Критики кажуть, що кока-кола робить порятунок зображення

Звертає увагу на небезпеку ожиріння та важливість боротьби із зайвою вагою Кока-кола вперше в історії своєї реклами.

компанія

  • Вони знову шукають відповідальних та зразкових компаній
  • Вони шукають Спортивну кампанію року
  • "Зобов'язання ЄС" в Угорщині
  • Coca-Cola та Жіночий відділ ООН об'єдналися для жінок
  • Відтепер соки Coca-Cola Hungary виробляються з домашніх яблук
  • Площа Мадаха у різдвяному фільмі Кока-Коли

США, найбільший у світі виробник безалкогольних напоїв, відповідають заявами, що продукти, що містять цукор, що страждає ожирінням, скорочують життя людей.

З понеділка ввечері реклама групи йде на кількох американських телевізійних каналах, попереджаючи, що "всі калорії впливають на вагу, в тому числі з продуктами Coca-Cola". Цим компанія визнає, що вона також має частку в патологічному ожирінні американського населення.

Телевізійні рекламні ролики підкреслюють, що коробка кола містить 140 калорій, вказуючи на те, що це вже вказано на кожній коробці. Глядачам пропонується "насолоджуватися спалюванням калорій". Компанія заявляє, що підтримує кілька програм з пропаганди здорового способу життя та співпрацює з науковцями для розробки, наприклад, натуральних підсолоджувачів з нульовим вмістом калорій. Звертає увагу на те, що кока-кола може зіграти важливу роль у боротьбі з ожирінням: 180 із 650 її продуктів, що продаються, є низькокалорійними або безкалорійними.

Іра Калб, професор маркетингу в Університеті Південної Каліфорнії, зазначила, що Coca-Cola - це повідомлення про те, що вони хороші хлопці, вони нікому не хочуть нічого поганого, навпаки, вони хочуть допомогти у вирішенні проблеми . Зараз вони намагаються визначити себе частиною рішення ", - сказав він, додавши:" Це справді частина рішення ".

Критики Coca-Cola кажуть, що компанія просто рятує її незвичайною кампанією, яку можна врятувати, тоді як занепокоєння громадськості з приводу ожиріння з надмірною вагою в Америці зростає. CBS висловилася так: кампанія, очевидно, служить для захисту іміджу червоно-білого фірмового напою після того, як безалкогольний напій рекламували десятиліттями як джерело щастя, а не калорій.

Гігант, що базується в Атланті (Джорджія), розпочав рекламну кампанію за кілька тижнів до того, як в Нью-Йорку набула чинності заборона на особливо високі порції безалкогольних напоїв. З березня їх можна продавати в ресторанах, спортивних стадіонах та кінотеатрах у склянках обсягом до півлітра. Мер Майкл Блумберг звернув увагу на вирішальну роль безалкогольних напоїв із цукру в епідемії ожиріння. За даними державної статистики, 58 відсотків жителів Нью-Йорка мають надлишкову вагу.