Перш ніж посміятися, я повинен зізнатися, що цей пристрій все ще продавався в США в 70-х. Моя мати придбала його за допомогою тих рекламних роликів для продуктів "шантас", які вони пропонували на каналах, як англо, так і іспаномовних, на світанку, щоб зловити нічого не підозрюючих безсоння. Також я не повинен вам говорити, що як би енергійно я не використовував, валик він не взяв у мене булочки.
Однак на кількох сторінках за цими самими препаратами є реклама Bacalaol, яка допомагає "набрати вагу". Як пояснюється це протиріччя? Для початку слід зрозуміти, що одержимість схуднення на той час не підкоряється неврозу 19 століття. Набір ваги турбував зрілу жінку (читай постменопаузу). Це не забрало мрії будь-якого чоловіка трохи полюбити, а те, що хвилювало матерів, були худі діти.
У наш час, коли показники ожиріння серед дітей насторожують, здається неможливим, що існувала стурбованість тим, що дитина не була пухкою. На той час рахіт у країнах третього світу (наша Латинська Америка) загрожував навіть заможному середньому класу.
Крім того, канони краси Латиноа де Айєр сильно відрізнялися від теперішніх. Досить судити за рулонами талії цієї красуні, представленої в чилійському журналі Зіг-Заг.
Тоді, що тоді називали надмірною вагою, було хворобливе ожиріння. Це пояснює існування таких продуктів, як Carnol, продукт для набору ваги, який обіцяє "кинути м'ясо" до 3 або 8 кілограмів за пару тижнів. Думати, що ми зараз шукаємо лікування, яке звільняє нас від такої кількості кілограмів. О які часи ті!
 |
| (Фото зроблено з Ось Липня 1939 р.) |
| (Фото зроблено з Для вас Грудень 1939 р.) |
Жіночі журнали починають присвячувати сторінки вправам і в Для вас Грудень 1939 року, рекламний ролик про велосипеди "Ролі" радить їзду на велосипеді як кращу альтернативу дієтам. Наприкінці десятиліття з'являються таблетки для схуднення, такі як німецька Kissinga. Але таблетки Маккой і Кельпамальт також продаються, щоб допомогти чоловікові перестати бути «худим і слабким».
| (Фото зроблено з Сім'я Жовтень 1938) |
Занепокоєння щодо низької ваги немовлят продовжується, і рекламний ролик для дитячого харчування "Аренс" показує нам дитину, яку сьогодні б визнали ожирінням. Пропаганда з гордістю повідомляє, що діти, які вживають цю їжу, розбивають ваги.
Іншим показником ставлення латиноамериканців до ідеальної ваги є стаття в тому ж номері Сім'я що починається цими словами:
«Ми часто бачимо, як жінки з ожирінням скаржаться на свою вгодованість і говорять про свій раціон та фізичні вправи, і дуже рідко ми чуємо скарги від занадто худої жінки; проте бачити дуже товсту жінку так само неприємно, як і занадто худу. Одяг, здається, висить, як на стійці, і на ньому нічого не світить, не кажучи вже про те, що занадто худі зазвичай походять від хвороби »(Сім'я, 1-е два тижні червня 1940 р., С.26-27).
З цього вступу випливає кілька факторів. Бідність пов'язана із захворюваннями. Прикметник "жир" застосовується до "повних" або "дуже товстих" жінок, не так як зараз, коли при десяти кілограмах зайвої ваги ми говоримо про "хворобливе ожиріння". Цікаво, що решта цієї статті присвячена голівудським красуням, які дуже голодні. Я кажу з цікавістю, тому що серед кістякових актрис, таких як Інгрід Бергман, Ірен Данн та Олівія де Хевіленд, названі. Досить побачити фотографію рук перекладача Мелані у фільмі "Віднесені вітром", щоб побачити, що вона не виглядає анорексичною.
Увінчувати десятиліття, коли жінкам було гірше "не мати, аніж мати", - це повідомлення від Neuro Phosphate Eskay, яке пропонує худим і нервовим жінкам еліксир, який відновить апетит. Зображення супроводжується малюнком пишної молодої жінки в бікіні.
| Фото зроблено з Читачі Дайджест Березень 1949 р.) |
Але забудемо про малювання. Який кращий приклад краси жінок з плоті та крові, ніж ця фотографія Зіг-Заг 48 року, в якому з'являються кандидати на посаду королеви приватних службовців Сантьяго?
| (Фото зроблено з Зіг-Заг Листопад 1948 р.) |
Канони краси п’ятдесятників включають бомбастичні вигини та пишні фігури, тому рекламні кампанії не так фокусуються на тому, що залишилось. Коли такі клініки, як Centro Medico de Estética de Buenos Aires, пропонують лікування ожиріння, вони також пропонують ліки від худорби. Незважаючи на це, у продуктах, що відгодовуються, спостерігається більша обізнаність. Якщо в 40-х роках цінність квакерського вівса була в силі відгодовувати дітей, то в 1950 році пропаганда швидко нагадує жінкам, що їх продукт не відгодовується.
| (Фото зроблено з Задоволення липня,1950) |
| (Фото зроблено з Кінеленд Квітень 1942) |
Боротьба із зайвою вагою або пошук надто стрункої фігури почнеться в 60-х роках із появою міні-спідниці, дедалі крихітніших купальних костюмів та іконок "скелетних" краси, таких як Одрі Хепберн та Твіггі. Я пам’ятаю, що в середині 1960-х у Вінья-дель-Мар почали з’являтися спортзали. Друзі моєї матері говорили про масажі, турецькі баси та химерні дієти, при яких споживали лише одну їжу (майже завжди супроводжувану салатом) або постили кілька днів, коли кремезних тримали на кінчику мінеральної води та содових сухарів. Навіть мінеральна вода Andina підкреслювала у своїх рекламних оголошеннях, що частина “підтримки лінії” п’є її продукт.
| (Фото зроблено з Єва Вересень 1965) |
Кара Віслівна, емблематичний інститут якої епіляцію та видалення зморшок у чилійських жінок майже тридцять років, у 1960-х додала процедури, щоб мати «весняний силует». Інститут пропонує електростимулятори для боротьби з ожирінням в щиколотках, ванни з водоростями для стимулювання обміну речовин, масаж на вібростолах та вправи на стаціонарних велосипедах. З усіма цими тортурами, їхня пропаганда запевняла, що можна «схуднути, не голодуючи, не вживаючи наркотиків і не виконуючи вправ».
| (Фото зроблено з Єва Вересень 1967) |
Незважаючи на те, що дієтична індустрія захопила наш континент ще кілька десятиліть, і, принаймні, в Чилі, супермаркетам все ще не вистачало наповнювати продуктами харчування Світло, Чудодійні товари вже продавались із печивом Limmits, яке, на мою думку, було австралійським.
| (Фото зроблено з Єва Березень 1962 р.) |
Ще одним великим дивом став чай Бекуніс, який вважався індуїстським продуктом, який втратив вагу завдяки своїм проносним властивостям, таким же енергійним, як і старий засіб чилійських підлітків від вживання зелених фруктів. Я спробував їх обох, і я можу засвідчити, що вони допомагають схуднути, але, крім того, що вони сплять поруч з туалетом, вони мають шкідливий вплив на кишкову систему.