статті

Стаття містить інструкції щодо створення вмісту на вашому веб-сайті для збільшення приросту природного (органічного, неоплачуваного) трафіку.

Навіщо навіть писати статті для свого сайту?

Алгоритм пошуку Google все ще розвивається більше орієнтована на якість тематичного змісту на сайті. Це означає, що для досягнення хороших позицій та задовільних значень органічного трафіку від пошуку, крім добре зробленого веб-сайту з точки зору SEO на сторінці та добре побудованого портфоліо посилань (SEO поза сторінкою) якісний та унікальний вміст також необхідні.

Написання статей у вашому районі також важливо з інших причин:

  • Ви доводите, що справді знаєте свою місцевість.
  • Ви звертаєтесь до людей цілеспрямовано та довгостроково.
  • Люди частіше поширюють вміст, який не є виключно та безпосередньо комерційним, але корисний для широкої аудиторії.
  • Ви можете зробити посилання на свої продукти та послуги зі свого вмісту, який підтримує цільові сторінки продуктів і збільшує кількість конверсій (збільшення продажів).

З точки зору SEO важливо:

  • Щоб відвідувачі потрапляли на ваш сайт через пошукові системи, засновані на різних багатословних термінах, за допомогою яких вони взагалі не змогли б потрапити на ваш сайт без хорошого вмісту.
  • Люди, звичайно, посилатимуться на ваш сайт із соціальних мереж (показано на схемі нижче).
  • А природне портфоліо посилань, а також унікальний тематичний вміст зміцнять домен в цілому, а також відповідні цільові сторінки з продуктами чи послугами.

Властивості якісної статті

Написання якісних статей вимагає, щоб автор знав тему з достатньою чіткістю. Майте на увазі, що читачі часто будуть непрофесіоналами, тож корисно писати так, щоб їх зрозуміла ширша аудиторія.

Якісна стаття повинна відповідати наступним критеріям:

  1. Розумний діапазон: від 1800 до 5400 символів, понад 3 стандартних сторінки можуть не нашкодити, якщо це не баласт.
  2. Вміст, який оцінить особливо цільова група, а також дещо ширша аудиторія.
  3. Артикуляція, яка полегшує читання (підзаголовки, списки, маленькі абзаци).
  4. Принаймні одне зображення, яке стаття може представити захоплююче. Однак ідеально оновити текст відповідними та привабливими фотографіями, ілюстраціями, відео чи інфографікою.
  5. Граматична точність.
  6. Зрозумілість змісту.

Доречно представити автора статей, бажано як авторитет у цій галузі, який готовий активно консультувати. Люди виявляють більше довіри до статей, за якими представлена ​​людина з фотопортретом та профілем.

Змістова спрямованість статті

Вибір теми: вибір ключових термінів

Якщо ми пишемо статтю щодо оптимізації пошукових систем, доречно вибрати тему статті на основі довшої фрази, яку відносно часто шукають люди, і, звичайно, пов’язаної з фокусом нашого проекту. Аналіз ключових слів, включаючи багатословні вирази (так звані довгі хвости) та їх щомісячний пошуковий запит, надається нашим клієнтам менеджером проектів SEO, щоб створення статей можна було взяти за основу. Якщо у вас його немає, ви можете створити його відповідно до цих інструкцій.

Ми віддаємо перевагу термінам з вищим пошуковим запитом. Однак також важливо враховувати ступінь конкуренції на цей термін. Наприклад за терміном "бухгалтерський облік" ми отримуємо сотні тисяч результатів, багато з яких підтримуються великим довідковим портфелем. Там ми не можемо очікувати, що опублікована стаття просто опиниться у першій десятці результатів. Тому ми більше зосереджуємось на термінах, які не так задоволені пошуковим запитом, ми скоріше прорвемось туди.

Використання потенціалу вірусності: корисність чи задоволення

Однак це не обов'язково обмежується тим, що люди шукають, і це також добре творити вміст, який потенційно може поширюватися через соціальні мережі, але в першу чергу корисний для цільової групи. Алгоритми пошукової системи (Google тощо) враховуватимуть, що ви зосереджуєтесь на певній темі, і врешті-решт підсторінки (включаючи комерційні), присвячені цій темі, будуть виглядати вище. Вірусність допоможе вам розширити аудиторію та підвищити поінформованість про ваш бренд.

