Як рекламувати дієтичні добавки? як бачить агентство маркетингових комунікацій. Доктор Жолт Горват

агентство

РЕКЛАМА. ЦЕ ПРАЦЮЄ ЦЕ! КОЛИ РЕКЛАМА ЦЕ РОБИТЬ, МІЛЬОНИ ЛЮДЕЙ Зберігають ВЛАСНІ. Хороша реклама не тільки інформує, але й продає. Це підтримує рух товарів та бізнесу. Всякий раз, коли реклама викликає інтерес споживачів і приймає форму покупок, це сприяє зміцненню компанії. Водночас вона забезпечує роботу людей, які там працюють. РЕКЛАМА. ЦЕ ПРАЦЮЄ ЦЕ! Світова рекламна асоціація, 2002

Обмеження реклами на ринку харчових добавок можуть передавати дуже мало інформації, не можна сподіватися спонтанно звертати увагу на споживача, не в змозі представити складні повідомлення про товари, які не підходять для спонтанної уваги

Очікування щодо реклами в Угорщині Ákos Kozák: Ставлення до реклами Mo.-on- Gfk. Звіт 2003р

Скільки у нас часу? У мить ока

Вони не купують факти! Д.Форбс Лей: Бестселер Факти не беруться! Унікальна маркетингова позиція маркетингове завдання базується на об'єктивних характеристиках товару Унікальна позиція продажів - це відповідальність продавців на основі об'єктивних характеристик товару Унікальна рекламна позиція завданням агентства зв'язку є створення унікального іміджу бренду емоційна позиція є завданням комунікаційного агентства - бути емоційно відокремленим UMP USP UAP UEP

Центральний та периферійний шляхи спілкування 1. Центральний (основний шлях): передає раціональні аргументи (розгляд повільний і невизначений) переповнений Безособовий (інші приймають рішення замість споживача) 2. Периферійний (байпас): впливає на емоції (емоційне рішення швидке і тривалий) з простою особистою участю (споживач вирішує, він згодом раціоналізує себе)

Цікавість KI-FÉ-NYE-SÍ-T або рекламний арсенал - це, як правило, питання, яке відкриває шлях для отримання інформації Наші побоювання Пробуджений переляк рекламований товар забезпечує рішення Приз Для продуктів з однаковими характеристиками приз кувалди може бути прагненням USP до успіху, обіцянкою кращої роботи Підтримка У разі виникнення проблем ми можемо розраховувати на виріб, вирішувач проблем

Допитливість - це питання, яке відкриває шлях для отримання інформації

Страх: ніхто не хоче втратити зір

Ви не хочете вигравати приз?

Бажання досягти успіху: обіцянка кращої роботи

Підтримка: ми можемо розраховувати на товар у разі виникнення проблем

Ще більший арсенал: палітра потреб Мюррея

Практична порада: Як співпрацювати з агенцією? Завжди дайте агенції письмовий інструктаж! Вмій ідентифікуватися з ним! ви можете продавати лише те, що вам подобається Не змінюйте своє оголошення часто! потрібен час, щоб створити бренд з людьми, які знають ваш ринок! Порівняйте оголошення з тим, що спочатку хотіли опублікувати! Попросіть провести якісне дослідження ринку - протестуйте його у фокус-групі. НЕ ВСЕ ЗАЛЕЖИТЬ ОГОЛОШЕННЯ! ПЛАНУВАННЯ І ВПРОВАДЖЕННЯ МЕДІА РІВНО ВАЖЛИВІ!

Практична порада: На початку кампанії вам потрібно вирішити, що . 1. Ви хочете отримати пряму відповідь короткострокові (менші), що призводить до короткого часу, менший бюджет DM, відкликання, реклама в торгових точках, інтерес будинок 2. Ви хочете, щоб справжнє формування бренду, генерування інтересів на довгострокову перспективу, довготривалі результати з’являться пізніше Дорожча реклама в газетах, редакційні видання, афіші, телевізійні та радіореклами, організовані інтерв’ю

Перешкоди для прийняття розумного рішення Більшість споживачів не будуть добре обмірковувати Культура здоров'я суспільства знаходиться на середньому рівні. Занадто багато інформаційного шуму, який поспішає до споживача Все більше рекламодавців!

Ставлення до реклами Більше молодих людей Літні люди Високоосвічений Низький статус Більше чоловіків Гетерогенна група Оттілія Дорний: Звіт Gfk про прийом реклами 2003

Рецепт проти рекламодавців: Партизанський маркетинг Партизани, бо це стиль боротьби проти рекламодавців з відносно низьким бюджетом, зброя ідей, яка забирає увагу Що робить партизана? Це привертає увагу і залучає споживача в незвичному місці, незвичним чином!

Партизанська реклама: у незвичному місці

Незвично і вражаюче: подарунок сонцезахисного крему для профілактики раку шкіри

Що спадає на думку про соломинку? Основні асоціації: тонкі, гнучкі Бічні асоціації: не змінює напій, що протікає через нього

Кальцій необхідний для підтримки нормальної структури кісток і зубів. Що спадає на думку у вищезазначеному твердженні щодо здоров’я?

Кальцій необхідний для підтримки нормальної структури кісток і зубів Асоціації: кістка буде міцною

Кальцій необхідний для підтримки нормальної структури кісток і зубів Коли пробуджується уява

Кальцій необхідний для підтримки нормальної структури кісток і зубів

Харчові волокна сприяють нормальній роботі кишечника, його правильному ритму Вітер знизу Вітру немає

Хитозан може сприяти ефективності дієти для схуднення Billboard

Хітозан може сприяти ефективності дієти для схуднення. З точки зору дієтичної добавки, він виглядає набагато тоншим!

І все-таки схуднення! Ідея рекламної кампанії

Дякую за увагу! з наших (поки що) нереалізованих ідей

Дякую за увагу! з наших (поки що) нереалізованих ідей

Дякую за увагу! ГЛОБАЛЬНЕ ПОТЕПЛІННЯ