У Сполучених Штатах відбувається редакторський феномен, на який ніхто ніколи не зробив би ставку: деякі назви продають більше примірників у форматі аудіокниги, ніж у традиційному форматі. Здається, вперше читач воліє слухати, а не читати, ніби технологія дозволила нам повернутися до тих зустрічей навколо колу, де знання та байки передавались усно.

книг

Це, наприклад, сталося з економістом Річард Талер, автор бестселера "Маленький поштовх", однієї з найкращих книг про фінанси за версією Financial Times. Нарешті, Талеру довелося визнати, що людей, які слухають його тексти, більше, ніж їх читають.

Технологія та читання

Технологія змінює наші стосунки з читанням, як це робила друкарня раніше: чим більше попиту, тим більше книг, більше книг, більше попиту, а також більше письменників. Що паралельно сприяло загальній грамотності в Європі та Північній Америці, породжуючи системи державного навчання.

І саме це кількість книг, вироблених за п'ятдесят років після винаходу Росії Гутенберг як він пояснює, зрівнявся з результатами європейських книжників за попередні тисячу років Микола Карр у своїй книзі "Поверхня":

Незважаючи на те, що більшість друкарів керувалися легким мотивом отримання прибутку, їх розповсюдження старих текстів допомогло надати інтелектуальну глибину та історичну наступність новій культурологічній культурі.

Новим перетворенням, яке сприяє технологія, особливо у випадку з усім Інтернетом, mp3 та смартфоном, є саме це все більше людей слухають книги, а не читають їх. За даними Асоціації видавців аудіо, продажі аудіокниг за минулий рік досягли майже 2 мільярдів доларів США і продовжують залишатися найбільш швидкозростаючим сегментом книговидавничої галузі. Хоча він все ще король, аудіокниги завойовують позиції. І, в деяких випадках, вони перевершують свої текстові аналоги.

Наприклад, коли ділова книга Росії Джошуа Кауфман Personal MBA, аудіокнига продана втричі більше, ніж друкована версія, незважаючи на те, що Кауфман він розповів сам (тобто йому навіть не довелося наймати професійного мовника чи відомий голос). "Тривалий час галузь розглядала аудіокниги як допоміжний формат, але зараз ми бачимо, що це стало основним форматом для багатьох", - заявив Кауфман.

Американський ажіотаж

Звуковий народився з рук журналіста і письменника Дональд Кац, коли ще в 1995 р. він зрозумів, що існує важлива ринкова ніша, яку потрібно задовольнити. Audible - це компанія, яка продала мільйони аудіокниг за копію 14,99 доларів, що зробило Audible таким ласуном, що навіть Amazon поглинув його.

За даними Асоціації аудіовидавців, у 2014 році в США було виставлено рахунки за аудіокниги на суму понад 1470 мільйонів доларів, що призвело до зростання на 13,5% порівняно з 2013 роком. Потім у цьому форматі було опубліковано понад 1000 нових назв, додавши до більше 25 000 вже доступних.

І це лише початок. Amazon також вже пропонує платформу для редагування звуку на цьому зростаючому ринку аудіокниг, хоча на даний момент вона працює лише в США, що є де відбувається найбільше зростання цього формату.

Іспанська справа

Але Чи можемо ми очікувати подібного явища в Іспанії чи стикаємось із суто англосаксонським явищем?

Зародження аудіокниги сталося тоді, коли фонографи стали популярними на початку 20 століття. Пізніше, приблизно в 1930-х роках, у частині США Біблійні уривки почали широко розповсюджуватися на дисках з шифером, що сім'ї слухали вдома під час вечері. Пізніше, в міру розростання міст та створення передмістя, все частіше віддалених від міських центрів, американці почали проводити все більше годин за кермом.

Ми повинні пам’ятати, що бензин у цій країні дуже дешевий, і що машини вже стали продовженням будинку (хорошим пунктом продажу нового автомобіля є кількість підставок, які він матиме). З цієї причини припускають, що американці почали відтворювати аудіокниги на своїх автомобілях, щоб зробити поїздки більш приємними. Перш за все, аудіокниги з навчальним змістом почали продаватися або орієнтований на розвиток особистості та самодопомогу. Таким чином, ми могли б знайти касетні стрічки, наприклад, щоб навчитися зважувати або подолати соціальний страх.

