Розташовані на своєму звичному місці у вестибюлі готелю The Mercer у місті Сохо, штат Нью-Йорк, Йенс Греде та Ерік Тортенссон виглядають як привабливі форзаци. Точне прилягання їхніх імітаційних джинсів, тоненьке майко Греде та сіра сорочка Тортенсона позначені як інсайдери моди, мабуть, успішні, оскільки вони обидва носять годинник Patek Philippe.

Швидкі друзі, оскільки вони познайомились майже двадцять років тому і одночасно вийшли на лондонську видавничу сцену, обидва шведи намагалися винайти деякі найпопулярніші модні заходи останнього десятиліття (вони привели Джастіна Бібера до Келвіна Кляйна, допомогли H&M представити його концепцію COS і запустив пана COS). Веб-сайт пана Портера). Вони також створили два журнали про бомонд і п'ять років тому заснували власний бренд джинсової тканини "Frame". Їхній бізнес - спокушання, а їхні проекти - катапульта до нав’язливого фан-клубу, до якого входять практично всі успішні моделі сьогодні: Карлі Клосс, Лара Стоун та ветеран моди Саша Півоварова, яка знімається у цій роботі, серед них.

денім

Чарівність проста. "Ми з Еріком любимо приємні речі", - каже Грід. "Ми не робимо того, що не лестить".

«Так, - додає Торстенсон, - є відома людина в галузі, яка завжди запитує нас:« Коли ти збираєшся робити щось некрасиве? "Але, схоже, нам подобається, у нас є гарні жінки та чоловіки та оточення - якими б вони не були. "

"Якщо у вас є привілей працювати з людьми, які неймовірно виглядають, чому б вам не зробити?" - запитує Греде. "Це як сказати" ні "кексу, чому він смачний".

Раніше сьогодні вранці deреде розглядав цю тему, коли заходив до готелю із сусіднього тренажерного залу "Рівнодення" на Принц-стріт - місця, яке стало популярним серед прекрасних людей. "SoHo - це театр у Нью-Йорку", - каже Грід. "Він дає тобі все, що обіцяє у кіно". А для Греде та Торстенсона магазин, який вони відкрили цього літа на вулиці Грін-51, став їх сценою - яскравою білою скринькою з величезним, ретельно вивітрюваним кам’яним столом та світлими коробочками із зображеннями нових моделей джинсових моделей Брюса Вебера, обгорнутих навколо голови.

ВІДЕО: 3-Stylin ‘: Три способи джинсового піджака

"Історично склалося так, що наша робота полягала в тому, щоб познайомитися з іншими людьми, ніколи не наодинці", - говорить Торстенсон. Після декількох років роботи в дитинстві над журналами шпалер вони створили творчу компанію Saturday Group, до складу якої входило маркетингове агентство (яке називається «Середа», яке зараз є частиною групи Omnicom) та власні журнали «Людина міста та промисловість». Як редактори та рекламодавці, а іноді і як фотографи, вони працювали переважно за лаштунками.

"У нас була чудова освіта для деяких найкращих брендів у світі". Каже Торстенсон. Урок No. 1: «Якщо ти намагаєшся зробити щось круте, це не працює. Ми намагаємось наголосити на послідовності та чіткості ".

Наприклад, співпраця програми з генетично обдарованими розпочалась у 2013 році з Клосс, який розробив джинси з 40-дюймовими швами для високих жінок, таких як вона, і продовжився з фотографами Інез ван Ламсверде та Вінудом Матадіном, ароматними гуру Бен Горхам Биредо та Півоварова, звичка яких малювати на джинсах стала натхненням для вишитих джинсів цієї весни. Ставлення до їх дизайну завжди невибагливе, навіть якщо в кожній деталі є надзвичайно багато ідей, які могли б принести певний образ.

"Рамка має європейський естетичний одяг, який був створений в Парижі в 1970-х роках, але проглядається крізь лінзи американського спортивного одягу", - сказав Гред, який нещодавно переїхав до Лос-Анджелеса, де його дружина, британський генеральний директор Емма Греде, денімувала лінію з Khloé Кардашян називав Добрим американцем. Торстенсон живе в Лондоні зі своєю партнеркою Наталі Массне, яка заснувала Net-a-Porter і зараз працює з Farfetch та Британською радою моди.

"Ми ніколи не будемо маркою, яка має верхній каблук", - говорить Торстенсон. «Наші клієнти можуть захотіти цю сумочку від Céline, але одягайте її з джинсами та джинсовою курткою від рами. Те, що ми робимо дуже добре, це роль головного актора у їхньому житті ".

І хоча Греде та Торстенсон грають дуже добре, кадр не мав би сенсу без більшої картини. Одного разу він прагнув створити рекламу для Кальвіна Кляйна, і коли це сталося, їхньою мрією було співпрацювати з Брюсом Вебером у фрейм-кампанії, і зараз це вже сталося.

"Коли ми познайомились, ми поговорили про все, чим ми хочемо займатися у своєму житті", - говорить Грід. «То що ми хочемо робити через 18 років? Ми хочемо бути Кальвіном Клейном ".

Щоб отримати більше подібних історій, перегляньте листопадовий випуск В стилі, Доступно на газетних кіосках, через Amazon та зараз для цифрового завантаження.