ну, слави не було, і це не було особливо цікаво під новою назвою.

І ось, через три місяці він отримує нове ім’я - Бурда Моден. Перший номер вийшов тиражем 100 000 примірників. Однак Еен все ще не перемогла. Як починаюча бізнес-леді вона мала великі амбіції, але не мала досвіду. Вона опинилася в незавидному становищі.

Спочатку вона була одна у видавничій та економічній роботі, навіть писала статті. Однак через три роки, в 1952 році, настала її зоряна мить. Завдяки своїй спритності та революційній ідеї вона увійшла в історію моди та бізнесу.

Вона вирішила опублікувати у журналі скорочення для окремих моделей. Але це не було генієм його. Пошиття одягу застосовується з 19 століття. Але Аенн Бурда перша розповсюдила їх у друкованих ЗМІ. Це був її новаторський вчинок.

Порізи були зроблені з німецькою точністю, вони сиділи як рукавичка. І Аенн також правильно оцінила смаки своїх читачів. На відміну від конкуруючих журналів, вона не робила акцент на високій моді, недосяжній моді, а вибрала моделі, які вписуються в консервативні 1950-ті.

Ніяких спідниць вище колін і декольте. Просто елегантна мода на повсякденний одяг, яку може пошити трохи більш досвідчена жінка в межах своїх фінансових можливостей. Окрім вирізів, у журналі були різні практичні поради - наприклад, який одяг вибрати в посушливу осінь або в зимові місяці.

У 1950-х тираж журналу продовжував зростати, а на початку 1960-х він навіть досяг 1,2 млн. Примірників. Таким чином, він став найбільшим журналом мод у світі.

У 2005 році «Бурда Моден» вийшов у вісімдесяти дев'яти країнах та у шістнадцяти мовних версіях. Невелике видавництво стало медійним концерном, який видавав інші журнали, присвячені вишивці, в'язання гачком та кулінарії.

Незважаючи на своє небажання займатися домашніми справами, Аенн Бурда вміла добре готувати. Роками вона збирала рецепти, і її кулінарні книги з’являлися на книжковому ринку. І їй це знову вдалося.

Запрошення від Рейзі

Ще одним проривом успішної бізнес-кампанії стало її "вторгнення" за залізну завісу. Сімдесяті - це були вже не сукні, костюми та туфлі на думку Бурди, а джинси та футболки. Журнал це теж відчув. Його навантаження зменшувалося, тому Ейн обрала іншу чудову стратегію - вона перенесла своє "сімейне срібло" на Схід.

Бурда Моден був першим західним журналом, який вийшов російською мовою в 1987 році. Багато в чому відповідала за це Раїса Горбачова, дружина тодішнього генерального секретаря ЦК КПРС.

Ця елегантна дама постраждала від моди і запросила Аенну до Москви. Її прийом у палаці республіки був грандіозним. Пані Бурда поєднала презентацію журналу з помпезним показом суконь, пошитих за кроями її модного журналу.

Вона зачарувала Москву і вважала тріумф Москви найщасливішим періодом її бізнесу та піком її кар'єри. Аенн Бурда стала всесвітньо відомим видавцем. Світові ЗМІ одноголосно стверджують, що одягли більше жінок, ніж Коко Шанель, Вів'єн Вествуд або Джил Сандер.

Вона любила атмосферу видовищних модних показів, дружила з Ліз Тейлор та іншими голлівудськими зірками, політиками формату Франца Йозефа Штрауса, колишній міністр закордонних справ Німеччини Ганс-Дітріх Геншер назвав її "моїм спеціальним послом, який довів більше, ніж три посли до нього . ".

Енді Уорхол також приїхав до Оффенбурга, щоб побачити її на фотографіях. Вона була знаменита і насолоджувалася цим. Вона любила подорожувати, вона полюбила італійську Сицилію.

Їй належав найелегантніший спортивний автомобіль того часу - канарково-жовтий Karmann Ghia з червоною шкіряною оббивкою на сидіннях, і її часто фотографували з друзями у своїй розкішній віллі або біля басейну. Вирощувала орхідеї та писала картини.

Тоді важко повірити в офіційну версію її приватного життя, яку публіці представив прес-секретар концерну "Бурда". За її словами, вона була надзвичайно скромною і довгі роки їздила на роботу на автомобілі Volkswagen.

Чи правдою було її зображення в медіа, це не змінить того факту, що вона сама побудувала імперію, яка в 1994 році мала річний оборот 2,5 мільярда крон.

Визнаний світовими дизайнерами моди, він виграв кілька державних нагород та численні нагороди, заснував кілька фондів для підтримки студентів та старших людей, спонсорував мистецтво, проекти з порятунку пам’яток та охорони навколишнього середовища.

Її найбільше порадувало все визнання, коли вони назвали вулицю в її рідному місті Оффенбурзі після її життя.

Аенн Бурда очолювала видавничу імперію протягом 45 років. Після тріумфального успіху в Москві вона поволі почала відходити на другий план. Коли їй виповнилося 85 років у 1994 році, вона звільнилася з керівництва видавництва та розподілила групу порівну між трьома синами.

Наймолодший з них, Губерт, купив їх акції у своїх двох братів і продовжує розширювати сімейну імперію, відому як міжнародна медіа-компанія Hubert Burda Media. Окрім нього, на дошці - його діти Якоб Бурда та Елізабет Фуртвенглер.

Елізабет була улюбленою онукою Аенн Бурди, вона бачила в цьому себе і дуже добре ладнала зі своєю матір'ю - знаменитою актрисою Марією Фуртвенглер.

Спадкоємців вона знайшла в молодшому сині та його дітях. Вони роблять так само добре, як і її. Портфоліо медіа-імперії, якою вони керують, включає такі відомі журнали, як Focus, Bunte, Das Haus та інші.

Останній зріз

Аенн Бурда прожила поважних 96 років. Вона померла 3 листопада 2005 року в Оффенбурзі в оточенні своїх найближчих родичів. Одного разу вона сказала: «Кожна жінка хоче бути красивою». Це речення таке ж позачасове, як і її мода.