Зосередьтеся на профілі персони

Для кращої орієнтації у змісті статті також допомагають створені особистості для даного проекту. Ми пишемо статтю так, ніби перед нами одна з людей з її складним профілем.

Ідентифікація фаз у маркетинговій моделі STDC

Існує кілька моделей поведінки покупців в Інтернет-середовищі. Ми можемо почати з моделі STDC:

  1. Подивитися - Фаза, на якій ми охоплюємо найширшу аудиторію. Люди на цьому етапі ще не знають бренду, товару чи послуги взагалі.
  2. Подумайте - на цьому етапі аудиторія вже знає бренд, товар чи послугу, порівнює його з конкурентами і продумує можливості.
  3. До - Етап, на якому кваліфікована аудиторія хоче здійснити конверсію в той час, наприклад, здійснивши покупку.
  4. Догляд - фаза, на якій ми звертаємось до існуючого клієнта.

Добре адаптувати окремі частини створеного вмісту саме до тієї фази, на якій ми зосереджуємось.

Посилання на оптимізовані послуги або продукти через відповідні елементи CTA

Елементи заклику до дії (CTA) - це частини Інтернету, які ведуть до якоїсь іншої діяльності.

Залежно від фази відвідувача, відвідувач потребує відповідного змісту та відповідних елементів CTA. За допомогою елементів заклику до дії у пропонованому вмісті ми можемо переміщати відвідувача з однієї фази на іншу, щоб це врешті-решт призвело до покупки, відповідно. для повторної покупки.

Наприклад коли бухгалтерський облік буде в фазі Подивитися пояснили самозайнятим людям, скільки вони можуть заощадити та яких проблем уникати, коли їх бухгалтерський облік здійснюється професійно. В Інтернет-бухгалтерії буде повідомлено про переваги онлайнових програм бухгалтерського обліку.

Однак для деяких товарів або послуг люди вже реагують на створені потреби та етапи Подивитися таким чином може здатися непотрібним. Для автовиробників було б дивним пояснення, як здорово мати машину, або для перукарів, чому іноді добре стригти волосся.

У таких випадках можна зосередитися на фазі Подумайте і зосередьтеся на тому, щоб довести, чому доцільно піти в хороший автосервіс або піти до хорошого перукаря.

У фазі До люди вже впевнені в необхідності навернення і, отже, беруть до уваги напр. цінові пропозиції, відповідно загальне співвідношення якості/ціни.

Для інтернет-магазинів характерно, що відвідувачі часто приходять на третьому етапі До, коли вони точно знають, чого хочуть, вони просто порівнюють ціни або додаткові переваги.

Якщо зміст статей пов’язаний із пропонованими продуктами чи послугами, добре посилатись із даної статті на цільову сторінку даного товару чи послуги.

Елементи CTA мають різні форми та цілі.

Цілі CTA можуть призвести до мікро- або макроконверсії, але вони також можуть перенести відвідувача з одного етапу шляху до конверсії на наступний.

Конкретними проблемами елементів CTA можуть бути, наприклад, наступним чином:

  • Зв'яжіться з нами.
  • Додати в кошик.
  • Підпишіться на нашу розсилку.
  • Слідкуйте за нашою сторінкою у Facebook.
  • Замовте безкоштовний зразок уроку.
  • Дивіться наш поточний каталог.
  • Дізнайтеся, на які товари ми маємо знижку 50%!
  • Не пропустіть нашу останню весняну колекцію.

Що стосується форми, елементи CTA можуть мати різний характер, наприклад:

  • Попереднє посилання на текст: є найпростішим, але в той же час здебільшого найменш значущим, тобто менш ефективним.
  • Кнопка, напр. з текстом: «У нас є останні 2 вакансії. Замовляйте сьогодні ". Кнопка також може супроводжуватися відправленням контактної форми або натисканням телефонного дзвінка під час перегляду з мобільного телефону.
  • Спливаюче вікно (дотримання етичних принципів).
  • Графічні об'єкти: Деякі елементи CTA можуть мати форму спеціальних графічно налаштованих об'єктів на сторінці, таких як цей нижче, який з’являється у формі пропозиції після прочитання статті в блозі:

В рамках веб-аналітики доцільно контролювати ефективність елементів CTA. Макроконверсії, такі як надіслані замовлення тощо, або мікроконверсії у формі підписки на бюлетень вимірюються за допомогою класичних цілей (Цілей), наприклад в Google Analytics.

