• Рекламна кампанія Coca-Cola «149 калорій щастя» була показана на білбордах по всій Мексиканській Республіці, однак компанія безалкогольних напоїв стверджує, що її було вилучено за 3 дні до цього.
• Coca-Cola заперечила наукові докази щодо зв’язку споживання його напою із зайвою вагою, ожирінням та діабетом. Це має етичні наслідки, а також повинно мати юридичні наслідки, як і відмова тютюнової промисловості визнати шкоду куріння для здоров'я. Пов’язування споживання безалкогольних напоїв із щастям вже повинно бути приводом для санкцій у країні, яка має один з найвищих показників надмірної ваги, ожиріння, діабету та смерті від діабету у світі.
30 липня 2013 р. На оголошення, яке ми зробили про зняття рекламної кампанії "149 калорій щастя" Coca-Cola, діями Федеральної комісії з захисту від санітарних ризиків (Cofepris) та Федерального прокурора споживачів (Profeco) надійшла відповідь компанії, де вказано, що шаблон цієї реклами закінчився 16 червня.
Цікаво, що дата - 3 дні до того, як ми подамо скаргу на таку рекламу до вищезазначених органів влади, 19 червня.
Коли ми подаємо скаргу публічно кампанія була розгорнута на білбордах по всій Мексиканській Республіці, однак Coca-Cola стверджує, що її було знято за 3 дні до.
Для компанії, що займається безалкогольними напоями, було краще заявити, що термін дії настанови минув, та відкликати рекламу, ніж прийняти примус влади відкликати її.
Питання не є тривіальним, це найбільша рекламна кампанія, на яку було подано скаргу за оманливу рекламу та дії влади, незалежно від того, застосовано це чи компанія передбачила його..
Cofepris повідомляє, що 2 липня він попросив Coca-Cola зняти кампанію, на що компанія безалкогольних напоїв відповіла, що зробила це з 16 червня.
Однак першої скарги на цю кампанію Ел Подер дель Консумідор не подав 19 червня. Коли ми подали скаргу до Profeco, нам відповіли, що вона інтегрована у вже відкритий файл PFC.B.B.13/000039/2013.
Інакше кажучи, Наскільки нам відомо, за кілька тижнів до цього вже була скарга на рекламну кампанію Coca-Cola, і з компанією було встановлено зв'язок.
Поки файли не будуть закриті в Profeco та Cofepris, ми не знатимемо, хто подав скаргу та з якого часу перша скарга.
Комісар санітарної операції Cofepris Альваро Перес Вега заявив, що якби 2 липня "це було в ефірі, ми б створили призупинення, ми маємо повноваження знизити рекламу за 24 години, але оскільки моніторинг не надходив, ми більше не виконуємо їх, хоча вимагаємо від Coca-Cola повідомити нас про скасування реклами ".
Ці повноваження встановлені у статті 108 Положення до Загального закону про охорону здоров’я про рекламу.
Цими заявами факт, що влада знайшла підставу для призупинення рекламної кампанії "149 калорій для реклами". Сама назва кампанії обурює серед населення, яке страждає від одного з найвищих показників надмірної ваги, ожиріння та діабету у світі, тобто там, де надмірне споживання калорій вже є хронічною проблемою.
Cofepris заявляє, що досліджує інформацію, яка з'являється менш ніж за секунду в телевізійних рекламних роликах цієї кампанії і в якій повідомляється, що 149 калорій відповідають порції 355 мілілітрів, вказуючи на орган, що "ця інформація незрозуміла і може ввести в оману споживач ”, оскільки кількість напою, до якого він відноситься, недостатньо встановлена.
Серед різних елементів, на які ми вказували у скарзі Ель Подер дель Консумідор, кілька з них, яких лише одного було б достатньо, щоб зняти рекламу як оманливу, - це той факт, що Пляшка Coca-Cola, представлена в рекламі, являє собою витягнуту скляну тару, що містить 355 мілілітрів, стільки ж, скільки можна і в банку, і продаж якої в Мексиці дуже обмежений. Цей контейнер плутають з найбільш продаваною пляшкою цього напою, яка становить 600 мілілітрів і містить більше 250 калорій..
У Великобританії цю кампанію було скасовано органом, який регулює рекламу іншого елемента, який повинен бути врахований у мексиканській справі. У Великобританії було оголошено "139 калорій, які потрібно витратити на щасливі заняття". Як і в Мексиці, девіз асоціювався з різними видами діяльності, у такому випадку: "25 хвилин дозволяйте своїй собаці бути вашим GPS +", "10 хвилин дозволяйте своєму тілу ходити +", "75 секунд сміху +", "Перемога танцю + ".
Деякі споживачі-скаржники у Великобританії зазначили, що інформація, представлена стосовно кількості калорій та заходів щодо їх спалювання, викликає заплутаність, що не було чітко зрозуміло, що всі дії повинні виконуватися для спалення цих калорій. Реклама припускала, як і в Мексиці, що просте заняття може спалити всі ці калорії, а не їх суму.
Кока-Кола відповіла, що заходи, які потрібно виконувати в поєднанні, щоб спалити 139 калорій, що знаходяться в банку кока-кола, зазначивши, що знак + чітко повідомляв про те, що сума цих заходів спалить 139 калорій.
Орган стандартизації реклами вважав, що споживачі можуть інтерпретувати, що завдяки кожному з видів діяльності, описаних у рекламній кампанії, можна спалити 139 калорій, зазначивши, "отже, ми робимо висновок, що реклама вводить в оману" і, отже, класифікується як "оманлива реклама" (BCAP, Правила Кодексу 3.1), для чого його слід відкликати.
Coca-Cola заперечила наукові дані про взаємозв'язок споживання його напою із зайвою вагою, ожирінням та діабетом. Це має етичні наслідки, а також повинно мати юридичні наслідки, як і відмова тютюнової промисловості визнати шкоду куріння для здоров'я. Пов’язування споживання безалкогольних напоїв із щастям вже повинно бути приводом для санкцій у країні, яка має один з найвищих показників надмірної ваги, ожиріння, діабету та смерті від діабету у світі.
Дон Гонсало, за кілька місяців до смерті внаслідок діабету, дізнався про кількість цукру, що міститься в 3 коках, які він приймав на день, коли їхав автобусом у штаті Ідальго. Він не міг повірити, яку кількість цукру він споживав на день, він прокоментував, що раніше йому цього ніхто не казав, ні компанії, ні уряд. Однак дону Гонсало неодмінно говорили, що споживання кока-коли асоціюється із щастям, намаганням належати до світу, з якого його завжди виключали, він пристрастився до цього напою в країні, яка як Спеціальний доповідач Організації Об'єднаних Націй з питань права на їжу сказав би, що є кокалінізованою.
Стаття Алехандро Кальвійо, нашого директора "Ель Подер дель Консумідор", опублікована в Тим не менше > йди
Пов’язані примітки
Багатомільйонна кампанія Coca-Cola скасована> прочитайте
Ми вимагаємо негайного вилучення реклами з Coca-Cola> прочитайте
Стратегія боротьби з ожирінням ризикує через втручання компанії> читайте
GDF повинен уникати конфлікту інтересів і гарантувати здоров'я> прочитати
GDF нагороджує Coca-Cola і забуває про здоров'я столиці> читайте