Ці своєрідні особливості не однакові в Іспанії, тому ми повинні припустити, що це вплинуло на обмежений успіх аудіокниги в нашій країні. Однак визначення однієї чи кількох причин цих відмінностей у видавничій діяльності є, щонайменше, ризикованим, оскільки інші невловимі змінні, ймовірно, вплинуть.

Як би там не було, згідно зі звітом 2012 року про внутрішню торгівлю Федерації гільдії видавців (FGEE), аудіокнига в Іспанії ніколи не злетіла: того року в інших засобах масової інформації було виставлено рахунок на суму 214,70 млн. Євро, крім паперової; з них аудіокниги становили 0,1%, близько 210 000 євро. Нещодавно опублікована стаття підкреслює переваги, які навпаки отримує ця галузь у Сполучених Штатах, особливо в результаті оцифрування.

В Іспанії цифрові технології ледве зуміли дати невеликий поштовх аудіокнигам. У тому районі, де ми знаходимо найбільший ріст, спостерігаються підкасти, які були запроваджені для його гнучкість та можливість підписки, на такі сайти, як listelibros.com та audiolibro.es, які розповсюджують книги, авторські права яких вже втратили чинність, такі як La Celestina. Першим підкастом-романом на іспанській мові були окуляри Платона, опубліковані частинами в 2005 році. У наступному відео ви можете прослухати його повністю:

Однак послідувало небагато інших подібних ініціатив. Підкаст іспанською мовою надзвичайно зростає, особливо завдяки таким системам розповсюдження, як iVoox, але, хоча розглядаються всілякі теми, аудіокнига залишається залишковим вмістом.

Деякі аналітики стверджують, що ще однією причиною поганого успіху аудіокниги в Іспанії є ваші витрати на виробництво, що вигідно лише для великої аудиторії: іспаномовна громада дуже широка, але іспанська - ні. Однак цей аргумент втрачає вагу, якщо взяти до уваги, що більш дешеве виробництво, яке тепер дозволяє виробляти професійно створені програми, такі як "Ендор Орбіт", не призвело до значного збільшення аудіокниг. Поширення також вже має граничні витрати, близькі до нуля, і крім iTunes або Amazon існує безліч варіантів, таких як Spotify, Deezer, Audioteka тощо.

Знову ж таки, можливо, що потрібно, це змінити бізнес-модель, яка дозволяє нам позбутися такої культурної спадщини завжди обтяжував аудіокнигу.

Майбутнє 2.0

Утримувати увагу слухача складніше, ніж утримувати увагу читача, оскільки слухач рідко слухає виключно аудіокнигу, але виконуючи якесь механічне завдання, наприклад, керуючи автомобілем або виконуючи роботу по дому. Таким чином, аудіокниги не повинні обмежуватися простим оповіданням тексту, вони повинні супроводжуватися звуковими ефектами, музикою та переказами голосу, яких здатні досягти лише найдосвідченіші диктори.

Але так само, як Вікіпедія показала, що багато любителів можуть досягти настільки ж хороших результатів, як невелика група професіоналів, більший попит породить більшу спільноту виробників, будь то любителі чи професіонали, що створить такий цікавий ринок, як англосаксонський . Досі не існує бізнес-моделі, яка могла б підтримати майбутнє, але це не завадило YouTube створити величезну спільноту ютуберів.

Деякі з проекти з монетизації аудіокниг, Як і Audible (з понад 180 000 назв латино-іспанською мовою, але у нас ще немає іспанської версії), ми сподіваємось, що вони дозволять іспанському ринку нарешті вийти зі свого застою. Поширення смартфонів і планшетів також дає можливість слухати аудіокнигу в будь-якому місці, як в Інтернеті, так і в режимі офлайн.

Тож все ще є надія, що іспанський ринок аудіокниг зросте і, можливо, одного дня наздожене англосаксонський ринок. Як би там не було, здається очевидним, що аудіовізуальна культура залишилася і витіснила читання простого тексту, і що усність переживає другий золотий вік, подібний до того, що століття тому, відбувся до появи паперу.