Подібним чином можна встановити як ціль (Ціль) кліки із вмісту статті або кліки на інші елементи заклику до дії.

Добре залишити ці налаштування цілей експерту з веб-аналітики.

Під час письма звертайте увагу на розподіл тексту та граматичну точність

Під час написання зверніть увагу на форматування:

  • Використовуйте підзаголовки (у тегах h2).
  • Окремі абзаци не повинні мати занадто багато рядків (більше 5 читати менш зручно).
  • Текст буде очищений за нумерованими та ненумерованими списками, зображеннями, які вписуються в контекст, напівжирним шрифтом тощо.
  • Уникайте підкреслення тексту та написання великих літер. Використовуйте курсив курсивом дуже економно або взагалі не використовуйте.

Перед публікацією не забудьте перевірити граматичну правильність цілого тексту або делегуйте це завдання людині, яка володіє граматичними навичками.

Публікуючи, ми не повинні забувати включити елементи CTA та виміряти їх ефективність у веб-аналітиці.

SEO на сторінці: редагування статті

Заголовок

Заголовок - найважливіша частина статті. Якщо його недостатньо залучає, читабельність статті буде дуже низькою. Назва в першу чергу повинна дати читачеві підставу для прочитання статті. Ось кілька порад щодо створення заголовка:

  • Згадайте в назві цікавість, точний цікавий факт, цитату важливої ​​особистості тощо. Наприклад:
    Згідно з останніми дослідженнями, можна схуднути, споживаючи жир
    За допомогою нашої бухгалтерської системи ви можете заощадити навіть 63% від початкових витрат
    "Інтернет 4G скоро стане звичним явищем", - вважає начальник 02
  • Помістіть у заголовку лише найголовніше, без зайвих слів.
  • Зміст заголовка має бути безпосередньо пов’язаний зі змістом статті і точно не повинен вводити в оману.
  • Ви також можете використовувати круглі цифри, наприклад:
    Десять порад для кращого відпочинку
    П’ять порад, як заощадити на кожній покупці
    Двадцять прийомів їжі, яких слід уникати

Переконлива назва повинна бути частиною метатегу Title. Це пов’язано з тим, що воно відображається в результатах пошуку як найвизначніша частина тексту. І те, наскільки це цікаво, впливає на рейтинг кліків у пошуковій мережі.

Довжина метатегу Title не повинна перевищувати приблизно 55 символів. Більш довгі можуть бути усічені в результатах пошуку. Однак на практиці ми часто досягаємо краю відображуваних символів, тому ви можете використовувати інструмент для кращої оптимізації довжини підписів. Інструмент попереднього перегляду заголовка тегів від Mozu.

Якщо наша мета полягає в тому, щоб стаття мала більше потенціалу для залучення органічного пошукового трафіку, тоді важливо включити пошукові терміни в заголовок (і підпис). Також прочитайте про найпоширеніші помилки при створенні заголовків (теги заголовків).

URL-адреса - це унікальний локатор ресурсу. Це адреса, за якою браузер може відображати вміст. Завдяки включенню ключових термінів, SEO на сторінці є важливим фактором.

Створюючи статті, важливо впливати на частину URL-адреси - шлях доступу до ресурсу - тобто на частину URL-адреси, яка йде за доменом. Найпростіший спосіб - якщо URL-адреса містить заголовок статті. Важливо, щоб URL-адреса містила в основному ключові слова, для яких слід оптимізувати статтю. Важливо, щоб URL-адреса статті в майбутньому не змінювалася, інакше стаття втратить свою актуальність.

Хороша URL-адреса:

  • достатньо довго, щоб люди мали уявлення про те, який вміст насправді є на сайті;
  • в той же час він досить короткий, щоб не розрізати на кілька рядків, і його легко розповсюдити в електронних листах або через соціальні мережі.

