Піраміда вмісту - це аналогія харчової піраміди, яка служить графічним відображенням типу вмісту, який ви повинні опублікувати у своєму щоденнику (а також його частоти), щоб забезпечити збалансовану інформаційну дієту ваших читачів.

Як і її сестра, і, як вказує її назва, вона представлена ​​пірамідою, складеною з великої основи (типу статей, які ви б опублікували найбільше), та низки кроків, які представлять інші типи статей, які вам слід публікуйте рідше.

збалансовану

Хоча останнім часом виникають певні суперечки, і багато продуктів харчування змінюють своє положення і навіть зникають, харчова піраміда є більш-менш визначеною, чого не трапляється з вмістом піраміди.

Зміст

Примітка: зауважте, що кожна піраміда буде відрізнятися залежно від типу блогу, тож вам слід прочитати цей посібник як довідковий документ та адаптувати його до своїх потреб.

Основа змістовної піраміди

Освітній зміст

Саме вони вам слід розміщувати у своєму щоденнику найчастіше, оскільки саме вони повинні споживати вашу аудиторію найбільше разів.

Якщо ви поставите на місце вашого читача, ви швидко зрозумієте, що більшість з нас користуються пошуковими системами та читають блоги знайти рішення наших проблем.

Тож переважна більшість ваших статей має бути зосереджена саме на цьому, щоб запропонувати такий тип рішень.

Це в основному перекладається на написання (або публікацію у відеоформаті, інфографіці, подкасті ...) вмісту типу керівництво, керівництво, як...

Ви можете назвати це так, як вам більше подобається, але принципово так і повинно бути практичний вміст, який допомагає вашому читачеві.

Зверніть увагу, що тут ви також можете включити вивчати справи, як невдача, так і успіх (і вони не повинні бути пов’язані з вашими продуктами/послугами)

Настільки важливо, щоб ви пояснили, наприклад, як користуватися Social Locker, щоб порахувати, як певна людина збільшила свій охоплення в соціальних мережах завдяки цьому плагіну.

Приклади навчальних статей

Якщо ви звернете увагу, ці статті, крім того, що вони дуже корисні для певної аудиторії, мають тип «вічнозеленого».

Такі інструменти, як EasyAzon, або такі послуги, як TransferWise або Airbnb, є у нас протягом багатьох років, і, безсумнівно, буде набагато більше; Отож, поки його робоча структура не змінюється, цей тип вмісту може продовжувати залучати трафік з легкістю з часом.

Середня частина піраміди вмісту

Якщо ви подивитеся на зображення на початку цієї статті, то побачите, що піраміда складається з чотирьох сходинок, тож, можливо, зараз вам цікаво, чому саме ця кількість, а не три чи п’ять.

Правда полягає в тому, що я наважуся сказати, що ви можете включити стільки рівнів, скільки існує типів постів, хоча це ускладнить ситуацію.

Дуже складно дотримуватися піраміди вмісту до листа, оскільки багато разів ви побачите, що ваш власний редакційний календар, природно, позначає вас, який тип вмісту ви збираєтесь опублікувати.

Йдеться не про те, щоб брати калькулятор, ділити і обчислювати, що вам потрібно писати «статті типу А кожні 3 дні» і «статті типу C кожні 27,5 днів», а піраміда скоріше послужить посиланням, щоб дізнатися, чи схиляєтесь ви ваги багато в той чи інший бік.

Наприклад, Пет Флінн включає 4 рівні у свою піраміду, а також ділить два з цих рівнів навпіл, залишаючи результат приблизно таким же:

Мені дуже подобається ваша модель, і саме вона я більш-менш слідую, тому тут я збираюся пояснити вам, як би виглядала остаточна версія.

Нижня середня частина (синювато-зелена частина)

Ця зона існує просто для розмежування двох типів контенту у вашому блозі: більш аналітичного та теоретичного.

Аналітичні або раціональні статті.

Для мене трохи важко відрізнити такі типи статей від навчальних посібників чи навчальних посібників, оскільки зазвичай останні самі по собі досить технічні.

Якщо, наприклад, ви включаєте якусь доповідь економічний, часовий або будь-який інший KPI у вашому блозі, безумовно, потрапляє на цю сторону.

І це те, що аналітичні або раціональні статті є в основному ті, в яких ти завжди маєш рацію, оскільки ти покладаєшся на реальні події поговорити про них.

Якщо 100% неможливо, щоб хтось суперечив вашому вмісту, це те, що ви стикаєтесь з аналітично-раціональною статтею.

Приклади аналітичних статей

Незважаючи на моє навчання, що цікаво, на даний момент у моєму щоденнику таких статей мало, хоча тут є кілька ідей:

  • "Ось як я працюю"
  • Як ваші улюблені блогери X заробляють гроші
  • Вартість підтримки мого бізнесу в Інтернеті
  • І т. Д.

Якщо подивитися, це статті, які мене ніхто не міг спростувати, так вони єдині хороший спосіб почати якщо ви вважаєте, що не маєте великого досвіду в темі, про яку хочете поговорити.

І це не те саме, щоб пояснити, наприклад, "як ефективно керувати електронною поштою", ніж пояснити, "як ви керуєте електронною поштою".

Теоретичні статті

Вони протилежні аналітичним та раціональним статтям, тому, як ви можете собі уявити, вони спростовувані.

