Зростання аудіокниг та подкастів пропонує новий спосіб споживання історій.

літератури

Хоча це формат, який вже був закріплений на англосаксонському ринку, аудіокнига вже з’явилася в Іспанії та Латинській Америці.

Це було в 2011 році, коли аргентинський письменник Ернан Касчарі прокинувся під звуки свого телефону. З іншого боку приймача, і все ще напівсон, він почув голос ведучого та медіа-підприємця Маріо Перголіні, який щойно прочитав його книгу "Хлопчик, який зіпсував фотографії". Пізніше вона запропонувала йому прочитати її тексти в її радіо-шоу. “Я запитав його, чи не повинен він купити для цього мені спеціальний мікрофон. Він сказав мені: «Ні, ні, ні: робіть їх так, надсилайте їх зі свого мобільного телефону, як голосове повідомлення», - говорить директор RevistaOrsai.com.

Через кілька днів Кашчярі записав текст у своїй ванній і відправив його на мобільний телефон Перголіні. Це була перша з його 220 історій - із змінною тривалістю від 3 до 5 хвилин кожна - що транслювалася в програмі протягом 18 місяців. "З часом я модифікував довші історії, вилучав абзаци або перетворював довгі історії на два коротші", - говорить він. «Читання оповідання вголос - перша форма спілкування. Група людей навколо багаття слухає того, хто говорить, хто щось розповідає; це був початок ".

Пов’язані теми

Це книга, яка надихнула "Люпин", серію мод на Netflix

Клариса Ліспектор, жива як ніколи у своїх книгах

«Колумбія - країна казкарів»: Луз Мері Хіральдо

Відтоді Кашчіарі вголос розповідає про свої статті, хроніки та історії. Він не тільки робить це через радіо чи телебачення: протягом кількох років він також організовує функції в театрах, барах та комедійних залах і завантажує свої історії на такі платформи, як YouTube та Spotify. В цьому останньому додатку його сторінка виконавця додає майже 8 тисяч слухачів щомісяця, а його історію "Мессі - пес", в якій він порівнює зірку Барселони з Тотіном, його вихованцем дитинства, вже слухали близько 140 тисяч разів.

На думку письменника, переваги почуття тексту багаторазові. «Ви можете готувати їжу, бігати, гуляти, прибирати в будинку. Багато речей ви можете робити під час прослуховування, і, з іншого боку, ви не можете робити їх, коли читаєте, тому що вам потрібна абсолютна концентрація дотику і, насамперед, зору », - говорить він. "Ми досягаємо кінцевого терміну щодо продажу книги, як це сталося з музикантами, які виявили, що вони більше не можуть заробляти на життя продажем платівок, а досвід наживо робить це для існування".

Ініціатива аргентинського письменника збігається із запуском оригінальних подкастів на Spotify, найпопулярнішій платформі у світі для прослуховування музики в Інтернеті, яка була відкрита для розповіді минулого року. На минуле Різдво шведська компанія здійснила прем'єру "Приходьте з історією", першу оригінальну серію подкастів іспанською мовою на основі класичних дитячих назв, таких як "Спляча красуня", "Маленький свинцевий солдат" та історії "Тисяча і one night ', які відтворили видатні іспаномовні голоси зі світу дубляжу.

Сила голосу

У додатку ви також можете знайти аудіокниги таких творів, як "Сто років самотності", колумбійця Габріеля Гарсія Маркеса, та "Двадцять віршів про любов і відчайдушна пісня", чилійського поета Пабло Неруди. Ця форма полягає в буквальному перетворенні паперової книги в аудіоформат, але з оповідальним голосом, який друкує емоції в тексті. Хоча це не новий продукт, востаннє аудіокнига перетнула бар’єр спеціалізованих ніш (населення із вадами зору, викладання мови) і розпочала друге життя. "Є три змінні фактори, які зробили це можливим: парк мобільних пристроїв, широкий асортимент та модель споживання платформи, схожої на Netflix", - говорить Хав'єр Селая, партнер-засновник порталу Dosdoce.com та керівник Латинської Америки Storytel, компанія, що пропонує широкий асортимент аудіокниг в обмін на щомісячну передплату. Платформа має понад 620 тисяч підписників, і лише за рік вона зросла у продажах на 35 відсотків. У них 35 000 назв англійською та 2500 іспанською мовами. Для досягнення цих астрономічних показників Storytel працює паралельно з 30 студіями звукозапису лише в Іспанії для 150 видавців у європейській країні.

