Зробіть тест. Підійдіть до своєї тумбочки, книжкової шафи у вітальні або найближчої до вас книги. Перевірте ярлик видавця або знайдіть дані на першій сторінці, щоб з’ясувати, до якої групи він належить. Ми передбачаємо це: безумовно, це Групо Планета або Випадковий Дім Пінгвінів. Два великі гіганти вже зосереджують переважний відсоток книг, виданих в Іспанії.

майже

Неминуче придбання Ediciones B компанією Penguin Random House, що належить багатонаціональній компанії Bertelsmann, звужує маржу ринку, що має оборот понад два мільярди євро на рік. З 25 найбільш продаваних книг у другому тижні березня, 21 був частиною одного з цих двох будинків. І їм належить 70 відсотків того, що виставляється в Іспанії на літературне видання.

Під час чекової книжки дві великі видавничі групи поглинають конкуренцію, набуваючи права, кошти, підписи великих авторів та збільшуючи свій обсяг. Слідом весь сектор тремтить, а також спосіб роботи книжкових магазинів, етикеток і навіть споживачів.

Перегляньте ці 25 книг, щоб дізнатися їхню видавничу групу

Батьківщина

Магія бути Софією

Все це я тобі дам

Як вогонь на льоду

Монарх тіней

1775 ВУЛ

Книга Глорії Фуертес

Спадщина в кістках

Лабіринт духів

Три рази ти

Невидимий охоронець

Невидимий охоронець (Ред. Фільм)

Півжиття

Пропонуючи шторму

ЛЮБОВ І ПОРЗА

Того дня, коли розум було втрачено

Нелюдські ресурси

Імперіофобія і чорна легенда

Коли ти мене побачиш

Вігетта на планеті Мімісіку

Хімія

Набір трилогії Базтана

Спадкоємці землі

50 паличок

Офшорні

Залежність від книжкових магазинів

Придбання Ediciones B нікого не здивувало у цьому секторі. Протягом багатьох років продавці книг звикли бачити, як постачальники скорочуються з тією ж швидкістю, що і каталог Випадковий будинок і планета. Там, де пару десятиліть тому був постійний потік продавців, тепер візит одного продавця вирішує питання придбання широкого спектра назв.

Тенденція, яка полегшує життя багатьом з логістичної точки зору, також приховує страх. «Зараз я міг би забезпечити 100% своїх книгарнь цими двома великими групами, але я втратив би незалежність. Я підозрюю, що якби я це зробив, через два місяці умови почали б змінюватися і У мене не було б іншого вибору, окрім як прийняти бо це повністю залежало б від них ", - визнає джерело, присвячене безпосередньому продажу книг.

Взагалі кажучи, книгарні залишаються близько 30% від кінцевої ціни книг, тоді як 20% залишаються у розповсюджувача та 40% у видавця, звідки витрати на друк, авторські права, близько 10% для автора та інші витрати, пов’язані з виготовленням книги.

Ангел Колладо, власник знаменитої книгарні Albacete Popular, каже, що після вирахування всіх витрат його норма прибутку коливається від двох до трьох відсотків. А малі та середні видавці, як він визнає, мають тенденцію давати йому менший відсоток, ніж великі, оскільки вони мають меншу економію на масштабі та більші витрати. Msgstr "Запас йде від найкращі продавці, які найбільше залишають; до технічних книг для невеликих тиражів ".

Зображення традиційного дня Сан-Жорді

Великі видавничі фірми купують площі, які вони хочуть зайняти у книгарнях

Продавці книг запевняють, що наразі «дотримуються певних неписаних правил, які дотримуються. Але це може змінитися, тому що наша переговорна спроможність абсолютно нульова і ми занадто розбиті між собою, щоб мати змогу тиснути ", - оплакує Ігор Муніс, власник книгарні" Муга "у Валлекасі.

