Колишній генеральний директор Facebook закликає користувачів: Видалити цю програму
ТОК: Крайчі розповів, як уряд прийняв рішення щодо російської вакцини Sputnik V після засідання уряду
У Валя не вистачило терпіння, він хоче придбати еротичний салон, що є ганьбою для Братислави. Це коштує більше двох мільйонів євро
TikTok стає все більш популярним у Словаччині, але Instagram має інші плани у форматі коротких мобільних відео. У своєму новому форматі Instagram Reels наприкінці літа вони атакували світовий ринок і почали додавати короткі відео безпосередньо до стрічки. Користувач має доступ до нової функції, навіть коли він її не шукає.
Таким чином, Reels є набагато доступнішим гравцем і має інтернет-гіганта - китайський розробник TikToku ByteDance, навпаки, не має великого досвіду, але йому вже вдалося створити спільноту на TikToku. Цілком ймовірно, що робота обох служб не є стійкою.
Юрай Яношовський, головний директор з цифрових технологій великого медіа-агентства, розповідає про майбутнє TikToku та Instagram Reels MediaCom.
- Чи реальні шанси Instagram Reels перемогти TikTok
- Який вміст є найбільш підходящим для TikTok і коли компанії повинні думати про нього
- Коли перші значні рекламні інвестиції в TikTok прийдуть до Словаччини?
Нещодавно Instagram запустив Reels, конкурс TikTok. Подібні кроки він робив у минулому із Snapchat, про який якось забули згодом. TikTok чекає на щось подібне у Словаччині?
Я думаю, що в Словаччині Reels справді має такі шанси, оскільки Facebook - це не маленька компанія, яка може інвестувати в UX (досвід користувачів). Єдиною перешкодою, яку я сприймаю, є те, що на TikTok виїхали молоді люди, які не хотіли залишатися на одній платформі разом із батьками та добре продуманим алгоритмом.
Snapchat все ще зберіг багато користувачів, але так, Instagram відомий агресивним розширенням своїх функціональних можливостей. Однак це часто приносить зручні для користувача покращення в UX порівняно з конкурентами. На майбутнє TikTok в даний час найбільше впливає ситуація в США, де проживає до п'ятої частини впливових осіб TikTok.
За винятком YouTube, Facebook, схоже, хоче монополії на відео. Однак користувачі не мають хорошого досвіду авторських прав, оскільки відео завантажують інші сайти. На барабанах цього не може статися?
Скрізь створений користувачами та монетизований вміст схильний до певного ризику зловживання вмістом. Якщо платформа не може забезпечити захист своїх партнерів (творців вмісту), то логічно це означає проблему та значний недолік для неї. У той час, коли з’являються альтернативи для творців відео, управління авторськими правами є настільки ж важливим, як і зрозумілість алгоритму платформи. Встановити оптимальне середовище як для користувача, так і для творця зовсім не просто. Порівняйте Facebook Gaming Vs. Youtube Gaming Vs. Посмикування. У Reels Vs. будуть подібні проблеми. Tik Tok. Наприклад, користувач Instagram ще не відкриває програму для перегляду коротких цікавих відео, оскільки не можна дивитись прямі трансляції переважно у Facebook.
Що стосується розділу "Ігри" у Facebook, то вже не секрет, що компанія платила від 10 до 50 тисяч євро за щорічні контракти для найбільших словацьких та чеських стримерів, які хочуть транслювати у Facebook. Думаєте, такий крок їх приверне?
Переходи між платформами насправді не є успішними. Я можу придумати не дуже вдалий приклад ніндзя та його переходу на програму потокового змішувача. На кінець дня все залежить від самих платформ, яких умов вони можуть створити для творців вмісту та який вміст цікавий для їхніх користувачів. Для деяких модель TWITCH може бути набагато більш підходящою, наприклад Youtube Gaming, але він працює і навпаки. Перетворення користувачів з однієї платформи на іншу є складнішим, ніж здається. Проте весь цей сегмент індустрії розваг (ігор, спорту, прямих трансляцій) зростає, тому може бути неважливо, перетворений він чи новий користувач. Я думаю, що Facebook має капітал, щоб врешті досягти цієї теми, хоча Youtube, на мій погляд, має більше шансів.
Це свідчить про те, що такі платформи, як Snapchat і TikTok, вже не є крутими для молодого покоління або стосуються просто зручності у тому, щоб мати всі формати в одному додатку.?
Йдеться про щось інше. «Менші» для бізнесу додатки (або те, що не є Facebook та Google) не можуть повністю монетизувати свій простір. Тут явно перемагають великі платформи, що має надзвичайні ресурси для інновацій та багато користувачів, яких потрібно лише тримати на платформі.
Нинішня ринкова вартість американського TikToku становить десь близько 30 мільярдів доларів США, тому я б поки не говорив про падіння невеликих додатків. А молоде покоління не хоче працювати на платформі з батьками, тому завжди буде місце для нового класного додатка.
Батьки не на барабанах, але, на вашу думку, це не просто невдала копія TikTok?
