Через кілька хвилин після того, як багатонаціональна компанія Coca Cola випустила в США нову версію свого флагманського продукту із середнім рівнем калорійності під назвою C2, як це зробить Pepsi в найближчі дні з Pepsi Edge, виникла критика.
ІННОВАЦІЇ, EN, PEPSI, Y, COCA, COLA
Через кілька хвилин після того, як багатонаціональна компанія Coca Cola випустила в США нову версію свого флагманського продукту із середнім рівнем калорійності під назвою C2, як це зробить Pepsi в найближчі дні з Pepsi Edge, виникла критика.
Гуру глобального маркетингу Аль Ріс пояснив, що стратегія не має жодного сенсу.
У статті до останнього випуску американського журналу Advertising Age він попередив, що дві компанії можуть потрапити в пастку непослідовних.
Нові версії напівкалорійних напоїв з колою містять половину з 150 калорій, які можна отримати за допомогою унції пепсі або кока-кола в 12 унцій.
Експерт передбачив, що у цієї нової концепції дні відлічені, тому що "споживачі напоїв, які мають традиційний смак, будуть і надалі пити газовану газовану воду, тоді як ті, хто віддає перевагу низькому рівню калорій, продовжуватимуть дотримуватися дієти".
Ріс ставить під сумнів аргумент Пепсі про те, що 60 мільйонів споживачів перемикаються між дієтою та звичайною колою; і стверджує, що це судження не означає успіху, оскільки також "існують мільйони споживачів, які чергують каву та чай, не маючи на увазі, що продукт під назвою cafeeté перетворюється на великий успіх".
Хоча я не знаю, чи пристосують обидві транснаціональні компанії цю нову концепцію до колумбійського ринку, Coca Cola місяць тому представила новий аромат під назвою Coca Cola Vanilla з комерційною метою відкрити двері для нових ароматів, натхненних традиційним напоєм, і навколо сусідніх країн.