Разом з попередніми двома (путівниками та аналітичними статтями) ви повинні їх генерувати, щоб набути свого досвіду та продемонструвати свої вміння з теми, з якою ви маєте справу, але остерігайтеся стати продавцем шарлатана/диму, який говорить, не знаючи.

Приклади теоретичних статей

У цій смузі буде багато статей, що містять поради.

  • Як організувати себе в 90-денні періоди, підвищується ваша продуктивність
  • 7 сторінок, яких не може бути у вашому блозі.
  • 12 способів покращити свою самооцінку.
  • І т. Д.

Як бачите, різниця з попереднім розділом є надзвичайною.

Ось, наприклад, хтось може сказати вам, що одна з "7 важливих сторінок для блогу" здається абсолютно неактуальною.

Натомість, не пояснюючи наявні у вас сторінки, а ті, які мають мати всі, ви формуєте свій авторитет, тому такі типи статей поєднуються з раціональними, щоб ви могли зробити крок із кожна нога, не дестабілізуючи вас.

Верхня середня частина (жовто-оранжева частина)

Це, безсумнівно, мені найбільше подобається, цю частину піраміди часто опускають, і все ж я думаю, що вона може багато внести.

Він зарезервований для двох типів статей:

  • Новини
  • І думки

Новини

Вони постійно інформують вашу аудиторію, якщо, наприклад, вони стежать за вами у вашій стрічці або в Twitter.

Під цим я маю на увазі це окрім випадків, коли відповідні новини є дуже актуальними, ви не повинні повідомляти свою аудиторію інформаційним бюлетенем.

Це те, що я роблю у своєму блозі щодо продуктивності в середовищах Apple, коли додаток, який мені подобається і яким я користуюся, оновлюється, наприклад, коли Ulysses робив це до версії 2.7.

Ці типи статей також мають перевагу позиціонувати вас як експерта у своїй галузі, оскільки вони змушують ваших послідовників бачити, що ви насправді ви усвідомлюєте, що рухається і ви знаєте, про що говорите.

Однак вони займають високі позиції в піраміді, бо насправді це публікації вони не є власним вмістом і мають дуже короткий термін зберігання, і протягом тижня, а то й кількох днів, цілком імовірно, що вже нікого це не турбує.

Зворотній зв'язок

Статті з висновками, як випливає з назви, служать для того, щоб ви могли вільно висловлюватися щодо певної ідеї чи теми (як правило, актуальної)

Наприклад, я зробив це, коли розмірковував про "епоху після ПК".

Це не підручник, не раціональна, ані теоретична стаття, що додає цінності, і хоча вона трохи близька до статті новин, насправді все ще залишається простою думкою, що те, що ви шукаєте, - це породжувати дебати і надавати мені особистість.

Тому що якщо ви хочете мати голос вашого блогу в якийсь момент вам доведеться поставити себе перед певними дилемами, але не переходячи, ось чому такий тип статей знаходиться перед самим кінцем піраміди.

Плюс: про огляди, товари та акції

На цьому рівні Пат також включає дірку для відгуків.

У моєму випадку майже 100% речей, які я рекомендую, насправді є навчальними посібниками з того, як ними користуватися, тому ці статті будуть лежати в основі моєї піраміди; хоча час від часу я також включаю рекламні статті або про товари, як і щороку, я перевидаю «Чорну п’ятницю» для підприємців.

Верхня частина піраміди вмісту

Особисті статті

особистий зміст це статті, яких у вашому каналі має бути найменше.

Як я вже згадував на початку цієї статті у своєму блозі люди шукають шляхи вирішення своїх проблем і покращують своє життя, а не стежать за реаліті-шоу.

Незважаючи на це, великій частині вашої аудиторії буде цікаво дізнатись більше про людину, яка їй допомагає, вони хочуть знати, хто з ними розмовляє.

Створення таких типів статей - це те, що особисто мені Я дуже мало роблю.

Не тому, що я не хочу ділитися нею, а тому, що намагаюся додати невеликі особисті штрихи до кожної статті, або роблю це безпосередньо за допомогою інших каналів, таких як Twitter або інформаційний бюлетень.

Незважаючи на це, у блогу є своя особиста категорія, де я переважно відкрито ділюсь своїми щоквартальними відгуками.

Більш-менш, ось такий остаточний вигляд має виглядати хороша піраміда вмісту:

Майте на увазі, що, як я вже згадував на початку статті, піраміди вмісту можуть сильно відрізнятися залежно від типу блогу, який ви годуєте.

Наприклад, блог Hypertext або майже будь-яка мережа веб-журналів (Applesfera, Engadget ...) матиме базу майже на 100% на основі новин, тоді як особисті статті не виглядають мало, але практично не існують.

Якщо ви не впевнені, який тип вашого блогу у вас є або про що вам слід опублікувати більш-менш, це дуже просто: запитайте свою аудиторію.

Якщо вони йдуть за вами, це тому, що їм подобається те, що ви пропонуєте, тому вони, не вагаючись, попросять у вас більше того, що є найбільш корисним або розважальним.

[Tweet "Піраміда змісту, чи добре ви годуєте своїх читачів #blog?"]

Сподіваюся, ця публікація була для вас корисною, якщо так, не забудьте поділитися нею 🙂