За даними ВООЗ, кількість дітей у віці 0-5 років із зайвою вагою або ожирінням зросла з 32 мільйонів у 1990 році до 41 мільйона у 2016 році. Насправді, якщо ця тенденція збережеться, до 2025 року ми говоримо про 70 мільйонів. У розпалі цієї проблеми охорони здоров'я канадський штат Квебек - це гарна картина: вона майже чотири десятиліття тримає своїх дітей подалі від реклами продуктів харчування і працює на них.

обмежує

39 років без реклами. У 1980 році Квебек прийняв розпорядження, яке забороняло рекламу продуктів харчування та напоїв подалі від дітей віком до 13 років. Таким чином їм вдалося зменшити потребу в споживанні, яку цей вид реклами викликає у дітей.

Згідно з даними Асоціації громадського здоров’я Квебеку, маркетинг продуктів харчування може вплинути на список покупок канадських сімей на 40%: у міру розвитку дитячого мозку вони здатні запам’ятовувати гасла та визначати логотипи. Настільки, що згідно з цим іншим дослідженням, 93% дітей у віці від 3 до 5 років можуть розпізнати логотип Mc Donalds з відстані, з якої вони не можуть його прочитати.

10% дітей із ожирінням. Згідно з дослідженням, опублікованим Інститутом охорони здоров’я Квебеку, кількість дітей із ожирінням зросла з 2% у 1981 році (через рік після заборони реклами) до 10% сьогодні. Незважаючи на те, що Квебек продовжує залишатися канадським штатом з найбільшим споживанням фруктів і овочів і продовжує підтримувати найнижчий рівень дитячого ожиріння в Канаді, епідемія надмірної ваги також вплинула на них.

Чому співвідношення? Незважаючи на те, що телевізійні реклами не транслюються в години, коли їх споживають діти, технологічний розвиток та поява соціальних мереж розірвали бульбашку, в якій жили діти Квебеку. Це, додавши до того, що канадські діти проводять в середньому 8 годин, сидячи перед екранами, і що кількість сімей з двома автомобілями зросла на 20% за останні два десятиліття, робить сидячий спосіб життя баланс на стороні надмірної ваги.

Квебек як приклад. Рівень ожиріння серед дітей у Канаді становить близько 30%. Настільки, що вже зараз говорять про проблему громадського здоров'я, при якій 77% канадських батьків відчувають, що їхні діти надто піддаються рекламі продуктів харчування. У цьому напрямку уряд Джастіна Трюдо створив платформу для вивчення того, як обмежити доступ дітей до цього типу маркетингу, а з 2016 року планує впровадити політику, подібну до політики Квебеку.

Що роблять інші країни? У той час, як Чилі збільшив податок на цукристі продукти та напої та наклав вето на наявність анімованих елементів у упаковці зернових, Мексика заборонила рекламу продуктів у дитячі години в 2014 році, а Швеція та Норвегія вжили заходів на своїх телевізорах відповідно у 1991 та 1992 роках.

Сьогодні скандинавські приклади можуть похвалитися тим, що коефіцієнт ожиріння серед дітей у віці становить від 1 до 1,5%. Однак, навпаки, 40% іспанських дітей страждають від надмірної ваги, і на даний момент не передбачається зменшення рекламних роликів шоколадних яєць, які виходять на телебаченні.