Багато говориться про вплив тривожного стану, визначеного в Іспанії, у книжковому секторі, особливо в книгарнях. Видавці, великі та малі, пропонують нові способи підтримки закладів. Продавці книг, змушені закритися, розподіляються між тими, хто служив вдома, і тими, хто повністю паралізував свою діяльність. Однак який реальний вплив ув'язнення в Іспанії на фізичний продаж книг? Завдяки даним, які Nielsen Bookscan пропонує нам виключно, ми можемо перевірити серйозність справи, а також проаналізувати, які є пріоритетами іспанців щодо споживання фізичних книг.

2020 рік в секторі не розпочався бадьоро, оскільки січень (за винятком першого тижня року, що відзначається святом Троїх Королів), зменшив продаж фізичних книг традиційними каналами порівняно з 2019 роком, незалежні книжкові магазини, мережі магазинів, універмаги та супермаркети (у всіх випадках як при продажах, так і в Інтернеті). Однак лютий, особливо минулого тижня із збільшенням на 6,36% вартості продажів та 5,39% кількості копій, здавалося, свідчив про невелике пожвавлення, яке дозволило б говорити про ще один рік, ще один складний, але який міг закінчуються додатними числами. Однак у тиждень з 9 по 15 березня коронавірус прорвався у майбутнє книжкового ринку Іспанії, оскільки з четверга 12 березня відбулося надзвичайне закриття багатьох закладів, що загострилося на наступному тижні після оголошення державної тривоги та початок державного карантину.

Вплив на обсяги фізичних продажів книг у той перший тиждень карантину визначатиме курс показників галузі у кінці року. Згідно з даними, які пропонує нам Nielsen Bookscan, ми можемо помітити значне зменшення в тижні з 9 по 15 березня порівняно з попереднім тижнем і ще сильніше (27,08%), якщо порівняти це з тим самим періодом 2019 року, у тому, що продажі книг знову зростали, однак саме на 12 тижні все руйнується, але на скільки?

Скільки складають збитки від фізичних продажів книг?

Цифри не обманюють, за тиждень з 16 по 22 березня продажі примірників були зменшені на 80,44% порівняно з попереднім тижнем, який вже фіксував збитки. Цей відсоток перетворюється на 570 994 менш проданих копій та зменшення обсягу продажів більше ніж на вісім мільйонів євро (8 190 595,08 євро), що становить економічну втрату на 84%. Як і при частковому закритті, це падіння ще більше, якщо порівняти його з тим самим періодом попереднього року, коли продажі склали близько 12 з половиною мільйонів євро, тобто зменшенням на 10 861 580 євро за тиждень. Цього тижня він також карається через переривання дуже сприятливої ​​дати продажу книг у подарунок, наприклад, 19 березня, День батька.

книги

Було б доречно запитати, чи це логічний наслідок закриття фізичних точок продажу книг, чи, навпаки, падіння може бути ще гіршим. Для цього цікаво порівняти 12 тиждень із 13 тижнем (минулого тижня, щодо якого ми маємо дані). Порівняння залишає нам багато підказок для оцінки можливих сценаріїв.

По-перше, продажі відновлюють певні сили, спостерігається 3,28% щотижневого зростання за кількістю назв та 5,91% обороту. Легкозелені пагони, за які нам слід чіплятись у ці важкі часи, але також цікаво спостерігати, як бібліорізноманіття також трохи відновлюється. Якщо за перший тиждень тривожного стану кількість різних ISBN-номерів, що були продані, впала майже на 52%, то за цей останній тиждень дослідження вона зростає на 12,67%.

Які книги продаються під час карантину?

Усі жанри зазнали значного падіння продажів, але дуже цікаво спостерігати, як вперше в році книги, орієнтовані на дітей та молодь, є сектором, що має найбільшу вагу на ринку фізичних продажів в Іспанії.

Протягом першого тижня тривожного стану дошкільні книги та книжки з картинками були найбільш продаваними піджанрами за кількістю примірників, що становило 22,5% від загального обсягу продажів за тиждень. Попередній, із закритими школами, які вже були оголошені та розпочаті в кількох автономних громадах, продажі цього піджанру становили 13,20% від загальної кількості.

До цієї важливої ​​цифри слід додати продажі художніх книг для дітей та молоді (12,37%), шкільних підручників, навчальних посібників (3,77%) та нехудожньої літератури для дітей та молоді (2,82%). З того, що можна сказати, книга для дітей та молоді становила 41,50% від обсягу продажів. Цей тип книг, дешевший за інші жанри, спричинив середню ціну продажу 11,22 євро.

Вони з’являються у списку бестселерів першого тижня стану тривоги на п’ятій позиції: школа вдома (Todolibro, 2016), зошити перед написанням та написанням Рубіо на восьмій та дванадцятій позиції або навчальні книги інфантиль, також Рубіо Едіціонес Текнікас, займаючи 6 з перших 15 місць (включаючи шосте та дев'яте). За тиждень до цього у глобальному списку з’явилися лише Проблеми Рубіо, номер 1.

Здається очевидним, що ми, іспанці, зіткнувшись з обов’язком сидіти вдома, вважаємо більш важливим, щоб розважали найменших у будинку, практикували заходи, які не роблять помітними втрату занять або що ми відчуваємо багато дозвілля час. Що стосується ваги, то в загальних обсягах продажів видавцями, такими як SM, помітно збільшення на 1,52%, Susaeta (1,21%) або Panini (1,38%).

Що ми можемо очікувати?

Більш ніж важливо спостерігати, як падіння не тільки сповільнюється на другий тиждень аварійного закриття, але і, як ми вже говорили раніше, ми спостерігаємо незначне збільшення обсягу продажів (3,28%), ще більший показник у оборот (5,91%) і перш за все, щось дуже цікаве, повернення до певної нормальності з точки зору різноманітності проданих назв. Книги, призначені для дітей та молоді, становлять 39,89%, залишаючись першим жанром завдяки поштовху не дошкільних та ілюстрованих книг, продажі яких впали на 7,89%, а завдяки зростанню дитячої художньої секції та молоді (5,91% на тиждень) -довгота).

Ці дані, мабуть, свідчать про те, що ми, іспанці, зрозуміли, що мова не йде про те, як розважати дітей на короткий сезон і що, так чи інакше, ми повинні намагатися якомога нормалізувати ситуацію, в якій ми живемо а це тягне за собою дозвілля вдома, з яким можна боротися читанням. Незважаючи на те, що ми не маємо даних про продаж електронних книг, і хоча все, мабуть, свідчить про те, що практика читання в такому форматі зросла за ці тижні, ми не можемо очікувати зміни в тенденції щодо купівлі. В останньому звіті про видавничий сектор Іспанії, опублікованому Федерацією гільдій видавців Іспанії, ми могли бачити, як відновлення сектору протягом 2018 року відбулося з руки на папері. Більше того, виставлення рахунків за електронну книгу становило 5% від загальної кількості виставлених рахунків за книги, а також зменшилось на 0,1% порівняно з попереднім роком. Необхідно запитати, чи вплине безкоштовна доступність великої кількості назв чи уповільнить відновлення книжкового ринку, якщо це послужило б залученню читачів або зменшенню продажів.

Очевидно, що, хоча продажі відновлюють тижневі показники минулого року, накопичені збитки за ці тижні буде важко компенсувати.