5.5. 2015 17:21 Критика | Наприкінці квітня медіа-будинок Mafra Slovakia вивів на трибуни новий щомісячник для жінок Evita. Це перша спроба видавця «Господарських новин» та інших спеціалізованих заголовків для журналу, присвяченого цій темі.
Як відрізнити журнал від безлічі журналів інших жінок? "Ми пропонуємо історію. Історія Евіти, успішної жінки, якій, як і майже кожній жінці, не завжди було легко, але вона зуміла побудувати успішне книговидання та досягти успіху на ринку поряд зі своєю сім’єю. Водночас вона залишилася собою. І тепер ця Evita - це також особа нашого щомісячника. Ми ні за що не граємо, ми запропонуємо жінкам реальне життя через журнал. Тому що Евіта справді знає, чого хочуть жінки ", - сказав Іван Хамшик, керівник контенту Mafra, в інтерв'ю Strategie.
Іншими словами: «Евіта» - це журнал, побудований на побудові культу Е. Урбанікової, яка створила собі ім’я, щоб писати невибагливі книги для невибагливих читачів. Працьовита Е. Урбанікова також є цілком нормальною жінкою, матір'ю, партнером - яка може бути зразком для нас, інших.
За даними видавництва, Evita тому є досить сильним маркетинговим брендом, щоб мати можливість продавати щомісячний журнал цільовій категорії читачів своєї книги "мильні опери", яка видає себе за відмінність від інших (хоча це не так, але пізніше).
Єва "Евіта" Урбанікова не новачок у світі засобів масової інформації - вона сім років працювала в конкурентному журналі "Eva", який видавав Рінг'єр Аксель Спрінгер. Той факт, що у неї є журнал під власним іменем, в якому вона працює головним редактором, очевидно, не означає, що вона стала штатною журналісткою. Справжній. вибачте, виконавчим головним редактором є Яна Штрбкова.
Щомісячник Evita також хоче домогтися нижчої ціни - він коштує 2,40 євро, що на десять центів менше, ніж конкуруюча Емма, видана Компанією 7 плюс, і на двадцять центів менше, ніж Єва. Але в той час як Evita пропонує 148 сторінок, конкуруючі періодичні видання зазвичай мають на десятки сторінок більше (за даними видавця обсяг щомісяця Емми становить 164–206, тоді як Єва перелічує 180 сторінок і більше).
Перше число
На титульній сторінці вступного випуску (нескромно названа «світова прем’єра» - у випадку з химерною конструкцією словацького титулу) є не хто інший, як Єва Урбанікова, яку - як не менш нескромно сказано в підзаголовку - «ми любимо».
Назва першого випуску щомісячника Evita Джерело: facebook.com
Тож назви журналу чи фотографії було недостатньо - заголовок продовжує прославляти Евіту Урбанікову, якщо випадково хтось не повністю впевнений у її культовому статусі. Що таке "справжні жінки" для Евіти і чому вони повинні любити її особу, є однією з серії загадкових метафор.
У тому самому дусі, що і титульний аркуш, видавець веде цілу іншу концепцію розділів, які поєднують такі заголовки, як Інтерв’ю від Evita, Будьмо красивішими з Evita, Будьмо здоровішими з Evita, Збережемо з Evita, Будьмо більше красиві з Евітою. і так далі.
Ярлик "світова прем'єра" вже не підходить лише тому, що Евіта не винайшла журнал, заснований на відомій людині. O, The Oprah Magazine також видається з 2000 року. Журнал названий на честь обличчя Опри Уінфрі, відомої американської ведучої, яка створила цілу медіа-імперію в США.
Журнал Опра
Тож Евіта така наша маленька словацька Опра? Ледве. Хоча тактика працює з багаторазовим переможцем Еммі, ця спроба звучить досить комічно з Евітою.
Про що пише Евіта
"Я сподіваюся, що з цим журналом, і тепер я справді не хочу нікого образити, ми повернемо чесну жіночу журналістику на ринок", - каже Е. Урбанікова в інтерв'ю "Стратегі". Тож як Е. Урбанікова уявляє собі «чесну жіночу журналістику»?
Щомісячник насамперед містить "класичні жіночі теми", які можна знайти в будь-якому іншому журналі: стосунки, поради щодо краси, схуднення, мода, рецепти та здоров’я. Існує також обов’язковий гороскоп. Цільовою категорією місячника є жінки старше 25 років - продуктивно, судячи з вибору респондентів та головних героїнь журналістських репортажів.
Який простір отримує Евіта Урбанікова? Окрім редакції, вона є головною героїнею "Ексклюзивного інтерв'ю з Евітою", яке веде її партнер Павел - який, звичайно, знову про себе. Він виступає як самопрезентація зайнятої жінки, яка керує роллю матері та партнера. Евіта ставить себе в позицію моделі ідеальної жінки - і над її бездоганним культом продовжують працювати.
