У наступному відео ви можете побачити останню рекламну кампанію Кока-Кола який буде запущений у Великобританії, в ньому пояснює, як спалити 140 калорій. Кампанія була заборонена ASA (Advertising Standards Authority), незалежною асоціацією з контролю за рекламою в країні, яка застосовує суворі правила реклами через комітети з рекламної практики. Ця асоціація активно працює проти шахрайської, образливої ​​чи шкідливої ​​реклами, про її роботу ви можете дізнатися більше деталей за цим посиланням.

калорій

Справа в тому Кока-Кола схоже намагається переконати споживачів, що це дуже просто спалити 140 калорій який містить звичайну банку кока-коли (139 калорій), це все одно, що запросити вас споживати її зі спокоєм, особливо якщо ви збираєтеся спалити калорії. Для ASA це обман для споживачів, як ви можете бачити на відео, вони показують нам, що ці калорії можна спалювати, сміючись вголос 75 ​​секунд, гуляючи з собакою 25 хвилин, дозволяючи це бути вашим GPS, танцюючи 10 хвилин, Наприкінці ми можемо побачити повідомлення, що пояснює, що спалені калорії можуть відрізнятися, і воно пропонується як додаткова альтернатива насолоджуватися Coca Cola Zero.

Для ASA це шахрайське місце, яке може запросити споживачів не поводитись здорово. Кока-кола пояснила, що повідомлення в рекламі дуже чітке, є багато видів діяльності, які можуть спалити 140 калорій, і наводить кілька прикладів, зроблені розрахунки представляють середнє значення, отже, повідомлення про те, що спалювання калорій може змінюватися. Математичні знаки "+" та "=" дуже чіткі і не сприймаються як прості декоративні елементи в рекламі, вони покликані підтвердити необхідність виконувати такі дії, як показані або подібні, якщо ви п'єте звичайну коку Кола, як частина стратегії, яка допомагає вам залишатися в черзі, уникаючи зайвої ваги та ожиріння.

Завдяки Прямому маркетингу ми можемо знати, що Coca Cola дала всілякі пояснення на користь реклами, вважає, що вона сприяє більш активному та здоровому способу життя споживачів, і що вона не обов'язково пов'язана з продуктами, які рекламує бренд. Це те, у чому ми не погоджуємось, оскільки постійно з’являється лише газована вода. Ти можеш випийте солодку соду поки ви компенсуєте споживання калорій з регулярними заняттями та фізичними вправами.

ASA реагує на презентацію Coca Cola (ви можете прочитати заяву обох сторін за цим посиланням) і дійшов висновку, що жодним чином реклама не повинна видаватися в оригінальному форматі, даючи пояснення щодо як спалити 140 калорій. Що ви думаєте про рекламу, чи має вона подвійне значення або передає здорове повідомлення?