книги
Читання знову в моді! Принаймні, це може здатися таким, враховуючи кількість заходів, які нещодавно були організовані для його підтримки. Більшість із них знаходиться на захід від нас, але все ж це, безумовно, похвально. Однак нещодавня активність викликала соромливі реакції. Популярна мережа ресторанів швидкого харчування Макдональд'з оголосила, що розповсюдить у Британії дев'ять мільйонів дитячих книг, які будуть додані до її відомого дитячого меню Happy Meal.

McDonald's вже бореться з тривожними цифрами читачів дітей у Великобританії'з

У Великобританії дитячі книги непрості. Згідно з останніми дослідженнями, лише кожна третя дитина володіє книгою, і їм набагато більше цікаво відвідувати місцеве відділення. Макдональдс, яку регулярно відвідують вісім із десяти сімей з дітьми. Однак мережа, яка в наш час стала синонімом нездорового харчування та шкідливих харчових звичок, вирішила підтримати діяльність, якої в її випадку ніхто не очікував. У співпраці з видавництвом Харпер Коллінз розповсюдить дев’ять мільйонів дитячих книжок, які додаватимуться до кожної проданої Щасливої ​​трапези.

Його обраним автором є популярний письменник Майкл Морпурго, яка є однією з літературних знаменитостей на Британських островах. Його книги про каламутну ферму будуть додані до дитячого меню, і якщо дитина просто захоче книгу і суворо відмовиться від невеликого гамбургера та декількох фрі, вона може придбати книгу за зниженою ціною безпосередньо в ресторані. Він також підтримує діяльність Національний літературний трест, який висловив повну підтримку McDonald's.

Поєднання книги та гамбургера, мабуть, не є ідеальним

Однак ініціатива також стикається з негативною реакцією. Не дивно. Макдональд'з використовує і вже давно застосовує одну з найбільш цинічних маркетингових стратегій, метою якої є залучення клієнтів якомога молодшими. З дитячого меню Хеппі Міл, якому він дарує іграшку безкоштовно, через організацію дитячих іменинників, своєму талісману - клоуну Рональду. Просто фокус Макдональдса на дитячих клієнтах не можна пропустити, і, враховуючи його пропозицію, він також повинен насторожувати батьків.

Це одна з причин, чому до ініціативи можна підійти двояко - або Макдональд'з вони прийшли і все одно «купили» дитяче меню, і книга - це просто приємний бонус, який може змусити їх читати. Або ми можемо сприймати це як зусилля Макдональд'з ще раз вразити психіку дитини і навчити їх, що відвідування ресторанів із золотим символом «М» варто. У будь-якому випадку, дуже сумнівно, чи слід читати та книги асоціювати з ресторанами швидкого харчування у свідомості дітей ...

Оновлення (19 січня 2012 р.): Позитивні відгуки, ймовірно, переважали негативні, тому ми зустрінемося з подібною ініціативою і в Словаччині. За словами Драгоміри Йіракової, прес-секретаря мережі щоденників МСП, таку ж кампанію розпочнуть у Словаччині. Кількість книг, яка буде розповсюджена, поки не вказана, але це повинні бути книги із серії Amazing Planet. Вся кампанія розпочнеться в жовтні, а також відбудеться в сусідній Чеській Республіці.