Хоча Google є найбільшою пошуковою системою у світі, ми всі це добре знаємо Це не єдине. У багатьох країнах, особливо за межами Європейського Союзу, переважною пошуковою системою є не Google, і пропонуючи міжнародні послуги SEO, потрібно розміщувати продукти своїх клієнтів у локальних пошукових системах. У Росії вподобаною пошуковою системою є Яндекс.
Перше питання, яке виникає з цього приводу: що є на даний момент частка Яндекса в межах Рунета, російський Інтернет? Іншими словами: чи справді варто вчитися працювати з цією пошуковою системою? За останні роки позиції цієї пошукової системи щодо Google впали, але все ж продовжувати перевершувати каліфорнійського гіганта за кількістю користувачів, які ним користуються. Ми можемо побачити це на наступному графіку, у%:
Тож відповідь на згадане вище питання: так, воно того варте! Зараз у 2016 році Яндекс все ще є силою, з якою слід рахуватися.
Оскільки більшість компаній, які хочуть пропонувати свої товари чи послуги в Яндексі, мають тип електронної комерції, у цій статті ми побачимо деякі Фактори позиціонування SEO в Яндексі для інтернет-магазину.
Яндекс: два різних алгоритми?
Яндекс, на відміну від Google, розрізняє дуже добре між двома типами сторінки - інформативні та комерційні - і по-різному ставитися до цих хлопців. Для другого - кількість і якість вхідні посилання це не настільки важливий фактор SEO, як для перших. Тому електронна комерція, щоб позиціонувати себе в Яндексі, повинна сильніше робити ставку на інші фактори.
Щодо вхідних посилань для електронної комерції, Яндекс більше уваги приділяє клікам користувачів, які відвідують веб-сайт ніж "вага" що посилання може забезпечити сторінку. Якщо посилання дійсно приносять відвідувачів, Яндекс буде трактувати це як добрий знак.
Поведінка користувача та соціальні показники
Те саме, що Google, Яндекс є пошуковою системою орієнтований на користувача, І, отже, він враховує фактори поведінки користувачів Інтернету. Ці фактори можна побачити за допомогою запатентовані засоби аналізу така пошукова система, як Metrika.Yandex - безкоштовний сервіс, що дозволяє встановити лічильник відвідувачів.
Деякі російські веб-майстри намагаються штучно збільшити кількість відвідувань за допомогою ботів, але Яндекс здатний розпізнавати підозрілу активність і карати сторінку, виключаючи її з результатів.
соціальні сигнали оскільки "подобається" та "ділиться" набирають все більшої ваги в Яндексі, і особливо корисні для нових веб-сайтів, надаючи їм важливу конкурентну перевагу.
На наступному графіку ви можете побачити розподіл Найважливіші SEO-фактори для Яндекса відповідно до його ваги в російській пошуковій системі:
Ми вже описали деякі з цих факторів, а тепер продовжимо ті, що залишились.
Бізнес-фактори Яндекса
Говорячи про бізнес-фактори для позиціонування SEO В Яндексі ми маємо на увазі особливості сторінки, які допомагають досягти вашої мети - покупки (або підписки, залежно від послідовності перетворення шару сторінки). Електронна комерція повинна бути:
- Надійний
- З гарним дизайном
- Зручно носити
- Мати якісні товари/послуги плюс конкурентоспроможні ціни
- І нарешті, дуже важливе (стережіться!): Широкий каталог
Тому сайти електронна комерція, що має зменшений каталог, Навіть якщо вони добре оптимізовані, вони не зможуть відображатися в Яндексі на перших позиціях для ключових слів із великою кількістю пошукових запитів. Це хороша новина для великого каталогу!
Бажано включити в інтернет-магазин таку інформацію: вашу повну фізичну адресу з телефоном та електронною поштою, години роботи, карту (за допомогою сервісу Яндекс.Карти), ваші соціальні мережі, опис умов доставки usw.
Також настійно рекомендується додати магазин у свій власний каталог Яндекса.
На зображенні нижче ви можете побачити аркуш продукту електронної комерції, яка з’являється, вводить перші результати на сторінці Яндекса. Це "швидка презентація" взуття, в якій ключове слово (взуття), бренд, ціна, доступні розміри товару та відгуки користувачів хто купив цю модель.
Яндекс вважає, що відгуки клієнтів підвищити довіру до магазину і додає вам ще більшої ваги. Отже, також у цій пошуковій системі електронна комерція повинна добре піклуватися про свою репутацію в Інтернеті.
Внутрішні фактори позиціонування
Під внутрішніми факторами розуміються Яндекс на сторінці SEO фактори Вони також мають багато спільного з Google. Оптимізуйте без зайвої оптимізації, оскільки російська пошукова система також має спам-фільтри та, крім того, a команда оцінювачів людей завданням яких є видалення неякісних результатів з Яндекс-результатів пошуку.
Яндекс має метатеги заголовок, опис, ключові слова. На відміну від Google, Яндекс звертає увагу на мету ключові слова, тож бажано заповнити про всяк випадок.
Вміст має вирішальне значення для SEO в Яндексі
Зміст є важливим фактором в російській пошуковій системі, хоча Яндекс не штрафує за дублікат вмісту з таким же завзяттям, як Google. В останні роки Яндекс не дуже добре розрізняє (або не хоче ...), що є першоджерелом вмісту, і іноді сторінки зі скопійованими статтями з’являються в SERP над оригіналами.
Отже, можна зробити висновок, що краще оптимізований сайт зі статтею типу "copy-paste" може з'явитися навіть вище джерела вмісту. Можливо, це одна з причин, чому Яндекс повільно втрачає свою частку ринку, оскільки багато користувачів воліють шукати в Google.