Приклади поганих URL-адрес

http://www.rannespravy.sk/view.php?q=site1594315 [динамічна адреса - ми поняття не маємо, який вміст ховається за посиланням]

http://www.superstavba.sk/kategoria/clanok-1 [ми не уявляємо, який вміст ховається за посиланням]

http://www.vysnivanadovolenka.sk/destinacie/chorvatsko/sibenik/chystate-sa-na-dovolenku-do-chorvatska-nezabudnite-na-vsetky-tieto-veci-2015-07-26-8918315.asp [занадто довго і складна адреса може перешкодити]

Приклади хороших URL-адрес

Частота вираження ключового слова в тексті

Пишучи заздалегідь, ми знаємо, для якої ключової фрази будемо оптимізувати статтю. Тому важливо використовувати термін більше одного разу в тексті у різних варіаціях. Однак це не повинно відбуватися за рахунок природності - занадто часте входження ключового слова може навіть нашкодити сторінці з боку пошукових систем. Це гарна ідея включити оптимізовану фразу в підзаголовки (які повинні бути в тегах h2).

Привабливий опис статті: Мета Опис

Результати пошуку завантажують вміст мета-опису або генерують розділ тексту, навколо якого шукаються пошукові слова.

Тому ми намагаємось заповнити мета-опис кожної статті з акцентом на людей, які цікавляться цією статтею. Як і у випадку із заголовком, ми не намагаємось ввести читача в оману лише для того, щоб збільшити ймовірність натискання на нього статті. Відповідний діапазон для метаопису становить близько 155 символів, і якщо дата також відображається з метаописом (як на зображенні нижче), тоді відповідний діапазон становить близько 140 символів. Значно менше позбавляє нас можливості брати участь. Це ріже значно більше, що може залишити важливу частину прихованою.

Розширені налаштування фрагментів

Ви можете отримати рейтингові зірки в результатах пошуку, які графічно виділять ваш результат або, наприклад, навігація. Це розширені налаштування зовнішнього вигляду фрагментів у SERP. Детальніше про це ви можете прочитати в цій статті.

SEO поза сторінкою для статей: позасторінкова діяльність

Суть SEO поза сторінкою полягає в тому, щоб якомога більше відповідних веб-сайтів посилалися на даний вміст. Ви можете зробити посилання на статтю із соціальних мереж, з активних тем обговорення, із власного веб-сайту, із власних блогів, зі сторінок та блогів наших знайомих, платних веб-сайтів тощо.

Соціальні мережі

Публікуючи статтю, бажано розмістити її відразу в соціальних мережах. Їм можна ділитися через профілі компаній, а також через приватних користувачів. Ваших друзів також можна запросити поділитися, які будуть готові виконати прохання і не вважатимуть це переслідуванням. Окрім Facebook, ми також думаємо про GooglePlus, Twitter, LinkedIN, Pinterest та, можливо, інші тематично закриті соціальні мережі. Чим більше поділок, лайків, плюсів, шпильок, твітів, тим краще.

Саме в соціальних мережах наголошується на важливості гарного іміджу, гарного заголовка, хорошого опису, а також описового висловлювання - мотивація одним реченням щодо того, чому люди повинні читати статтю, або, коротше кажучи, що це за стаття корисно для вас. Без цього найнеобхіднішого мало хто помітить допис у соціальних мережах.

Для порівняння: стаття перерахована належним чином і стаття перерахована без необхідних деталей

Невідповідні:

Підходить:

Доцільно збільшити охоплення необхідної аудиторії спонсорувати внесок у розмірі декількох євро для відповідної цільової аудиторії.

Краще мати 100 якісних статей, які збагачуватимуть людей та поширюватимуть їх за власною ініціативою, ніж 500 низькоякісних статей, над якими люди та, зрештою, пошукові системи не будуть дуже захоплені.

Якісну статтю можна поширювати самостійно, відповідно. з часом цільова група досягне її. І такі статті важливі з точки зору SEO, але також з точки зору етапів маркетингової моделі, хоча переваги можуть бути зовсім не помітними в короткостроковій перспективі.

Майте це на увазі для професійних статей сам текст часто становить менше третини роботи. Важливо прикрасити його зображеннями, гарним форматуванням, параметрами, важливими для SEO та професійного обміну. І не добре недооцінювати ці "дрібниці".

Добре, щоб перші творіння перевіряв хтось досвідчений. Наші клієнти часто мають у своєму розпорядженні копірайтером та менеджером проектів SEO. Важливими є фізичні вправи та практика. А щоб досягти успіху, також терпіння, завзятість і регулярність.

Ось чому ми раді поділитися з вами нашими порадами та підказками щодо інтернет-маркетингу. Ми створюємо статті, навчальні відео, онлайн-вебінари, інфографіку zadarmo все безкоштовно!