Шанувальники безалкогольних напоїв у пляшках, можливо, помітили, що кілька тижнів тому в холодильниках кока-коли угорських магазинів з’явився новий напій Fuzetea. Її впровадження є частиною нової корпоративної стратегії, і в довгостроковій перспективі це означатиме, що компанія Nestea, яка продається на сьогоднішній день, буде вилучена з портфеля Coca-Cola. Однак в Угорщині поки що це не так, окрім нової марки, звичайний льодовий чай, яким користується Nestle, ще деякий час залишатиметься в розпорядженні Coca-Cola.

економіка

Відокремлення Nestea від продуктів Coca-Cola відомо вже рік, коли дві компанії повідомили минулої весни, що після 16 років співпраці вони вийдуть на окремий шлях на ринку обмерзання. Nestlé та Coca-Cola у 2001 році стали співзасновниками компанії Beverage Partners Worldwide для випуску на ринок Nestea, а BPW буде ліквідована. Рішення ґрунтується на тому, що Nestea все частіше кидає виклик конкуренції (наприклад, Lipton, спільне підприємство Pepsi та Unilever) і що світовий ринок безалкогольних напоїв у будь-якому випадку зазнає значних змін. І Coca-Cola, і Nestlé хочуть пристосувати свій чай до цього, але вони вже роблять це окремо.

Поширення способу життя, орієнтованого на здоров’я, у розвинених країнах не було корисним для компаній, що продають безалкогольні напої. Постійно розширюється рівень споживачів боїться надмірного споживання цукру та штучних добавок, тоді як споживання безалкогольних напоїв зменшується. Але оскільки це не означає, що попит на напої в пляшках загалом зник, є рішення: почати просувати асортимент товарів у напрямку, який є більш бажаним (або, здається, сумісним) зі здоров’ям та екологічним способом життя для споживачів .

На практиці це означає, що виробники переходять від газованих, цукристих, наповнених кольором безалкогольних напоїв до безалкогольних напоїв, чаїв та ароматизованих вод із низьким вмістом калорій, які мають більш природний ефект (сегмент чаю та води все ще зростає). В результаті нинішніх змін у Coca-Cola, профіль Fuzetea був повністю адаптований до мінливих потреб споживачів, зберігаючи при цьому старі смаки крижаного чаю, вміст фруктів та трав у нових ароматизаторах підкреслюється у вступній кампанії. На додаток до варіантів ароматів, доступних з січня, пізніше будуть додані нові, за словами компанії, вони вже працюють над цими.

Nestlé йде подібним шляхом із незалежною Nestea, яка отримала нові аромати, варіації зі зниженим вмістом цукру, а вміст чаю є більш помітним в її образі. На наше запитання Coca-Cola розкрила, що цього року звичні кока-кола Nestea з лимона, персика та зеленого чаю точно будуть доступні в Угорщині, а ліцензійна співпраця між двома компаніями залишиться в Румунії та Болгарії.