Полки книжкових магазинів, особливо великих, все менше і менш різноманітні з точки зору видавців. Найкращі простори монополізують ці великі фірми, які безпосередньо купують площі, які вони хочуть зайняти, забезпечуючи це там завжди будуть його книги на найкращих позиціях. "Як середній видавець я можу час від часу платити за простір або плакати в книгарні, але ніколи на рівні великих, тому мої книги не будуть надходити однаковими", - говорить Бланка Роза Рока, директор Roca Editorial.

Окрім того, визначається також концентрація попиту у великих книгарнях, таких як Casa del Libro, Amazon, El Corte Inglés або Fnac, перемога щодо того, хто охоплює найбільший ринок. "Ці макро-точки продажу змушують їх бути все більшими і більшими, щоб мати можливість запропонувати все, домовлятися з позиції сили і продавати їх від коміксів до кримінальних романів, якомога більший обсяг », - говорить Антоніо Марія Авіла, директор Федерації гільдії видавців.

Як у Планеті, так і в Рандом Хаузі вони виходять з того, що в умовах, коли транснаціональні корпорації стають все більшими і більшими, єдиним способом вижити є складати, щоб мати змогу конкурувати та функціонувати щодня. І більше в книжковій галузі, де, зазначають вони, ринок виходить за межі Іспанії. "У Іспанії не існує видавничої справи, а іспанською, яка охоплює набагато більше країн", - кажуть вони.

Незважаючи на нещодавні придбання, концентрація в Іспанії ще не досягла рівня таких країн, як Німеччина, Франція чи Італія. За розрахунками директора Гільдії видавців, Random і Planeta становлять 70% обороту після придбання Ediciones B, але лише 40% виробництва в редакційному виданні (не враховуючи підручників, юридичних чи релігійних). Причина полягає в тому, що все ще існує велика кількість малих видавців, які підтримують різноманітність, екосистема, яка завжди знаходиться в небезпеці, і це багато в чому залежить від рішучості та ризику, який приймають на себе невеликі незалежні видавці.

"Вони пропонують умови, такі як фінансування на 120 днів, з якими інші видавці не можуть конкурувати"

Маленький куточок, середній ризик зникнення

«Великі групи постійно заливають книгарні новинами. Це значно скорочує термін служби книг, оскільки вони тримаються на столі менше місяця. Ця шторець приносить їм користь лише тому, що з кількома назвами, які добре поєднуються, вони вже роблять це вигідним, це гра імовірності. Тим часом ми, діти, тонемо тому, що наші заголовки виявляються невидимими між оргією щомісячних інкорпорацій ", - каже Даріо Очоа, редактор Automática, лейбла, що спеціалізується на зарубіжній літературі, який працює в його домашньому кабінеті, спираючись на широку мережу співробітників-фрілансерів.

Роберто Перес, директор видавництва Libros.com, погоджується: «Книжкові магазини, які не є мережами, не можуть охопити всю пропозицію, тому вони грають у безпеці, те, що вони знають, що збираються продати, що є новинками великих. І це білий молюск, який кусає хвіст, тому що якщо ви не можете отримати доступ до дистрибутива, ви не можете повернути інвестиції і за традиційною моделлю ви приречені зникати або бути поглиненими великими групами".

Малі та середні видавництва також втрачають переговорну силу, оскільки великі видавництва часто контролюють весь життєвий процес книги. І Random, і Planeta мають власну дистрибуцію, а у випадку другої - власні книгарні, такі як Casa del Libro, що дозволяє зменшити витрати та покращити пропозиції. "Вони пропонують умови, з якими інші видавці не можуть конкурувати, як фінансування 120 днів або 40% маржі для великих мереж », - говорить джерело з видавничого середовища. Вони також складають чудових авторів у зграї разом з іншими, не настільки потужними, досягаючи гегемонії на всіх рівнях.

Однак не найменші видавці (які часто знаходять цілком конкретну нішу для виживання), а середні, яким найбільше складно залишатися в цій екосистемі. "У них немає обсягу для заповнення полиць, але вони мають великі витрати, оскільки вони повинні підтримувати свою структуру", - пояснюють вони. Тому, згідно з різними джерелами в цьому секторі, середніх видавництв в Іспанії навряд чи є незважаючи на те, що підписав деякі найважливіші сторінки іспанської літератури.