Принаймні цікавим експериментом із вмістом є розділ "Місяць на моєму мобільному телефоні". Подвійна сторінка пропонує їй "життя, захоплене фотографіями на мобільному телефоні". Щомісячник доводить, що друкований носій можна ефективно використовувати замість облікового запису в Instagram.
Є. Урбанікова також має інтерв’ю з Вірою Вістеровою. Формат знову схожий на The Oprah Magazine, який однаково впливає на впливову знаменитість у кожному номері. Однак, на відміну від популярної американської журналістки, яка також обговорює більш гострі соціальні проблеми та вибирає своїх гостей дуже ретельно, тут ми знову залишаємось лише "на поверхні". Почуто сто разів, нічого особливого - питання та вибір респондента.
Інший формат, який повинен бути від Evita, з’являється на останній сторінці журналу, зокрема розділ під назвою «Запитайте, що ви хочете, я відповім, що знаю». Читачі пишуть запитання, Е. Урбанікова відповідає, і ми дізнаємось більше подробиць з її життя. Кому було б все одно.
Чесна журналістика - стать і гомеопатія ваших батьків
"Я перестав читати словацькі журнали, бо відчував, що вже все писав сім разів. Вони не могли мене надихнути ", - сказала Е. Урбанікова в інтерв'ю" Стратегі ". Виходячи з цього твердження, читач очікує від журналу хоча б зусиль щодо унікальних авторських тем від домашньої редакції.
Вони придумали наступне: Одна зі статей під назвою 13 (Не) основних речей, про які ти знав (про) знала про секс, пропонує таку інформацію: що наші батьки також займаються сексом, що люди також помирають під час сексу, і що ми ЗАВЖДИ визнаємо оргазм. Також той факт, що це "MEGA".
Зрештою, стаття працює таким чином, що вона відповідає лише обов'язковим встановленим квотам на кількість сторінок - без будь-якої інформативної цінності, хоча вона напрочуд просувається вже в назві. Він пропонує "речі", які змінюються з певною частотою на більшості жіночих веб-порталів, а також у журналах. У той же час це не єдиний раз, коли щомісячник "Евіта" буквально недооцінює інтелект своїх читачів таким чином.
Акт Топ-10 нероздільних пар Голлівуду також працює. Спеціальна стратегія для щомісячного журналу, який намагається відрізнитись від конкурентів.
Хоча подібні спроби лише створюють загальне враження про залишки оригінальності та інновацій, у статті в розділі "Будьмо здоровішими за допомогою Evita" є більша проблема. На подвійній сторінці з заголовком «Алергія, ви можете позбутися її будь-яким іншим способом!» Автор рекламує гомеопатичні ліки.
"Коли хтось сказав мені шість років тому йти до гомеопата зі своєю дочкою, яка вічно кашляє, я сміялася першою. Ну, я поїхав. І це було найкраще, що я міг зробити для неї ".
Журнал некритично пропагує псевдонауку, яка має щонайбільше ефект плацебо (детальніше в статті на TREND.sk). Це чесна жіноча журналістика?
Кращими є статті від (справді кваліфікованих) експертів, які висловлюються простим словниковим запасом на такі теми, як здоров’я чи фінанси, косметичні поради та варіанти схуднення або рецепти - поради простим не лише міським жінкам, а щомісяця.
Оцінка в кінці
Журнал більше нагадує щотижневі журнали, такі як «Новий час для жінок» або «Чудова жінка», ніж популярні Емма чи Єва. Це не повинно бути випадковістю, оскільки головний редактор Яна Штрбкова також рік працювала головним редактором щомісячника "Ребекка" (видавництво "Рінг'єр" скасувало назву в 2009 році) і запустила щойно згадану назва Новий час для жінок.
Чи можна продавати той самий вміст через обличчя Евіти, сумнівно. Зрештою, Evita - це щомісячний журнал, який відрізняється від конкуренції на словацькому ринку лише одним - маркетинговою стратегією. Вони намагаються продати Евіту як живу людину, а не як анонімну "Єву" чи "Емму".
Однак за змістом Evita значно відстає від цих журналів. Перевагою може стати дуже легкий стиль письма для деяких читачів, що нагадує її книжкову роботу. З цього також видно, що Е. Урбанікова спирається на свою базу читання.
Він легко, дуже чітко спілкується, але не приносить мінімальних нововведень. Хоча Опра у своїй подібній роботі звертається до сучасної жінки, яка не боїться навіть серйозних соціальних проблем, журнал про стиль життя видавництва «Мафра» не задовольнить цей тип жінок, він навіть образить їх.
Шкода, що на словацькому ринку створюється черговий непотрібний акт, коли в цьому сегменті є багато потенційних невикористаних можливостей.