Джерело зображення, strong4life

мене

Грузія - другий штат із найвищими показниками ожиріння в США.

"Моя сало тобі може бути смішним, але це вбиває мене". Це одне з потужних повідомлень суперечливої ​​кампанії, розпочатої лікарнею в штаті Джорджія, США.

Для одних це ознака "суворої любові" до дітей, а для інших може нашкодити і посилити упередження щодо неповнолітніх.

Доктор Марк Вулкан, головний хірург відділу охорони здоров’я дітей в Атланті, який пропагує ініціативу, каже, що ожиріння серед дітей є великою проблемою, про яку повинен дбати його центр.

"Грузія - другий за рівнем дитячого ожиріння в країні, і це" десятка ""з якого ми хочемо якомога швидше вийти", - говорить він.

Вулкан пояснює, що в його клініці вони приймають дуже маленьких дітей з високим кров'яним тиском, діабетом 2 типу або захворюваннями печінки.

"Довгостроковий вплив на нашу державу, враховуючи статистичні дані, надзвичайний", - говорить він.

Ось чому його лікарня вирішила створити цю агресивну кампанію, яка базувалася на попередній кампанії проти використання метамфетаміну.

Кампанія, яка називається Strong4life, включає білборди та рекламу автобусів із зображеннями сумних на вигляд дітей та серйозними попередженнями на кшталт "Ожиріння позбавляє задоволення бути дитиною".

Зіткнення цінностей

Джерело зображення, strong4life

Кампанія включає білборди та рекламу в автобусах.

Але хоча їхні творці розглядають повідомлення як сильний заклик до дії, у США з’явилося багато голосів, які розглядають рекламу як напад на повних дітей і вважають, що вони відіграють небезпечну роль у створенні стереотипів.

"Коли ви товсті - і я підрахував це - ви отримуєте 386 170 негативних повідомлень на рік. Коли вас постійно піддають стигматизації, ви в кінцевому підсумку інтерналізуєте це", - говорить Рейген Крістіан, який веде блог Танці з жиром.

А той факт, що кампанія була спрямована на дітей, особливо турбував її читачів.

"Деякі ототожнювались із знущаними пухлими дітьми, які одного дня були собою. Деякі батьки думали про своїх дітей, а інші розуміли, що приниження - це не спосіб запропонувати медичну допомогу".

Хоча Крістіан виступає за здорові звички та фізичні вправи для дітей будь-якого розміру, він вважає, що націлювання на молодь із зайвою вагою небезпечне та несправедливе.

Тому вона збирає кошти для запуску контр-кампанії з позитивними повідомленнями для всіх дітей незалежно від їх ваги.

"Ми хочемо, щоб діти мали реальний доказ того, що їх поважають і цінують своїм тілом", - говорить він. Його кампанія «Підтримка всіх дітей», яка здійснила рекламний щит, зібрала $ 12 000 за один день.

Контр-кампанії

І вона не єдина, хто відбився. Інші активісти ініціювали через Інтернет та соціальні мережі створення, наприклад, персоналізованих плакатів із надихаючими повідомленнями.

Як і блогер Шеннон Рассел, який також попросив підтримки влади проти кампанії лікарні щодо видалення реклами.

І ви вже отримали одну із відповідей, яку очікували. Алана Гуттмахера, директора Інституту здоров'я дітей та розвитку людини, який критикував, що кампанія Strong4Life "несе великий ризик посилення стигм" щодо неповнолітніх із зайвою вагою.

Але доктор Вулкан продовжує захищати, що ініціатива, яку просуває його лікарня, є найкращим способом боротьби з тим, що він вважає кризою громадського здоров'я.

Для нього кампанія "шукає рішень" і нагадує "що першим кроком для будь-яких змін є визнання того, що у вас є проблема".

Крім того, він пояснює, що реклама є лише частиною проекту боротьби з ожирінням серед дітей.

За даними його лікарні, багато плакатів уже знято, але деякі залишаються в районах з високим рівнем захворюваності на дитяче ожиріння.

Правда полягає в тому, що дві сторони, які підтримують цю "діалектичну війну" для кампанії, заявляють, що хочуть того ж для неповнолітніх: щоб вони росли щасливими та здоровими.