Хоча це формат, який вже консолідований на англосаксонському ринку - лише в США він досягнув продаж у 2500 мільйонів доларів у 2017 році - аудіокнига вже з’явилася в Іспанії та Латинській Америці, де її прихід є поперечним: згідно даних Storytel, 50 відсотків абонентів у регіоні - у віці від 35 до 50 років, але близько 35 відсотків - до 30 років. Це те, що вони називають „новою культурою слухання”, яка швидко увійшла в „тисячолітнє” покоління. Деякі з найбільш слуханих назв? Сапієнс, Ювал Ноа Харарі; "Людські пошуки сенсу", Віктор Еміль Франкл, і Мобі-Дік, Герман Мелвілл. "Аудіокниги вже складають 10 відсотків від загального обсягу продажів видавців, і, за підрахунками, приблизно через п'ять років ця кількість зросте до 50 відсотків", - доповнює Селая.

Ми досягаємо кінцевого терміну щодо продажу книги, як це сталося з музикантами, які виявили, що більше не можуть жити від продажу платівок

Зростання аудіокниг збігається з падінням "електронних книг", або електронних книг, у всьому світі, що в першому десятилітті цього століття представляло революцію в споживанні книг. Лише між 2008 і 2010 роками ринок "електронних книг" зріс понад 1000 відсотків у всьому світі. За прогнозами видавців, у 2015 році їх продажі перевищить продажі друкованих. Однак у 2016 році ця галузь, очолювана Amazon та її фізичним читачем Kindle, застоювалась і зменшилася на 18 відсотків порівняно з попереднім роком, поглинена запалом аудіокниг.

Латинська Америка була парадигматичною справою. За даними Libranda, головного порталу цифрових книг на іспанській мові, у 2016 році в регіоні збільшився продаж електронних книг на 16 відсотків. У Колумбії зростання склало 21 відсоток. Однак тенденція на континенті через три роки погоджується з тими, хто передбачав, що дні цифрового формату були перелічені. Насправді, згідно з даними Колумбійської книжкової торгової палати (CCL) на кінець 2018 року, 94,5 відсотка книг, проданих того року, були надруковані (37 мільйонів примірників на рік).

У звіті "Еволюція електронної книги в Латинській Америці та Іспанії" в 2017 році запевнили, що аудіокниги іспанською мовою на той час вже перевищували 4000 назв, приблизно. Основними споживачами були молодше 35 років (48 відсотків - чоловіки та 52 відсотки - жінки).

У епоху, коли стимули в гіперпов'язаному суспільстві задушують традиційне читання, дискусія неминуча: чи вважається прослуховування аудіокниги читанням книги? "Я думаю так. У "Поки я пишу" письменник Стівен Кінг рекомендував мати два типи книг: ту, яку ти читаєш вночі або вдень, і ту, яку ти слухаєш, коли сидиш у машині ", - говорить письменник Франсіско Ортега, книга якого "Солсбері" доступний у форматі аудіокниги. "Це хороша альтернатива для тих, хто не має часу і не повинен розглядатися як ворог, а як союзник і доповнення до книги, так само, як адаптація серіалу".

Хоча вона вважає, що такий спосіб розповіді історій є необхідним ресурсом для підготовки читача XXI століття, Еліза Юсте стверджує, що читання друкованого тексту "є фундаментальним для розвитку адекватних навичок читання". Ось чому він вважає, що нові засоби масової інформації та формати можуть стати воротами для читання на папері. «Ми знаходимось на ключовому роздоріжжі. Якщо ми не усвідомлюємо важливості розвитку навичок автономно і критично виконувати різні форми читання, навчання читачів має значні ризики », - говорить він. «Наприклад, важливим є читання на папері для дітей. Внесок, який він дає їм з моторної та неврологічної точок зору, є незамінним ». Однак, додає він у своєму особистому щоденнику, "зростання аудіокниг серед дітей може також посилити розвиток спеціальних функцій читання".

Явище запрошує задуматися, чи не буде майбутнє літератури знайдено в найдальшому минулому - усності. Цього разу не лише як виконавську діяльність, а й як самотню практику через навушники. «Читання книги асоціюється із вправою занурення в історію, яка, строго кажучи, є текстом, або на папері, або в цифровій формі. Тому виявлення роману за допомогою аудіокниги не буде читанням, але це дозволить вам дізнатися історію за допомогою інших почуттів та неопублікованих ресурсів », - постулює Альберто Рохас, автор роману« Дрезденська таємниця ». “Мені здається, це представляє нову форму масового споживання літератури. І оскільки надрукована книга не зникла з приходом цифрової книги, так само як і з приходом аудіокниги ", - підсумовує він.