Багатонаціональна компанія хоче зменшити свої 500 брендів менше ніж до половини, і для цього вона ліквідує всіх тих, хто не має потенціалу для масштабного зростання

кока-кола

Tab буде одним із понад двохсот малих брендів, які Coca-Cola ліквідує (DPA/CCE/EP /)

16 жовтня 2020 16:08 | З інформацією від EFE

15 хвилин. Багатонаціональна компанія Coca-Cola вирішила припинити виробництво бренду Tab, першого безалкогольного напою компанії та ікони 80-х років, яка не хотіла зникати, оскільки підтримувала групу вірних, які відмовились дати їй смерть. Wall Street Journal.

Tab буде одним із понад двохсот малих брендів, які Coca-Cola ліквідує в рамках плану реструктуризації, який почав реагувати на пандемію covid-19 і який включає скорочення штату та нову маркетингову стратегію.

Coca-Cola хоче зменшити свої 500 брендів менше, ніж наполовину, і для цього вона усуне всіх тих, хто не має потенціалу для масштабного зростання.

Tab, випущений на ринок у 1963 році, був першою дієтичною содою від багатонаціональної компанії з виробництва напоїв. Він був підсолоджений сахарином, і його аромат мав своїх вірних і недоброзичливців.

Десятиліття популярності

У 70-х роках він став популярним серед жінок, а в 80-х популярність досягла світових масштабів, поки не стала найпопулярнішою дієтичною колою.

Tab втратив своє керівництво з запуском Diet Coke у 1982 році, але він підтримував свого персонажа як ікону 80-х та групу послідовників, які навіть координували в Інтернеті пошук способів придбати напій.

Як загальна компанія з виробництва напоїв, ми надаємо пріоритет ставкам, які мають потенціал для зростання та масштабування.

Дізнайтеся більше про те, як ми оптимізуємо наш портфель: https://t.co/RdeHeqpZxP pic.twitter.com/YFzSpiSBH4

- Coca-Cola Co. (@CocaColaCo) 16 жовтня 2020 р

Ця база шанувальників змусила Coca-Cola підтримувати бренд як належну практику взаємовідносин із клієнтами, але пандемія знищила колись відому банку.

Згідно з аналізом Euromonitor International, у 2019 році продажі на вкладках становили 0,1% від світових продажів дієтичної коли, ринок - 22 млрд доларів.

За даними консалтингової фірми Nielsen, продажі Tab у Сполучених Штатах становили анекдотичний відсоток порівняно з продажами дієтичної коки або кока-коли.

Однак завдяки домовленостям з розливами, невелике виробництво Tab дало позитивні результати для транснаціональної компанії.