Facebook серйозно ставиться до відеовмісту. Котушки - це ще одна функція, яка хоче заважати користувачам залишати платформу та максимізувати створення та особливо споживання відеовмісту. Чи можуть Reels залучити нових користувачів на платформу? Зрештою, коли вони закінчують UX, у них є хороша база користувачів ...
На TikTok впливові особи народжуються буквально за одну ніч, досить записати одне відео, і раптом у людини з’являються десятки тисяч нових підписників. Ми спостерігаємо нове покоління підлітків-впливових осіб?
Той факт, що платформа може генерувати нових "героїв", відображає її силу. Якщо алгоритми пошуку запобігають цьому, творці втрачають мотивацію входити на платформу та знаходити свою нішу. Швидше, я розглядаю це як технологічне спрощення створення контенту. TikTok спростив створення відеоконтенту та хороший алгоритм, завдяки чому він набув популярності.
Але вони не просто підлітки. Мега-канали, такі як 5-Minute Crafts або CollegeHumor, або навіть такі партнери, як Vidada чи Machinima, виросли у Facebook, Instagram та YouTube. Це окремі компанії з десятками працівників. Буде щось настільки ж витончене на Reels або TikTok?
Навіть сьогодні можна сказати, що за деякими впливовими особами стоїть команда людей, що це не просто їх робота. В іншому випадку, я не знаю, чи підходить це формат для порівняння з YouTube, оскільки, на мою думку, тривалість відео має вирішальне значення. 15-секундні секунди - це швидко і весело. Йдеться про створення короткого жарту або викликання емоцій. Навпаки, довше відео - це важча робота, більша команда, більш епічна концепція.
Інфлюенсери додають різний вміст залежно від платформи. Як ви думаєте, чи додадуть вони один і той же вміст на Reels, бо принцип схожий, лише платформа інша?
Це залежить від творців вмісту. Наприклад, я знаю ютуберів, які залишились на YouTube, навіть якщо вони краще підходять на Twitch. Це також стосується спільноти на платформі та для чого вона потрібна. Дублювання вмісту на різних платформах - це поганий спосіб, і вам потрібно використовувати унікальний потенціал цієї платформи. Дублювання вмісту зрештою шкодить SEO та ін.
Нові впливові особи допоможуть знизити ціни на передвиборну кампанію?
Швидше, вимоги до того, хто є впливовим, зростатимуть. Ціна залежить від рентабельності інвестицій, якщо ви зробите це правильно.
Де ви бачите місце для рекламодавців? Ми можемо очікувати зовсім іншого виду кампаній та розміщення продуктів, як це відбувається в Instagram?
Є приклади дуже успішних кампаній TikTok від ряду великих компаній, напр. Яблуко. Я не очікував би повної революції, гро повинна бути висвітлена короткою відеорекламою, інші форми залежать від того, чи є місцеві впливові особи та наскільки велика аудиторія (наприклад, для фільтрів тощо).
Як і досі, словацькі компанії сприймають TikTok і тих, хто вже використовує рекламу та співпрацю на платформі?
Facebook все ще домінує у Facebook, включаючи Instagram. Враховуючи ситуацію, що склалася, я не сподіваюся на значний перенос інвестицій у TikTok.
Він би порекомендував словацькому бренду створити власний TikTok або вирішити промо через співпрацю?
Все залежить від справжності. Компанія не повинна сприймати нові платформи як частину певного списку справ, в якому правда, що ми завантажили щось у цьому місяці, щоб ми могли щасливо рухатися далі.
Чи вважаєте ви, що великі компанії, орієнтовані на молодих людей, такі як Tatra banka або Lidl, повинні мати TikTok сьогодні?
Я не можу вказати це так. Проблема насправді в тій автентичності. TikTok особливо корисний для таких компаній, як Dedoles чи інших компаній, які виросли в Інтернеті. Що стосується Tatra banka, хоча вона намагається охопити молодих людей, я не знаю, наскільки їхній вміст на TikTok був би правдоподібним. Існують певні шляхи до таких речей, якими потрібно йти.
Напевно у вас вже є перерозподілені бюджети на 2021 рік для великих компаній. Як ви особисто бачите переміщення бюджетів на барабани, TikTok або загальний швидкий відеоконтент на вашому телефоні?
Спілкування в соціальних мережах - це не просто черговий рекламний канал, необхідно мати бачення і знайти модель того, як вести змістовну бесіду з користувачами. У Словаччині є кілька компаній, які серйозно ставляться до соціальних мереж і будуть використовувати нові функції. Короткий зміст є сучасним, але важко отримати діюче рекламне повідомлення. Я, звичайно, бачу тут великі недоліки, але також і можливості.
Як ви сприймаєте рекламу у Facebook? Хтось ще це робить, чи всі клонують кампанії PPC через Google?
Такі випадки ще є. Це залежить від того, чи є у них власний канал, і який вміст вони там роблять. Я думаю, що Facebook та Instagram все ще мають сенс, і коли бренд створив спільноту, він повинен залишатися в планах. Зрештою, все стосується досвіду роботи з брендом, але це окрема тема.