Франшиза Re-Read, яка після відкриття свого першого магазину в 2013 році відкрила номер 33 у Барселоні

За їх словами, альтернативна література залишається в руках дрібних видавництв

Одним з них є редакція Roca, яка визнає труднощі, викликані ринком із двома такими потужними агентами, коли, наприклад, вони хочуть взяти участь у торгах на нового автора чи назву. «Ми багатонаціональні, ми це знаємо ми більше не маємо жодного варіанту, поки він не пройде через його дочірні компанії, вони першими це пропонують », - визнає Бланка Роза Рока.

Навіть якщо вони це роблять, то загальноприйняте, що автори, які починають з’являтися в малих чи середніх видавцях, привертають увагу мисливців за великими групами, які здатні робити набагато цікавіші пропозиції. "Тому це важливо для середніх та малих наголосити на зверненні до авторів, тому що ми не можемо запропонувати аванси або роялті, як великі. Ви просто повинні змусити їх почуватись з вами комфортно », - визнає Джоан Тарріда, директор Galaxia Gutenberg.

Коли зрештою великі групи купують видавців, вони платять за придбання певних авторів чи колекцій, таких як справа Рандома з Ібаньєсом та його Мортаделосом, права якого належать Ediciones B.

Останнім цвяхом у труні багатьох видавничих груп стала криза. Це було у випадку з Prisa, котра у найнижчі години продала свої видавництва Random House у 2014 році, серед яких були Alfaguara, Aguilar або Suma de Letras. "Ми є об'єктом бажань цих груп, їх метою є зростання, і якщо вони не роблять цього за власні рахунки, вони збираються це зробити, купуючи”Визнає Бланка Розу з Роки. "Ми - Галлія, що протистоїть між двома імперіями".

І читачі?

Думки різняться щодо оцінки того, наскільки ці ділові рухи впливають на книжкові магазини та на вибір запасів. Деякі вважають, що "гіганти" більше прихильні до "бестселерного" типу споживання, з більш комерційним підходом, менш ризикованим, і що збіднює літературну різноманітність, щось подібне до того, що відбувається з голлівудським кіно. Вага альтернативної літератури, нових талантів та якості залишається, за їхніми словами, в руках невеликих авторських видавництв. Однак інші стверджують, що мережі купують середні марки саме завдяки своїй ідентичності та бренду.

"Якщо вони купують його, це залишатися зі своїми клієнтами, а не відлякувати їх, змінюючи реєстрацію", - говорить джерело в галузі. "Раніше кожне видавництво мало свою спеціальність, а зараз багато хто робить все, а великі також більше роблять ставку на тип літератури, орієнтований на масове споживання", - відповідає інший. "Вони мають спосіб працювати на дуже промисловому рівні закупівель., за рік до того, як вони вже знають, що вони збираються отримати і вони граються з контрактами з авторами, щоб брати на рік, або п’ять книг на десять років. Такі речі ",.

Сучасний агресивний ринок видавничих послуг також більш проникний для моди. Це сталося з "Сутінками", коли з'явилося безліч книг про вампірів або перевертнів. Також з "Гаррі Поттером" та молодіжною літературою фентезі. І зовсім нещодавно з "50 відтінками сірого". Коли один відзначає пульс, решта слідує, щоб зібрати крихту. Навіть обкладинки копіюють дизайни та стилі, щоб зробити їх більш звичними для читача.

Маленькі та середні видавці - це саме ті, хто може змінити ситуацію посеред комерційної сцени, за словами Джоан Тарріда з Галаксі Гутенберга. "Прямо зараз немає жодної книгарні в Іспанії, яка б могла обійтися без Саламандри, Акантіладо, Сіруели ... Вони є середніми та малими видавцями, і вони мають свою нішу. Я дійсно вважаю, що є де друкувати, хоча тенденція чітка, і ми повинні бути пильними, щоб захистити це різноманіття ".

Останнє від El Confidencial Lab