Мексика

2 липня Cofepris звернувся з проханням видалити рекламу "149 калорій".

кампанія

Агентства
МЕКСИКА, Д.Ф. - компанія Кока-Кола вчора пояснив у заяві, що "149 калорій"Він не був вилучений з ринку за запитом влади", оскільки він уклав у середині червня, тоді як Федеральна комісія з захисту від санітарних ризиків (Cofepris) пояснила, що розслідування цієї реклами розпочалося 2 липня, на веб-сайт Тисячоліття.

Однак Альваро Перес Вега, уповноважений санітарної операції Cofepris і відповідальний за картотеку безалкогольних напоїв, пояснив MILENIO, що розслідування все ще триває і що вони сподіваються визначити в останній тиждень серпня, чи буде компанія санкціонована.

Федеральне агентство, додав Перес Вега, вимагало від компанії надати "наукову інформацію, на основі якої вона підтримала згадану кампанію, а також повідомити про її зупинення".

У відповідь Coca Cola повідомила, що кампанія закінчила свій термін експлуатації 16 червня, “але якби це було в ефірі, ми б створили призупинення, ми маємо повноваження знизити рекламу за 24 години, але оскільки не повідомляється про моніторинг, ми більше не виконувати їх, хоча ми вимагаємо від Coca Cola повідомити нас про скасування реклами », - повторив офіційний представник.

За словами чиновника Cofepris, Сила споживача, "Представивши свою скаргу та повідомивши їх, що вона знаходиться на розгляді, я вважаю, що вони зробили висновок про те, що кампанія припинилася через них. Coca Cola робить точність на основі того, що повідомляла НУО ".

"Ми прозорі"

Франциско Креспо, президент дочірньої компанії в Мексиці, запевнив, що вони "прозорі щодо наших споживачів, і ми надаємо чітку, правдиву та повну інформацію про наші напої, щоб вони могли приймати зважені рішення відповідно до своїх потреб та способу життя".

Закусочна компанія прокоментувала у цьому бюлетені Дзвоник "Це відповідає вимогам Загального закону про рекламу охорони здоров'я про рекламу, де вимагається, щоб реклама була керівною та навчальною щодо даного товару".

Метою кампанії було заохочення людей використовувати споживані калорії в діяльності, яка робить їх щасливими

Намір плями кампанії, якою вони рясніли, полягало в тому, щоб заохочувати людей "використовувати споживані ними калорії в діяльності, яка робить їх щасливими, шляхом щоденних звичок, таких як сміх, танці, стрибки або виведення собаки на прогулянку, серед іншого, і таким чином досягти того, чого експерти називають енергетичним балансом ".

За словами Креспо, компанія має намір "проводити акції, що сприяють цілісному добробуту людей, і один із способів досягти цього - надихнути людей на активний та здоровий спосіб життя, головна мета розглянутої кампанії".

Очікує на аналіз

Перес Вега пояснив, що в цьому адміністративному процесі Cofepris досліджує банер, який з'являється в дуже короткій частині рекламного ролику, "ми говоримо про менш ніж секунду, на якій зображена пляшка кока-коли і є '= 149 калорій", а внизу на дуже маленькому знаку написано, що ця порція еквівалентно 355 мілілітрам; однак ця реклама не видно більше однієї секунди за півхвилини, а її літери не становлять більше 2,5 відсотків зони зору ".

Комісар заявив, що "ця інформація незрозуміла і може ввести споживача в оману, оскільки він може попередити, що будь-яка пляшка безалкогольного напою містить 149 калорій".

Федеральна інстанція також попросила Coca Cola про наукову інформацію, на якій вона базується на тому, що 149 калорій можна спалити за допомогою діяльності, показаної в рекламі. У четвер компанія із закусками надіслала всю запитувану інформацію до влади.

Cofepris також чекає думки області оцінки ризику, "щоб знати, чи ця помилка або відсутність інформації може означати небезпеку для здоров'я споживача".

Перес Вега наголосив, що вони зосереджуються лише на ризику для здоров’я, "незалежно від обману, тому що там ми дуже тісно співпрацюємо з Profeco, вони мають повноваження, щоб будь-який рекламний шахрайство міг бути санкціонованим".

Комісар дійшов висновку, що Cofepris розгляне як викриття El Poder del Consumidor, так і інформацію, яку надає Coca Cola. “Ми вирішуємо, що, з одного боку, НУО а з іншого, що компанія повинна зробити ».