Pepsi представляє надтонкий балончик. Кампанія відбувається в середовищі індустрії моди.

банку

Нова упаковка є реакцією на позицію конкурента на ринку. Кампанія планується на весь 2011 рік і представляє ідею "схуднення". Банку можна буде придбати на американському ринку в березні. Pepsi традиційно заливає кілька засобів масової інформації - друкованих, поза домом, телевізійних, цифрових. Кампанія походить від майстерні агенції TBWA, а її персонажу надасть Софія Вергара, відома з серії "Сучасна сім'я".

"Іноді люди думають, що інновації - це зміна того, що знаходиться всередині. Тобто сам продукт і його смак. Але часто інновації стосуються нетрадиційного святкування того, що знаходиться всередині ”, - говорить Амі Іразабал - директор з маркетингу Pepsi.

Кампанія передбачала спонсорство Тижня моди в Нью-Йорку, де консервна банка була представлена ​​як "проблема моди". Для підтримки кампанії на Манхеттені було створено "Раду поп-культури", запрошено декількох дизайнерів. Зустріч принесла кілька креативних рекламних концепцій.

"Важливо перестати думати лише на рівні базового продукту. Про товар потрібно повідомляти в певній концепції ", - додає Іразабал.

Однак багато хто вважає кампанію суперечливою. Національна асоціація розладів харчування (некомерційна організація, орієнтована на розлади апетиту) заявила в прес-релізі, що ідея поєднання нової форми банки з модою є образливою. "Пепсі має бути соромно говорити, що бути бідним варто святкувати", - сказала Лінн Грефе, генеральний директор. Концепція кампанії також викликала дискусійні форуми, які критикували суспільство за те, що він представляє банку "бідних" і, отже, "привабливих".

"Це нова форма товару. Ми не говоримо про нову форму жінки. Вся справа в маркетинговій платформі », - пояснює основу ідеї Irazabal.